易信，泡泡里的真相

丁磊和电信合作发布易信，大大地扬眉吐气了一把。为了让电信有信心，三石还上演“温酒拔网线”的戏码，令晓初前列腺大悦，按下不表。易信的出台潜藏着多方角力，坊间已有各种说法，此处也不过多引用，只说说老生自己的无责任臆测。

第一重玄机，运营商之间的角力开始变奏。

首先是运营商反OTT业务的联盟彻底破产

中国移动在早前的反腾讯浪潮中是吹鼓手，才过去没几天联通就和微信玩暧昧，虽然强作镇定说“不Care”，潜台词是随时受不了。不过，运营商罪孽与其历史长短成正比，中国移动频繁被调查，短期内应该没有什么大招。所以现在的戏码暂时是联通电信的二人传。

其次，运营商学服务商比拼底线

以往任何时候，运营商的头颅都是高昂的。现在表面上看仍然是，但肾气已衰。

先前联通与腾讯合发微信沃卡，最早的传闻是微信定向流量免费。最终的优惠政策具体如何确立不得而知，但愚以为“定向免费”原本应该是在计划之中，但如此一来联通很可能横扫市场，原已命悬一线期待奇迹的中国移动担不了这样的风险，所以少不得要在工信部做活塞运动。于是，联通的免费计划胎死腹中，变成一个四不象的流量包。

流量包是原本就存在的一个产品，这么大力气只搞出一个阉割品，联通应该难以满意。

易信的出台似乎证明联通的妥协有点失策，因为电信尺度太大，令微信沃卡黯然失色。当然常小兵应该也没有蒙着被子哭，而且还大度派了副总裁观摩易信发布会。电信率先试水OTT免费并不是坏事，移动对它的戒备心不强，所以能令免费政策成为有例可循的做法。何况，尽管易信只是个畸胎，但毕竟它有着官家血脉，工信部也只能叫“雅灭蝶”了。

可以预期次轮的运营商竞赛进一步“触及灵魂”。

第三，官商合营寻出路

运营商并非没有意识到自己不是做服务的料。移动早就知道，但为什么要坚持呢？因为触及利益。这无关道德，只是在现有体制下的理性选择。

在这个问题上，电信似乎更开放一些，光脚的不怕穿鞋的。用免费流量、用替代业务革自己的命，但准确点说，是革另外两家的命。至于易信真实的市场效果还无法预期，但能搅得别人心神不宁已是一大收获。

联通会入伙吗？没有不可能，但选择加入易信对联通不经济。加入定向流量免费会破坏自己的商业模式，保持特立独行则加入没有意义。更重要的是，如果运营商终极洗牌，电信应该最先出局。

第四，行业里仍在做移动通信的春梦

在微信之外，YY和陌陌算是比较成功的产品了，如果你宁愿对手机QQ视而不见的话。

小米始终坚持米聊，雷军声称米聊活得很好，虽然他们自己的员工都不再使用这个神器；

新浪投资一家仿微信的创业公司，以小搏大，聊胜于无；

丁磊若干年前吹过一个网易“泡泡”，很快就破了。现在又吹了一个。

“未来半年内，易信的市场目标为注册用户数达到1亿，活跃用户5000万。”或许其中8000万都可以用预装来实现，但电信定制机素以脏乱差闻名，这8000万中有多少能流畅运行第三方APP呢？

第五，竞争中显现互联网行业人性

当着王晓初和现场记者的面指责腾讯“垄断”是需要勇气的，丁磊做到了。记者们看来是被惊呆了，没有顺藤摸瓜问问初哥前列腺感觉如何，以及对垄断有何看法。网易不掩饰对电信的崇拜，它们转载了虎嗅的一篇文章《电信带给易信最大的投入是微信没有的身份！》。

闭关复出的张朝阳是发布会的一个亮点，他再次证明触及利益比触及灵魂还难。搜狐、网易失落于移动时代，共同面临着生死存亡的危机，它们抱团取暖是可以理解的。至于360，正在成为一个隐形的移动帝国，乐得和这两个Loser一起向腾讯发出挑战。另一方面，丁磊张朝阳意淫腾讯，对着企鹅撸管正是周鸿祎想看到的，那样就可以在它们精疲力尽时收归麾下。

一篇可以参考的文章，牛智超《易信发布背后：网易的角色 张朝阳捧场》