2013电视领域注定要震动？比如Gracenote就想让电视广告震一震，个性化电视广告让电视生产商第一次参与广告分成

受缚于复杂的利益格局，电视领域的变化一直滞后于移动互联网的发展。但是自去年12月Tim Cook在接受NBC电视台专访时表示苹果对电视的兴趣非常浓厚开始，人们对于2013年的电视又重新投来了期许。

除了苹果，美国最大网络视频商Netflix的一月前CCO Ted Sarandos也宣布了Netflix在电视领域的雄心壮志。Netflix试图打破影视剧集唯收视率论的不正常现象；打算将最新剧集一次性开放、不再让观众一集一集的等；根据观众兴趣，个性化投放电视节目内容，减少观众信息获取的时间成本。

另外，Pandodaily网站也预测，苹果如果要重新定义电视的话，它可能会开发一个云端App平台去替代笨拙的电视机顶盒；Leap Motion公司的手势、视觉控制技术也会逐渐投入使用，弱化电视遥控器的角色，让人们能更自如、更方便地控制电视。总之，对于2013年可能出现的电视体验地震我是充满了期待。而最近听说[Gracenote
4公司打算在2013年震一震电视广告时，我的期待值又一次上升了。

电视广告讨人嫌不是一天两天的事了。Gracenote公司认为电视广告讨人厌的其中一个原因是它和你无关，这也直接导致了电视广告商的投资回报率低。于是Gracenote想让电视广告更加个性化。Gracenote公司研发了一个广告替换系统。这个系统通过搭载到智能电视或机顶盒上，能够通过获取你的收视习惯和个人信息（该信息从INVIDI公司的广告决策引擎中获取），实时将广告替换为你可能感兴趣的广告。比如如果一个年轻女性在观看电视，本来是丰田车的广告可能就会被Gracenote的系统替换为Levi’s 女式牛仔裤的广告。

除了替观众个性化电视广告内容，Gracenote公司的董事长 Stephen White 表示，公司在未来还会将控制广告内容的主动权交给观众。观众可以通过设置自己的个人页面告诉Gracenote自己只对哪些广告感兴趣。比如我下周要去巴厘岛了，那我就可以在页面上设置这段时间只接收关于巴厘岛的广告，把广告时间也变成一种信息获取的方式。

Gracenote目前还没有具体的商业模式，不过White表示这一点根本不担心。White认为Gracenote是在帮整个电视行业增加收入，电视行业的金主——广告者——的投资回报率增加了，大家的收入也自然会跟着增加。而对于Gratenote来说，随着2013年和几家大型电视生产商和机顶盒生产商的合作，Gratenote让电视硬件生产商第一次参与进了电视广告的分成，而Gracenote自然也能从中获利。

最后，国外想把电视广告个性化的不只Gracenote一家， Cognitive Networks也在做，不过实力比不上Gracenote。Gracenote之前做的是音乐和视频内容的个性化投放，在这方面有非常成熟的资源优势。

via TC