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Web App的挑战(三):入口之争

36氪的朋友们 · 2013-08-07
编者按:本文来自AppCan刘鑫的投稿,这里是我们之前对Appcan的报道,点击这里关注刘鑫的微博,点击这里查看Web App的挑战(二):百度的抉择。以下是正文: Web App和Native App谁主未来的大论战持续发烧,随着行业探讨的深入,话题的焦点也已经从单纯的技术表象向“入口之争”的本质延伸。 北京1039交通广播前几天讨论了一个话题“为什么互联网公司纷纷做手机?”。这个曾经很行业性的话题,放到大众媒体上进行讨论,说明了两个问题:

编者按:本文来自AppCan刘鑫的投稿,
这里是我们之前对Appcan的报道,点击
这里关注刘鑫的微博,点击这里查看
Web App的挑战(二):百度的抉择。以下是正文:

Web App和Native App谁主未来的大论战持续发烧,随着行业探讨的深入,话题的焦点也已经从单纯的技术表象向“入口之争”的本质延伸。

北京1039交通广播前几天讨论了一个话题“为什么互联网公司纷纷做手机?”。这个曾经很行业性的话题,放到大众媒体上进行讨论,说明了两个问题:

*手机的互联网化趋势已经被公众认知

*非行业人员都已经认识到,互联网巨头做手机其实就是为了抢占用户和入口
最终主持人总结的结论认为,如果手机性价比足够好,互联网巨头出的手机里面有几个自带的App无所谓,用户第一关注的是价格。还有互联网巨头做手机,是为了从源头上抢占用户入口,但是这个目的未必能够达成。主持人从非业内的角度观察移动互联网这个领域,或许能够更中立的借助用户的视角带给行业一些启发。

移动互联网入口之争虽然已经如火如荼,但总的来说卡位战还处于“试错”的探索期。想控制操作系统,原因之一就是想控制“用户桌面”。之前我们探讨过,移动互联网的最主要入口就是用户桌面。这也是Web App和Native App论战的本质所在。用户到底喜欢Web App还是Native App?在可预见的未来,手机浏览器会扮演什么样的角色?Web App会随着HTML5的兴起而成为Native App的终结者么?下面将通过这几个问题来共同探讨今天的话题:移动互联网入口之争。

###用户喜欢Native App还是Web App?

Web App推崇者有众多条的理由看好Web App的未来:跨平台、开发成本低、无需应用商店审核、随时动态更新、无需安装等特性。但是这些理由里面,最直接和用户相关的就只有无需安装,其他的理由都是面向开发者而言,并非直接针对用户的优势。反而经常被提及的Web App弱势,如调用底层设备的能力、不流畅的交互体验、费流量等恰恰都是和用户相关度非常高的因素。所以Web App在可预见的时间内仍旧很难达到和Native App比肩的地位。

新浪微博最近发布的移动数据或许可以支撑这个观点。根据2012年3月的数据,新浪微博移动终端系统分部iOS加Android用户达到62%,而基于手机浏览器的WAP用户仅占25%。新浪微博的移动端端不仅仅有WAP版本这里还包括触摸屏版,也就是非常接近Web App的版本。如果用户真的非常介意下载和通过应用商店进行App更新,那么微博用户的数据或许能让Web App的推崇者重新进行一下思考。

或许有人认为,微博这种服务太过偏重社交属性,并且和图片浏览、设备相机等关联度过高等因素决定了微博用户使用Native App的比例要远大于Web App。但是面对数据这些只能成为无力的借口。如果今后所有有粘性的App都采用Native的形态而非Web的形态,Web App只能抢占用户粘性弱的市场,每次通过搜索引擎随机搜索访问,那Web App抗衡Native App又何从谈起?用户桌面成为入口一个最重要的价值就是通过这种快捷和私有的方式,建立人与机器与服务的紧密联系,形成某种强关系。

###在可预见的未来手机浏览器会扮演什么样的角色?

浏览器未来仍旧会是手机上非常重要的一个用户入口,但是核心入口地位已经由用户桌面接替。用户不再习惯性打开浏览器再访问每天经常使用的网络服务,而是通过直接点击桌面图标的方式进入。包括Web App的支持者都相信用户桌面的重要性,所以弥补Web App通过浏览器当入口这个弱势的重要一条理由就是:iOS与Android都开始全面支持将Web App的图标推送用户桌面的方式。但是这种向用户桌面推送快捷图标的方式在移动设备上并没有通行的标准。

随着Web App的逐步崛起,浏览器更多变成底层驱动引擎,而不是用户直接的使用入口。第三方浏览器在智能机时代的生存空间需要重新探索与定义,近期有一组数据,值得我们分析,根据 《百度移动互联网发展趋势报告2012年Q1》的数据显示:UC浏览器的份额为28.9%,较上一季度下降了大约4.3%。而webkit核心浏览器上升1.8%达到18.5%,这个数字和iOS与Android的数据总和20.2%基本相当。智能机用户可能会下载第三方浏览器,但是从这组数据说明,智能机用户似乎更习惯用系统自带浏览器进行手机上网,UC浏览器的主要份额仍旧停留在symbian系统。UC浏览器在智能机时代的定位,从数据层面来看和其宣传偏差较大。第三方浏览器在可预见的未来如果没有较大的调整,生存空间和用户价值将会被严重压缩。所以任何想延续互联网垄断入口模式,推出浏览器的作法,在移动互联网时代有必要重新定义与思考。

###Web App会随着HTML5的兴起而成为Native App的终结者么?

Web App有众多优势,特别是开发成本低和跨平台的特性是促进行业发展的重要驱动力。但是未来2到3年,Web App仍会面临巨大的挑战。浏览器性能不足导致的性能和用户体验问题,标准的缺失与漫长的完善过程,不同浏览器之间表现的差异性等。这些短期内都无法有效解决的问题,是否能够经受时代的考验,将决定Web App的命运。从用户角度而言,不会关心他需要的服务是Web App亦或是Native App,用户体验永远是第一位的。Native App、Web App以及Mobile Website会长期并存,而不是一定要做出有你无我的唯一选择。

用户需要Native App的体验,开发者需要跨平台与低成本的技术。HTML5这个技术方向带给我们的不仅仅是概念,更多是一种理念。随着这种理念越来越强,Hybrid App应运而生。结合了Native App体验以及Web App跨平台开发优势的Hybrid App完全符合用户Native App的体验的需要,又符合开发者跨平台与低成本开发的需要。Hybrid App不是对Native App和Web App的绝对挑战者,而是综合优势、弥补弱势的创新选项。面对Web App的众多巨大挑战,开发者可以考虑Hybrid App的选项作为Web App切入的第一选择。未来是Native App的?未来是Web App的?或许未来是Hybrid App的!

###总结

“入口之争”在现有移动操作系统设计架构下,浏览器很难和用户桌面争夺核心入口地位。用户桌面在相当长的时间内都会是最核心的用户入口。在可预见的未来Native App给用户带来的价值和粘性要远大于Web App,特别是独立入口、流畅的用户体验以及底层设备的直接调用能力是最重要的三个方面。根据百度数据分析,加入到入口之争混战的第三方浏览器在智能机时代如果没有再创新的过程,重新给用户一个使用的理由,那命运将会岌岌可危,用户价值将会大打折扣。群雄争鹿,移动互联网的入口之争只会进一步深化和加剧,移动操作系统、用户桌面、手机浏览器正在上演主角之战。好戏开幕,如何选边如何站?

Hybrid App在HTML5的加持下,可以综合Native App和Web App的优势,弥补二者的弱势,成为创新选项。敬请关注下文《Web App的挑战(四):刺客来袭Hybrid App》

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前言:Web App在HTML5和移动操作系统iOS、Android、Windows Phone的加持下,一定会成为未来一个重要的方向,但Web App在当前也存在很多的缺陷。笔者前一篇《<a href="http://www.webapptrend.com/2012/05/2796.html">Web App三大挑战:浏览器性能不足是最大障碍</a>》对web app进行过详细分析:首先是标准的规范尚未定案;其次,不同浏览器支持的差异性将成为长久的问题;第三,最大的问题就是移动设备的浏览器的性能目前还不能支持与Native App体验媲美的Web App ……

2013-08-07

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