锁屏应用Locket将以积分取代“解锁返现”的激励方式,希望以美图、新闻等内容优化解屏体验,下一步会突出2D发展方向

Chloe2013-12-08
出于对用户体验的考虑,首屏展示的内容除了各种广告之外会有更多用户可能感兴趣的内容,比如精美的图片、感悟性语录、新闻、天气预报等信息,Locket目前已经与500 px、Techcrunch等近20个内容提供商建立了合作关系。该团队希望更优质的内容、积分的方式能够真正实现增强广告交互程度的效果。

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锁屏应用Locket曾经的模式可以归纳为“pay-per-swipe",不过其即将发布的新版本中,这种现金奖励方式会被积分所取代,用户可以拿这些积分来兑换礼券、或者向跟Locket慈善合作伙伴捐款。

出于对用户体验的考虑,首屏展示的内容除了各种广告之外会有更多用户可能感兴趣的内容,比如精美的图片、感悟性语录、新闻、天气预报等信息,然后跳转至广告商页面赢取积分。Locket目前已经与500 px、Techcrunch等近20个内容提供商建立了合作关系,对于优质内容Locket会免费展示。该团队希望更优质的内容、积分的方式能够真正实现增强广告交互程度的效果。

其CEO 创始人兼CEO Yunha Kim在接受36氪采访时称,“一直以来,Locket依靠广告挣钱,下一步希望能够转向2D(to developer)的特点,通过Locket SDK吸引更多的开发者进驻到这个平台上来。”例如,某用户想看36氪的新闻,但又没安装36氪的app,但假如36氪与Locket作了整合,却可以通过深层链接(deep link)直接在Locket上看到36氪的新闻。

Locket官方博客中写道:”pay-per-swipe的模式招来了过多‘重度使用’用户和欺骗行为,这并不符合广告商的利益。因此我们正在重新定位。下一步将提供更多精美内容改变用户交互方式。”现在,国内的类似应用花钱疯狂锁屏采用的也是返现的方式,不知道它们有没有面临“蝗虫用户”的问题。

新版的Locket还将更加国际化,面向所有国家用户开放。Yunha说,“Locket目前在美国有50万注册用户,转化率在3%-5%”之间。”

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2013-12-08

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