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文字的科学:多长的篇幅最合适?

boxi · 2014-04-07
互联网上诞生了丰富的文字形式,如电子邮件、博客、微博、演示等等,我们往往关注于其中的内容,但是却很少考虑过一个问题—这些东西的篇幅究竟多长才是最合适的呢? KEVAN LEE认真研究了这个问题。 他通过收集各方的资料,得出的研究结果如下:


互联网上诞生了丰富的文字形式,如电子邮件、博客、微博、演示等等,我们往往关注于其中的内容,但是却很少考虑过一个问题—这些东西的篇幅究竟多长才是最合适的呢?

KEVAN LEE认真研究了这个问题。

他通过收集各方的资料,得出的研究结果如下:

1、推特的理想长度是100字符

Buddy MediaTrack Social的研究均得出类似的结果。


推特长度在71-100字之间的转发量最高

2、Facebook帖子的理想长度不超过40字符

Jeff Bullas通过分析帖子的受“喜欢”率和评论率发现,帖子内容少于40字者获得的互动率要高86%。

3、Google+标题理想长度不超过60字符

这个是Copyblogger的Demian Farnworth的发现。他的建议是标题最好一行解决。如果一行实在放不下,那就执行B计划,构思文章出色的第一句话。

4、标题的理想长度6个字

KISSmetrics的研究结果发现,受众最关注的是标题的前3个字和后3个字。

5、博客的理想篇幅是7分钟、1600字

这是出色的博客网站Medium的研究结果


Medium衡量文章表现的标准并非点击量而是关注度。他们通过研究发现,文章的受关注度(阅读时间)随篇幅上升,到7分钟篇幅时到达顶峰,此后受关注度便逐步下降。如果是图片较多的文章则字数以1000字左右为宜。

6、段落的理想宽度为40-55字符

社交媒体专家Derek Halpern发现,内容宽度决定了媒体给人留下的印象。内容宽度大小决定了文章给人的观感是简单还是复杂,同时也是让读者理解程度最大化的关键。

而他的发现是,每行以40-55字符为宜。当然,这里的字符是指西文,按照英文的单词平均长度来看,大概相当于8到11个单词。相对而言,中文的信息压缩率显然更高。

7、演示篇幅以18分钟为宜

这个是TED组织者,演说家Carmine Gallo的发现,所有来TED做演讲的人都要满足这个要求。其理论依据是人的注意广度有限,因为人的大脑处理新信息需要消耗大量的葡萄糖、氧气和血量,能量的消耗容易令人疲劳。

8、域名的理想长度为8个字符

Daily Blog Tips总结了好域名的若干特征:

简短

易记

易读

具有描述性或品牌效应

不含连接符或数字

有.com扩展

此外,他们通过对Alexa报告中250家顶级网站的域名分析发现,其在70%的网站域名长度小于或等于8,平均长度刚刚过7。

作为总结,下面的信息图可以概括此文的发现:


概括起来可以发现,内容似乎是越精简越好,如果的确存在这种关系的话,我想大抵是因为我们处在一个资讯爆炸的时代,已经没有那么多的时间和精力和吸收那么多的信息了,所以内容必须以更加高效的方式编码或者更加引人入胜的开头才能有效吸引到受众。

不过在我看来,媒体的关键依然取决于内容,也许上述结果在内容水平中位数表现下有一定的参考意义,但是只要内容精彩,篇幅精干依然能令人回味深远,长篇累牍仍旧可使人不忍掩卷。

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2014-04-07

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