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麦当劳说谐音梗，LV 想让你摸老虎尾巴，广告竟比春节档好看？

爱范儿·2022年02月03日 15:01
脑洞打开，看点好的！
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注：本文来自微信公众号 “爱范儿”（ID：ifanr），36氪经授权发布。

忙着串门拜年的你，是不是被各种「恭喜发财」「新年快乐」「虎虎大吉」「虎虎生威」淹没，需要喘口气啦？

今天，春节摸鱼特辑来了！
放轻松～ 我们整合了一些有趣有意思的虎年营销创意，打算带你一起打开脑洞，看看比春节档还好看的广告片、真能摸的老虎尾巴，和「爱老虎邮」这种古古怪怪的谐音梗。
想看捧腹大笑的贺岁片？不一定非得到电影院去。一条凑齐了黄渤和徐峥的 9 分钟广告片，也可以比春节档喜剧更能打。
说的正是由金典和安慕希联合推出的，万福金安 2022 微电影《有虎气》。
故事从一则被误解的「裁员通知」，和一条暗暗较劲的红领带开始。
徐万福和黄金安是两位表面光鲜的公司高层，在虎年本命年，突然面临职场危机。为了化解危机，两人开始了红红火火的「逆天改命」——
穿红秋裤红内裤红外套？不够，还得吃上枸杞红枣红辣椒西红柿……由内而外，从头到脚，红得晃眼，红到极致，每一个角落都不能错过。
这么荒诞浮夸又中二的比拼，最后谁赢了？悬念留给你，我反正是笑到了。
每年春节，表哥为何神秘失踪，表弟又为何总是苦苦纠缠？
《英雄联盟》的 2022 新春广告，拍摄了一对「猫捉老鼠」般的表兄弟日常。每年春节，表弟都会想方设法拉着表哥上网吧，嘴上说「这次开黑绝不坑你」，现实却是带不动苍天啊从来没赢过。
这一年，表哥终于成功逃出了表弟的「魔爪」，却发现……
片子的基调有趣好玩，讲的是游戏，也不只是游戏。对我们来说，逢年过节跟许久没见的亲朋好友开黑来一局，早已成了一种年味满满的操作。
此刻，你有想起哪个坑过你的兄弟吗？
毛茸茸的老虎尾巴，你敢摸吗？
成都远洋太古里的 LV 新店，最近因为一个虎年特别装置成了「网红打卡地」。
总面积超过 2000 平米，包括摩登现代的玻璃零售空间，和古典传统的广东会馆。巨大的老虎尾巴环绕在四周，既有虎年新年气氛，也调皮趣怪，还巧妙地将中国传统文化与现代艺术融合起来。
据理想生活实验室报道，这是中国大陆第 3 个路易威登之家，不仅有零售功能，还是一个文化和生活方式的空间，承载了 LV 的品牌历史、精神和传承。
这个虎年，奈雪的茶以「手握虎杯，如虎添威」为主题，跟非遗剪纸艺术家于平、任凭合作，手工剪刻了 6 幅彩绘剪纸，用在新春限定产品设计上。
6 款「萌虎」活灵活现，既有中国传统剪纸的意境，同时色彩鲜艳童趣可爱。再配合「一顿操作猛如虎，我先挣他一亿五」「萌虎出山，原地脱单」「虎头虎脑没烦恼」「钱包鼓鼓，从此不做纸老虎」等文案，拉近了非遗艺术跟年轻人之间的距离。
官方介绍称，综合式「彩绘剪纸」是两位艺术家将传统民间剪纸艺术融合当代艺术观念，糅合拼贴、垫色、渲染、拓印、肌理、喷绘、水洗等技法所独创的。这次合作是希望能让非遗艺术走进日常，通过传承和创新，让非遗在今天绽放生命力。
除了杯身有老虎图案，奈雪还推出了老虎造型的杯塞，购买指定茶饮 + 1 元即可得（也用作数据线保护套）。另外，也推出了小麻薯、蝴蝶酥、芝麻脆片等新中式点心。
明明是个虎年，宝马却凭借无厘头蹭上了热度。
「BMW 虎力全开，马上如虎添翼，马上虎虎生风，马上虎年大吉，马上快乐！」单看文案描述普普通通马马虎虎，但点开 1 分多钟的视频后，你将会怀疑自己的双眼：我刚刚到底看了什么！
没想到，第一遍看呆，第二遍有点上瘾，第三遍停不下来。
网友对这条新春广告的反应比较两极分化，一些认为宝马没有内涵，好尬好土简直瞎搞；而另外一些觉得魔性上头，甚至忍不住跟着抖脚。
老实说，我本以为会再次看到千篇一律的温情车主微电影，或时髦飙车兜风大片。没想到宝马却卸掉了包袱，下场跟年轻人玩了起来，反倒让人有些惊喜。
这盛世如王建国所愿，谐音梗来了。
1 月初，麦当劳跟中国邮政合作推出「爱老虎邮」虎年限定邮票。套装内共含 12 枚 1.20 元面值的邮票，另外还印有麦当劳 logo 、麦咖啡、麦旋风、巨无霸、麦乐鸡共 5 种经典元素。
一套邮票售价 88 元，限量发售 5000 套，一众麦当劳粉丝大喜。开售就给抢没了。
推出「爱老虎邮」的不只是麦当劳。最近，联合国也推出了中国农历虎年的纪念邮票。
虎年邮票版张由 10 枚邮票组成，每枚面值 1.3 美元，全套定价 15.95 美元（约合人民币 101 元）。邮票的主票是中国设计师潘虎创作的「虎嗅蔷薇」图，副票是联合国会徽图案。
联合国邮政管理局的全球设计主管表示，这套邮票既保持了中国经典设计元素，也展现出强烈的现代感和未来感。而虎在中国生肖中代表力量、威壮和繁荣，虎年邮票也传达出积极向上的讯息。
不好意思，又要用红色轰炸你的双眼了。
从 2018 开始，每年新年蕉内都会发起「红色计划」，找来艺术家合作，对中国传统生肖进行二次创作，并对红色的基本款进行重新设计，包装成能转运的内裤、能走红的袜子、能开运的睡袍等等。
今年，蕉内跟艺术家朱敬一、Fansack 合作，以「虎山行」为主题推出虎年联名限定礼盒。另外，还承诺将红色计划产品部分销售额捐助给共青团中央「伙伴计划」，帮助易地扶贫搬迁青少年适应新生活。
蕉内在大年初一发布的 1 分钟拜年小片，也同样可爱。
风中飘扬的旧内裤、浴室里的旧毛巾、身上的旧睡衣、小朋友的旧袜子……一眨眼都变成崭新的、红彤彤的。全片没有一句台词，也能让人感受到新年新气象。
以往家里的年夜饭和大扫除，都由爸妈说了算。但现在，该年轻人当家作主了！
在宝洁「新的一年，为爱当家」的广告片里，年轻人亲自操持一桌山珍海味，大声嚷嚷让爹妈洗手吃饭，早上 6 点掀被子叫爸妈起床一起搞大扫除，甚至，向老妈和她的男朋友进行反向催婚。
「你看隔壁老王叔整天出双入对的，大家都等着给你随份子钱呢！」
模仿 vlog 的拍摄方式，欢快的文案和后期贴近年轻人的口味，这条 4 分钟的片子在 B 站播放量达到 106.5 万。
好玩好笑的背后，是宝洁抓住了年轻人正经历家庭身份「换位」的洞察——走出校园、走进社会的我们早已不再是家里的孩子，而是家里新一代的顶梁柱。这一点，你我都有共鸣。
巴黎世家的新春虎年广告很简单，玩的就是错位和幽默。
你以为是阿姨在看报，大叔在玩手机，但是那些不符合正常人类的身材比例，又让你感觉哪里不对劲……
这支广告的巧妙在于，需要「在一起」才能完美实现。
橙色跟豹纹呼应虎年，错位恰恰意味着团聚，就像是眼前调皮的一家人，为观众上演了一场心照不宣的新年恶作剧。
再来一部「贺岁片」，打开脑洞，看个热闹。
在综艺《一年一度喜剧大赛》中凭借魔性舞蹈走红的「江东鸣」，这次变身仨顶洞人，在新年立 flag 的瞬间突然穿越到了现代。
在小米智能生态 7 分钟的广告片里，他们见识了「扫地鸡气人」，爱上了「多喝热水」，学会了开着空气净化器吃螺蛳粉，舍不得回到那个什么都没有的山洞……
仍然是陷阱喜剧的味道，荒诞但莫名好玩。
一些虎年营销，被玩成了「猫咪营销」。比如说，最近 MUJI 无印良品就携手蚂蚁森林，推出大猫·森林系列共创产品。
这个虎年系列的灵感，来自蚂蚁森林保护地中的珍稀野生动物。设计师将东北虎、荒漠猫、雪豹等大猫变成栩栩如生的动物图案，再印在包包、卫衣、水杯、餐具和坐垫等产品上。希望消费者在感受良好生活的同时，也能关注珍稀野生动物。
据 SocialBeat 报道，无印良品还计划向中国扶贫基金会捐赠资金，在内蒙古锡林郭勒盟地区种下 5 万棵樟子松，为更好的生态环境助力。
怎么样，今天的摸鱼特辑喜欢吗？
话不多说，创意.patch 奉上，祝你继续虎年大吉虎虎生威！

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