同质化:智能手机无法规避的命运?

新用户1625862167·2012-04-22
虽然iPhone5可能还要6个月左右才会推出,但是关于它的各种谣言已经甚嚣尘上:新版iPhone5会支持LTE吗?它的材质会是液态金属吗?它的in-cell触屏又是神马?它的设计会有革命性的变化吗? 为什么大家会如此关注iPhone5的消息?部分答案是:

答:《同质化:智能手机无法规避的命运?》

虽然iPhone5可能还要6个月左右才会推出,但是关于它的各种谣言已经甚嚣尘上:新版iPhone5会支持
LTE吗?它的材质会是
液态金属吗?它的
in-cell触屏又是神马?它的设计会有革命性的变化吗?

为什么大家会如此关注iPhone5的消息?部分答案是:

前面的iPhone系列在市场上火了,而且非常火。iPhone简直成了智能手机的旗舰,所以iPhone系列的设计也自然成了整个市场的风向标。对其他手机生产商而言,在很大程度上他们不是在拼自己推出“革新”产品的速度,而是在拼谁能第一时间推出向iPhone看齐的产品。

你再看看iPhone,看看华为的P1,还有Samsung Galaxy SIII,基本上长得都八九不离十。尽管这几款手机之间有一些差别,但不可否认的是,
这些手机都有光闪闪的大屏幕,都是时兴的触摸屏,配制双核甚至是多核处理器,连尺寸也几乎一样。
智能手机的同质化不是说着玩的!

但智能手机实际的创新少有。所以,我们才会看到,Samsung跟Apple要就几个专利对薄公堂,HTC前两天也传出消息
要放弃QWERTY键盘专攻触屏技术

尽管Apple可能会因为这种大规模的行业拷贝而头疼,但是Apple可能也会在心里暗爽:只要整个智能手机行业一天向Apple看齐,Apple行业老大的地位就一天还在。人说“进攻是最好的防守”,对Apple来说,他们可以一门心思搞产品创新,而其他手机拷贝的速度再快,也超不过“母机”。这样,起码在外观和设计上,Apple可以始终制定行业规则。

而对其他手机生产商而言,为什么他们不能推出有厂家特色的自己的机子呢?是他们缺少创新的能力吗?也许这是一部分原因,但是,
或许还有一部分原因——他们不敢。
Nokia的Lumia900可以说是众智能机中从外观到界面突破较大的一款,但是现在市场反馈毁誉参半,各大手机生产商其实也在静观其变。在一定程度上,现在消费者一想到智能手机,脑海中就浮现iPhone的样子。
消费者的审美习惯一旦形成,要改变也不是那么容易。
尽管部分消费者承认按键其实比屏幕键盘更好用,但现在市场主导的声音是触屏更炫更轻薄,而按键已经out,实际有多少消费者会选择物理键盘的智能机,我们不得而知。

这其中就有个作用和反作用的问题。
智能手机越是同质化,消费者对智能手机的认识就越固定;而消费者越是认定智能手机是什么样,手机生产商的突破也就越难。

这种同质化的趋势对整个行业会有什么影响呢?
人说智能手机拼的是“应用”,假如有一天智能手机的外观已经趋同,上面装的应用也已经趋同,那么智能手机还能拼什么呢?撇去手机的稳定性和性能不论,答案似乎是价格。
对很多智能手机的生产商而言,他们或许只能通过价格优势,来吸引部分的消费者。这在短期内似乎是对消费者利好,但是从长期来看,这些手机生产商要么是降低硬件标准来赚取日益微薄的利润,要么就是不堪市场竞争而变得越来越没有战斗力和研发能力,不管是哪个结果,实际上消费者还可能会成为受害者。

那手机生产商如何才能突围呢?读者们先自己思考。

答:《同质化:智能手机无法规避的命运?》

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2012-04-22

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