春节旅游或成“新年俗”，青岛汇聚“开年流量”

伴随春节假期开始，旅游市场迎来了开年的消费热潮。

根据我国文化和旅游数据中心统计，2022年1月31日至2月6日，全国出游2.51亿人次，国内旅游收入2891.98亿元。出游成为开启春运时刻的重要主题，随着年轻群体消费能力提升和对传统节日观念的转变，赶着春运的“拥挤”浪潮，去看看外面的世界成为越来越多人的过年方式。

作为旅游城市，青岛2022年春节期间，全市74家A级景区共接待人数128.75万人次，同比增长14.85%；营业收入2327.92万元。旅游市场的大流量、高热度成为年初推动城市发展的重要引擎，也为开年的城市经济增添活力。

旅游经济助燃新春，“引爆”城市活力

随着经济社会的快速发展，人们物质生活满足，对精神文化生活的热情不断提高，旅游作为兼具物质和精神的消费方式，成为新消费升级的载体。一年两次的度假“黄金周”无法满足日益加剧的出游需求，春节成为旅游消费的泄洪通道。以文化塑旅，以旅游彰文，携家出游也成为“团聚”的另一种表达方式。

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文旅部表示，乡村度假、近程旅游、冰雪休闲成为2022年春节出游偏好，人们更加注重旅游个性化，体验乡土生活、感受当地文化风情成为度假的新潮流。

以红色旅游景点闻名的黄冈，近年来旅游业保持了稳定向好的态势。春节期间黄冈市共接待游客128万人次，旅游总收入10.94亿元。当地通过挖掘红安华润希望小镇、张家湾村、杨山河吧、八一村等乡村特色旅游示范点吸引返乡游客，打造以农家乐、亲子娱乐游、休闲观赏为一体的乡村特色旅游线。以红安七里坪镇长胜街、八一村王锡九湾等红色旅游资源，建设参观体验一体的新业态红色旅游产品。文旅融合成新景，黄冈市开展新春东坡文化研学游活动；文化活动进景区，“红色文艺轻骑兵”庆新春等系列演出活动，在丰富了当地群众的文化生活之余，也吸引了各地游客，擦亮了当地的旅游招牌。

同样以文化为亮点，成为春节游玩的热门城市，驻马店将虎年元素融入文旅活动，线上线下的融合模式，吸引众多游客，“点亮”多彩文化假期。线上举办30余项文化活动，打造多重文化盛宴，用传统文化点燃新春高潮。线下将“文旅+新春”特色融合，嵖岈山景区的萌虎上山贺新春活动，老乐山景区的大型炫彩民俗艺术花灯，三秋醋博园的恐龙灯光花车巡游展，皇家驿站的篝火舞、花船表演、抛绣球招亲等传统民俗表演吸引无数游客驻足。2022年驻马店市共接待游客207.48万人次，旅游综合收入3.8205亿元，与2021年相比增加15.6%，实现游客接待人数和旅游综合收入双增长。

相对于家里年味逐渐淡化，旅游景区为了吸引游客却是搞足了春节氛围，形式多样，加上人流聚集，十分热闹，让游客仿佛置身于小时候的春节，成为“年味”体现的另一种表达形式。

“冰雪元素”来袭，春节旅游注入新生机

冰雪旅游热度大幅攀升，成为今年春节假期旅游的新亮点。

据文化和旅游部数据中心统计，全国冰雪项目旅游人数自2016-2017冰雪季到2021-2022冰雪季年均增长率达12.5%。

青岛栈桥景区 / 图片来源：Pixabay

青岛市抓住春节旅游契机，以冰雪旅游、温泉旅游、民俗旅游为特色，积极发展全市冰雪旅游资源，推出20余项冰雪系列活动，重点打造“冬游妙趣、冬游风趣”等六大主题产品，为冬季旅游注入了“冰雪经济”的新活力，其中春节期间，西海岸藏马山滑雪场接待游客2万余人次，门票收入400余万元；青岛翠林云庄乡村乐园推出戏雪乐园，上线“雪乡”主题，平均每天接待游客5000多人。当地旅游场所推出冰雪嘉年华，新增6项冰雪游乐设备。

除此之外，即墨针对冬季气温特点，利用温泉资源，发展以温泉为特色的青岛民宿，春节期间一房难求。当地立足文旅融合，以“来即墨古城过大年”为主题，采用“年俗+市集+展览”的组合形式，举办以民俗、非遗、文玩于一体的年俗“和合集市”，丰富多彩的文化活动营造不一样的新春氛围。

春节期间，青岛市文化和旅游局组织全市文化场馆举办各类群众文化活动811场次，其中青岛市文化馆举办了“我们的中国梦——文化进万家” 、“福虎迎新春”青岛市知名书法家楹联作品展等群众文化活动，观赏群众比2021年增长61%。此外，各区市文化和旅游部门也先后组织推出了剪纸大赛、楹联创作大赛、虎文化主题展、民俗文化节、木版年画展等丰富多彩的系列文化活动，为市民游客奉上“文化大餐”。为持续营造新春氛围，当地各级文化部门还将继续举办猜灯谜、元宵节诗歌朗诵等各种形式的文化活动，为岛城的传统节日营造欢乐的氛围。

当春节出游成为新型的过年形式，“春节+旅游”的完美融合在成为人们新的情感依托点的同时，也为青岛城市经济与旅游业发展开辟新的增长点。