连续30天无新片破亿的“春运档”,有点可惜

一起拍电影·2022-01-20 16:06
期待春节档,并不意味着要从现在“躺平”

1月17日,农历腊月十五,既是一个普通的周一,也是2022年春运火车票开售的第一天。按照15天的火车票预售期来算,从这周开始,今年的春运大幕正式拉开了。

随着新年的步步逼近,春节档的战局也即将打响。 

作为一年到头最重要的一个大档期,春节档的重要性不言而喻。可以说从业内片方,到影城院线,再到普通观众,每一方都对春节档寄予了强烈的期待。打好这一仗,新年起个好头,给所有人也都鼓鼓士气,这成为了所有人的新年愿景。 

而且,今年的春节档也汇聚了多部值得关注的影片,尤其是像《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》等体量的大片,更是有望助推今年的春节档大盘再破新高。在多部具有极大商业潜力的影片加持下,可以说今年春节档的热度,一触即发。 

不过,大盘的极热之前,往往要度过一段极冷的时光。 目前看来,从本周一到春节前。电影市场将迎来整整两周的“空窗期”。 也就是说,在这长达半个月的时间内,几乎没有较大影响力的新片定档,市场得完全依靠已经开画一周以上的老片来支撑。这其实对于整体大盘的创收,其实并不是一个好的现象。 

可以理解,临近春节,大家过年心切,电影市场也开始在为春节档大片们纷纷让路了。如果说28号的周五没有新片愿意定档,是因为距离过年太近,这尚且可以理解。但是本周五的21号,同样没有新片上画,其实是有些可惜和浪费的。毕竟距离过年还有两周,在情报君看来, 见缝插针地利用好这种大档期之前的过渡期,哪怕只有一两周时间,其实反而可能会给一些影片带来不错的反馈 。 

春运档,不该被浪费

一般来看,春节档之前的这段时间,也是传统意义上的冷档期,几乎是不被重视的。我们把 春节前的这半个月左右的时间,称作是“春运档” 。 

往年的这段时间内,春运大军开始踏上返乡征程,人们也都在为过年做准备,因此很少有影片会主动把档期选在这样一个看起来不被重视的时间。更何况,选择在这时上映,意味着基本上只有一到两周的排片空间,一旦到了大年初一,势必要给春节档大片们纷纷让路。 

不过,坦白来讲,对于大多数影片而言,票房的走势基本上也就依靠首周末的成绩。甚至有很多中小体量的文艺片以及批片,首周末的票房占比能够占到整体票房的一半以上。这时, 就算是排片“一周游”,如果电影市场整体比较空,竞争压力不大的话,对于这类影片其实还是比较有优势的 。毕竟,市场对于新片的需求量很高,观众们也都是“看新不看旧”的。 

情报君也总结了近五年春运档上映的一些代表影片情况,得到了如下的表格。 

从表格中,我们可以看出, 大多数影片还是会选择春节前的两周公映,影片的体量和票房差异也不尽相同;而选在春节前一周上映的影片,数量上看的确少了很多 。大多数选择这段时间内上映的“无名小片”,由于体量以及排片的限制,基本上也只能获得几十万的票房。 

如果仔细观察近五年春运档的大盘构成,其实能够从中找到一定的规律。 

2017至2019年这三年间,春节前两周的这个档期内, 至少会有一部票房破亿的头部影片支撑 ,这部影片可能是好莱坞大片,也可能是国产商业片,总之这部影片会在整个春运档(也就是春节前两周)的时间里贡献不错的票房。其次, 会有一些批片和华语文艺片光顾这样的档期,它们一起构成了档期的腰部乃至腰部以下的体量 。 

举例而言,2017年,距离春节还有两周,《太空旅客》公映,票房3.15亿,在当月票房榜上除春节档影片外排名第三,含春节档影片总排名第六。影片上映后,走势也很稳定,前五天内,每天排片占比稳定在1/4左右,票房产出都在30%以上。两周后,影片余力基本发挥完全。甚至,如果不是因为要让位春节档的话,相信这部影片还能再卖一卖。比基尼,1.26当天,春节前倒数第二天,本片单日进账还有1000多万。 

同样是2017年,距离春节还有一周,另一部好莱坞科幻片《降临》公映。不过,由于影片气质过于文艺,节奏比较缓慢,走势不及《太空旅客》。在它仅有的一周排片期内,基本上维持了单日排片比和票房比的平衡,且基本上保证了每日一千万的票房进账。最终,影片压线破亿,虽不算特别突出,但成绩也比较喜人了。 

同理,2018年,《南极之恋》和已经上映了14天的《神秘巨星》两部影片共同撑起了春节前的二月大盘。2月1日开画当天,票房冠军还是《神秘巨星》,《南极之恋》由于当晚六点开画,只排在当日第五名。但是第二天周五,《南极之恋》就一举冲到了第一,然后在春节前均保持了每日一千万以上的进账,2.14情人节当天还实现了一个小爆发,最终票房2.34亿。 

2019年,春节前的大盘表现同样表现不错。依靠一月初上映的几部高口碑老片,比如《白蛇:缘起》《大黄蜂》《密室逃生》,以及新开画的《死侍2:我爱我家》等多部影片的助力下,整体的大盘日增依旧保持了稳定的增幅。不足在于,春运档开画影片数量还是太少了,只有一部《死侍2》撑大盘显然还是不够的。 

不过,从2020年开始,过去的这种搭配不复存在了,头部影片从春运档消失,取而代之的一堆难以撑票房的中小体量影片。比如2020年1月10日周五,多部新片开画,但基本上都是小批片,当日票房前三名无一例外都是上映了一周以上的老片。2021年同样如此,春节前两周,1.29周五,新片不仅票房贡献力不足,数量也锐减,新片中票房最高的日本动画《温泉屋的小老板娘》只能排到当日第七名。 

没有头部影片撑票房,大盘自然就降下去了。 

票房数据是最直观的反映,从2017年至2019年,春节前两周的新片开画的周五,由于有较大体量影片加持,单日大盘分别为1.04亿(2017.1.13)、1.1亿(2018.2.2)、1.14亿(2019.1.25)。作为工作日的周五,这其实还是不错的。但到了去年2021年,同期的票房却只有5400万(2021.1.29),之后的周末两天票房也只有8000万上下,这样的大盘成绩,只能用惨淡来形容了。 

档期太空,春运档规律被打破

在分析了过去几年的春运档构成之后,我们再来看看今年的情况。 

截至目前,2022年1月的月度大盘才刚刚突破21亿,考虑到接下来直到2.1春节前都不会有什么具备竞争力的影片入市,因此今年一月份的整体大盘恐怕也就在30亿左右,可能会与去年持平。而 本月除了跨年档和元旦档上映的几部影片以外,目前的所有新片,没有一部的票房突破一亿 。 

考虑到距离春节还有近半个月,而本周以及下周均无大体量新片上画,我们把春运档的时间在往前推迟一周,看看上个周末的情况。 

整体看来,上周末档期内上映影片构成其实跟2017-2019年的情况较为类似。论好莱坞大片,有《黑客帝国4:矩阵重启》;论批片,有《花滑女王2:爸爸我爱你》;论华语文艺片,有《东北虎》和《来处是归途》;论动画片,有《汪汪队立大功大电影》。但是,当这些影片凑到一起时,却没有发挥出最好的大盘表现,14日周五的当日大盘只有不到7000万。 

究其原因,当然是多样的。 

首先, 过往头部的好莱坞影片缺席或滞后仍是重要因素 。而今年,作为唯一头部影片的《黑客帝国4》,碍于口碑受到争议,且国内比国外晚了三周上映,网络流媒体资源同步释出等等,这些因素都阻止了影片的票房得到进一步的收割。而本该作为腰部影片的批片和华语片,同样由于体量较小,不足以支撑大盘的腰部。因而整体的大盘体量自然下滑严重。 

其次, 档期内新片数量较少 ,很大程度上仍然在依靠老片的余力,留给观众们的选择并不多。而在老片中,口碑出色的影片数量同样较少,这样观众去影院观影的意愿也不高。就算是想看文艺片,但是没有排片,观众们也很无奈。 

最后, 疫情的反弹同样也是不可忽视的一大因素 。随着陕西、河南、天津等地的疫情陆续零星爆发,影院依旧是首当其冲被关停的场所之一。尽管这些省市并非传统意义上的票仓地区,但是对于整体大盘的产出,依旧是一笔不小的损失。 

综合以上因素,导致了今年的春运档如此冷清的结局。由于没有新片定档,档期空缺,现有影片后劲有限,在接下来的近半个月时间内,工作日票房不及5000万,周末票房在一亿上下徘徊的现象,恐怕仍将继续上演。 

重视春运档威力,尤其是动画片

为什么我们要呼吁重视春运档的威力,因为 就算是只有半个月的上映期,这段时间依然是不该被浪费的 。 

在过去,各大档期之间分裂还不像现在这么严重,好莱坞影片也能进得来,所以会有影片注意到这个档期,将其视为春节前的预热。然而如今的情况是,中等以上体量的影片都想去大档期吃肉,实现票房更大的收益;而中等以下的影片,甚至是小片,一方面怕大片大档期,另一方面又想蹭大片大档期的汤喝。这就造成了 现如今档期之间极为不平衡的冷热不均现象,也让春节前的这段时间彻底沦为了“垃圾时间” 。 

但其实,过往的例子告诉我们,其实这段时间仍然是有很大发挥的。究其原因,情报君认为有以下几点。 

首先, 头部影片的存在仍然是不可或缺的 。在现如今好莱坞影片逐渐失效和缺席的情况下, 我们的市场需要一些腰部体量左右的国产片站出来 ,在这个档期去承担更多的职责 ,引领后面的影片,助力月票房,给春节前的大盘预预热。像是2018年的《南极之恋》,还有去年初的《大红包》,其实就依靠长线效应走出了不错的票房曲线。 

其次,在疫情仍然反复无常的当下,今年的春节多地依旧颁布了建议“就地过年”的倡议。这意味着仍然会有 大量的年轻人将滞留在一二线的大城市,这对于电影市场而言是巨大的观影群体 。考虑到目前国内的大部分一线城市仍为疫情低风险地区,这时候选择上映一些影片,甚至是一些文艺片,哪怕受众不够下沉,某种程度上也还是能够吸引不少一二线城市的关注度的。 

最后,也是最值得注意的一点,那就是 这个档期其实很适合动画片上映 。毕竟,春运档仍在寒假档期间,小朋友们仍处在假期当中。再加上,这个档期一般竞争力较弱,稍微有一点体量的真人电影都不会主动选择这个档期,反而倒是 给不少动画片提供了一定的发挥空间 。 

过去的几年里,2017年的《大卫贝肯之倒霉特工熊》《魔弦传说》,2018年的《小马宝莉大电影》《金龟子》《狗狗的疯狂假期》等片其实都取得了预期之外的票房,甚至还有很多完全不知名的“一日游”动画片,靠着较长的两周春运空档,也小捞了一把。此外,每年春节的固定系列《熊出没》也都会在大年初一前的两周内开启大规模的周末点映,基本上这些点映场也可以获得千万级的票房进账。 

像是今年,一月以来,《萌鸡小队:萌闯新世界》《汪汪队立大功大电影》都获得了3000万以上的票房,而 接下来长达半个月的空档期,也将会给这些低幼动画进一步的发挥余地 。另外,本周末,春节档的两部动画《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》和《熊出没·重返地球》都将开启多城点映,继续扩散口碑。因此,这两部动画或许也将会给接下来两个周末的大盘贡献一定的力量。 

总之,综合来看,春节前的春运档确实很冷,但是冷档期并不意味着就该被直接放弃。某些时候, 认准自己的体量,另辟蹊径,规避风险,或许反而能在一个较冷的档期里突出重围,大展身手 。 

本文来自微信公众号“电影情报处”(ID:dianyingqingbaochu),作者:无念,36氪经授权发布。

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