重启”阿里妈妈“品牌,跟淘宝商城改名天猫思路上一脉相承?

新用户3391469932012-12-21
12月21日,淘宝联盟在杭州的武林大会上宣布重启“阿里妈妈”的品牌和域名,在读完了官方新闻稿后,我发现这次宣布的新业务其实在淘宝内部早已存在,放弃“淘宝联盟”,改名“阿里妈妈”也许才是最有意思的地方。 阿里妈妈还是隶属于一淘事业部,广告主由淘宝系站内商家扩展到全网广告主,包括三大业务:淘宝联盟、支持实时出价模式的广告交易平台Tanx以及移动广告联盟。

12月21日,淘宝联盟在杭州的武林大会上宣布重启“阿里妈妈”的品牌和域名,读完了官方新闻稿后,我发现这次宣布的新业务其实在淘宝内部早已存在,放弃“淘宝联盟”,改名“阿里妈妈”才是最有意思的地方。

阿里妈妈还是隶属于一淘事业部,广告主由淘宝系站内商家扩展到全网广告主,包括三大业务:淘宝联盟、支持实时出价模式的广告交易平台Tanx以及移动广告联盟。

不过,这些业务其实早已存在,阿里妈妈的负责人王华说:“阿里妈妈一直都在淘宝体系里存在,品牌不是突然出来的,这5年一直在淘宝体系生长。”

阿土:2007年阿里妈妈上线时曾被寄予厚望,后来在调整中暂时“闭关”了,现在又华丽出关,在这几年的时间里,您觉得哪些环境发生了变化,为什么现在可能是个更好的时机?

王华:当年我们有很好的愿景,但并没找到一个很好的支点。阿里妈妈在淘宝体系里一直存在,包括团队、业务等。当时采用淘宝联盟,是在淘宝系里面的一个策略,希望在淘宝下面更好的认识我们的产品。今天是一个很好的时间点,能够承接我们当年的梦想,因为我们有上百万卖家、几十万推广者这些好的支点。

所以,我认为这次重启阿里妈妈品牌只是淡化淘宝品牌的延续。过去一年多,对马云来说可能就是一个“浴火涅槃”的过程。处理了跟雅虎的关系,阿里巴巴集团业务部门分分合合后,在淘宝网上分离出收费的天猫商城和一淘事业部,逐步淡化淘宝品牌。

天猫商城淡化淘宝网品牌后可以更好的容纳高品质品牌商家,放弃“淘宝联盟”改名阿里妈妈也许能更好的吸纳淘宝站外的广告主。

2007年阿里妈妈上线时,马云曾寄予厚望,希望搭建一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台,不过2008年大淘宝战略提出后,阿里妈妈与淘宝合并,重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务。

2011年淘宝联盟对站长分成达到15亿,2012年30亿。截至目前,淘宝联盟拥有50多万合作网站、数百万卖家会员,日均PV超过45亿,并且淘宝联盟上生长出众多的导购网站和分享社区,如蘑菇街、美丽说和返利网等。(正在适应网媒写稿节奏的阿土 Atu@36kr.com)

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2012-12-21

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