借别人的流量赚自己的钱：Facebook开始测试站外移动广告网络

Facebook今日开始测试自有的移动广告网络系统，广告主可以通过你用Facebook帐号登录其他应用或者网站时产生的各种数据对你进行精准定位，这样一来就算你在Facebook站外，依然会看到各种基于你的Facebook信息的精准广告。此前Facebook曾测试过在Zynga上投放的站外广告系统，目的只有一个：让Facebook用户无论到哪都能看到更懂你的广告。

Facebook尚未披露都有哪些广告主或则发布商会参与到这套系统中来，但是根据此前在Zynga的测试推测这套系统应该是这么运行的。比如当用户用Facebook账户登陆ESPN移动站点时，会看到通过这套系统投放的披萨广告，而这个用户曾在Facebook站点上Like过这个披萨品牌。

移动广告网络的存在让Facebook可以通过其他移动网站和应用的流量来赚钱，因为只有Facebook才有如此丰富而又详尽的用户数据，所以应用开发者和品牌商才会愿意通过这套系统来投放广告，更精准的直达特定用户群体。比如一个笑话网站可以定位到那些16到35岁并在Facebook上Like了类似《南方公园》等电视剧的用户；父母亲子应用则可以定位到已订婚或者有孩子的Facebook用户。

Facebook表示目前正在测试这些站外广告的表现如何，如果用户觉得有趣的话，Facebook将会减少站内广告的出现。此前Facebook曾推出一款针对应用开发者的信息流广告，开发者可以付费在信息流中展示自己的应用下载链接。这一广告形式相比起之前的赞助内容和其他社交广告对用户的体验伤害更大。

这套移动广告网络如果运行成功的话，也许意味着Facebook从单纯靠流量转向靠数据盈利。自然也会有不少人担心自己的隐私数据被泄漏，但是Facebook也称隐私会在这套系统中得到充分的保护，不会随意被第三方获取。

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TC