Amazon 发布虚拟货币 “Coins”，为其平台吸引更多的开发者和刺激消费

今天，Amazon在美国市场正式发布他们自己的虚拟货币“Coins”。 Coins与美元间的汇率为100比1。这是这艘电子商务航母首次试水此类业务，Amazon表示将为大量购买的用户提供10%的优惠，与开发者间的分成比例为3比7。

从Q币到Facebook币到各种游戏里的点数等等，用虚拟货币来黏住用户以及刺激消费是企业的惯用手法。TechCrunch认为Amazon发行Coins至少有两个目的：为其平台吸引更多的开发者和刺激消费。

在发行首日，Amazon相当慷慨地向每个Kindle Fire用户赠送了价值相当于5美元的500个Coins。引用官方的话，此举花费了“数以千万计的美元”。这确实是一笔可观的钱，但是Amazon绝对有足够的理由这么做。首先，在兑换虚拟货币后，用户往往失去对消费额的注意力（作用就像赌场里的筹码）；其次，由于虚拟货币通常具备排他性，拥有某种货币的用户和开发者将更容易地被绑在某个游戏或某个平台里；最后，虚拟货币和真实货币之间的汇率也能打乱正常的消费观，以Coins为例，100个Coins比1美元听起来似乎更具购买力。

目前，Amazon允许用户用Coins购买新的应用和游戏，也能用在应用内购上。在未来，Coins将肯定可以被用在其它Amazon服务上，根据其应用及游戏部门副总裁Mike George的说法，“我们将在其他服务和内容上添加跟多赚取和消费Coins的渠道”。个人认为，Amazon的虚拟货币比它的竞争者们所发行的货币更具潜力和话题性。Amazon如果在其网购平台上接收Coins的话，这将是一件非常有意思的事情，别忘了Mike George说过Coins是可以被“赚取”的。