传Beats Music过得不好,高调推出100天以来付费用户不多

新用户688066928·2014-04-22 08:58
“大家都买你的耳机,不意味着会用你的流媒体。”从Billboard的报道来看,国内某音乐同行对Beats Music的预言还真中了。起码Beats Music在推出的100天以来,成绩就是缓慢的增长和不尽如人意的订阅数。 Beats Music 目前的定价为9.99 美元 / 月,可供单个用户的 5 台设备使用。同时,Beats 也会跟 AT&T 合作,推出 AT&T 家庭套餐,定价在 14.99 美元 / 月,可供 5 个用户的最多 10 台设备使用。虽然Beats Music在曲目推荐机制上动用了资深的音乐专家,在功能上比“老牌”Rdio、Spotify、及 Pandora 等感觉更贴心,但Billboard的报道表示,Beats Music付费用户数到目前只在六位数的低位(大概就十几万的样子),这和Beats Music大力的市场推广(也在Super Bowl上卖广告了)以及慷慨的免费试用体验(AT&T 用户可免费试用 30 天,家庭套餐可免费试用 90 天)显得格格不入。不过投资人似乎不担心,Beats Music在3月份的时候刚完成一轮融资,金额最高或达1亿美元。

“大家都买你的耳机,不意味着会用你的流媒体。”从Billboard的报道来看,国内某音乐同行对Beats Music的预言还真中了。起码Beats Music在推出的100天以来,成绩就是缓慢的增长和不尽如人意的订阅数。

Beats Music 目前的定价为9.99 美元 / 月,可供单个用户的 5 台设备使用。同时,Beats 也会跟 AT&T 合作,推出 AT&T 家庭套餐,定价在 14.99 美元 / 月,可供 5 个用户的最多 10 台设备使用。虽然Beats Music在曲目推荐机制上动用了资深的音乐专家,在功能上比“老牌”Rdio、Spotify、及 Pandora 等感觉更贴心,但Billboard的报道表示,Beats Music付费用户数到目前只在六位数的低位(大概就十几万的样子),这和Beats Music大力的市场推广(也在Super Bowl上卖广告了)以及慷慨的免费试用体验(AT&T 用户可免费试用 30 天,家庭套餐可免费试用 90 天)显得格格不入。不过投资人似乎不担心,Beats Music在3月份的时候刚完成一轮融资,金额最高或达1亿美元。

看到这个报道的时候不免会马后炮一下,Beats Music为啥没有在100天内火起来。你可以说这才是健康的增长,但也很可能,大部分目标用户在Beats Music之前已经挑了别的产品站队了,Spotify到目前已经有超过200万的付费用户。

之前已经有国内的音乐同行不看好Beats Music,原因除了流媒体本身的竞争外(苹果都好像打不过),还有Beats的耳机并没有往互联网化的方向走,传统耳机+流媒体的方式意味着Beats耳机到Beats Music之间没什么关联(Beats 这个档位的中高端耳机在美国有 67% 市场份额),品牌的延续是受影响的。

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2014-04-22

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