商旅文体协奏，“白色经济”踏雪起飞

从2015年7月31日国际奥委会将2022年冬奥会举办权交给北京的那一刻起，国内冰雪运动的热度便持续升温。如今，距离2022北京冬奥会开幕还有不到1个月的时间，冰雪资源的开发逻辑正在经历重构，产业周边资源也开始向冰雪运动倾斜。

天眼查数据显示，我国目前有8千余家从事冰雪运动的相关企业，山东企业数量位居前列，超1000家；其中青岛市冰雪运动相关企业数量631家，占全省总量的60.67%。

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随着国内冰雪运动的推广，冰雪产业“南展西扩东进”的推动效果突显，“带动3亿人参与冰雪运动”正逐步落实。青岛作为冰雪运动群众基础不算厚重的地区，在政府助推、企业入场的传统模式下，与冰雪产业衔接渐密，反季滑雪产业也被提上赛道，冰雪经济引导下的消费升级正逐渐显现。

冬奥会带来冰雪产业新机遇

2018年，国家体育总局正式公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》。2021年2月，文旅部、发改委及国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》，提出到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会。

政策支持引导、冬奥脚步临近、旅游旺季开启，以及出境游消费回流带动国内冰雪消费持续扩容等，多重因素叠加下，国内冰雪活动的热度加速升温，冰雪旅游与度假也成为人们参与冰雪活动的“第一推动力”。

冰雪旅游产品的不断丰富，以及滑雪场设施的不断完善，促进了消费意愿的提升，冰雪旅游也实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。

立于中国冰雪旅游“三足鼎立”地区的新疆，阿勒泰地区冰雪产业已形成东部北部冰雪体验、南部渔猎文化、西部康体养生新格局，“气候寒冷”这一曾经的劣势已成为当地冰雪经济发展的优势。富蕴县可可托海国际滑雪场、阿勒泰市将军山滑雪场、萨尔阔布越野滑雪场已被确定为国家雪上项目训练基地。除了专业基地，这里的优势冰雪资源“粉雪”，也早已成为全国滑雪爱好者前来“追雪”的目标，为方便滑雪，大批南方雪友直接在这里租下住房，每年来此享受漫长雪季。2021年，新疆维吾尔自治区政府与吉林省政府签署战略合作框架协议，共同创建中国长白山脉—阿尔泰山脉冰雪经济高质量发展试验区，2020至2021年冰雪季，阿勒泰地区接待游客突破911.2万人次，同比增长141.4%。

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在气候条件匮乏的广州，打造冰雪产业“白色经济”的规划在《粤港澳大湾区发展规划纲要》发布后进入了实质性落地阶段。随着广州融创文旅城的落户，旗下的雪世界项目作为华南地区首家室内滑雪场，开放不到两年已吸引130万人次。2021年5月，第二届粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛在这里启幕，赛事在拓展华南冰雪竞赛表演市场基础上，发展产教融合基地，联动内外部资源和上下游产业，拓展器材装备研发测试及会展管理产业，延伸了华南冰雪产业链条。

山东冰雪资源丰富，有着开展冰雪运动项目的先天自然条件，特别是近两年，青岛市冰雪经营场所数量和客流量、冰雪运动消费、装备配置、从业人数等冰雪产业发展指标均大幅提升。同时，在冰雪竞技、全民普及和产业发展等方面的持续发力，使青岛冰雪产业乘借奥运东风，逐步成为大众化的生活方式和时尚潮流。

以冰雪产业破解旅游季节不平衡难题

近日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告2022》，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

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在2022年元旦假期，冰雪项目成为大部分青岛及周边地区市民的出游选择。据不完全统计，元旦期间，即墨区金山滑雪场接待游客9000余人；城阳区翠林云庄乡村乐园戏雪乐园纳客7000余人；平度文王山必捷滑雪场待客量达1500人；“2022年第六届青岛国信冰雪嘉年华”累计入场近万人……

青岛冰雪旅游产业在人气快速上升的同时，产品种类也趋于丰富，“冰雪+购物”“冰雪+文化”“冰雪+亲子”等冰雪旅游新业态实现了冰雪游的提质升级。

新年伊始，青岛市文化和旅游局特策划推出青岛市“嗨游青岛 悦享冬季”十大冰雪主题线路，从亲子冰雪游、运动冰雪游、购物冰雪游、康养冰雪游四大板块出发，串联起青岛极地海洋公园、水准零点景区、崂山风景区、冰雪魔方乐园、少海国家湿地公园、茶山风景区、安徒生童话乐园、融创阿朵小镇·藏马山滑雪场、冰纷万象滑冰场、金沙滩啤酒城等众多景点。带领市民在领略旖旎壮美的自然风光、打卡浪漫优雅的人文风情、共享康养身心的休闲时光的基础上，进一步激发冬季文化和旅游市场消费潜力，持续挖掘青岛冬季旅游新业态。

1月7日，中国冰雪大篷车百场巡回活动青岛站在青岛奥帆中心热烈举行。据悉，中国冰雪大篷车百场巡回活动于2021年7月15日在北京启动，已在全国30多个省市开展大众冰雪普及推广活动。这是“冰雪大篷车”首次开进山东，为青岛市民带来冰雪体验活动。

中国冰雪大篷车由冰雪知识大讲堂、冰雪项目体验、冰雪器材展示和中华冰雪文化创作四个模块构成。其中，冰雪项目体验将国家队使用的专业器材搬进活动现场，让大众零基础、无门槛体验冰雪运动，包括越野滑雪训练机、滑雪臂力训练器、冬季两项模拟射击器、冰球射门练习、旱地冰壶、桌上冰球、速滑训练板等7个冰雪运动体验。

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据青岛市冰雪协会的统计，青岛目前共有万象城滑冰场、国信滑冰场、喜悦滑冰场和海极星滑冰场四家冰场，主要开展基础滑冰、花样滑冰、冰球等项目。青岛共有崂山滑雪场、灵珠山滑雪场、藏马山滑雪场、月季山滑雪场、天泰滑雪场、金山滑雪场、莲花山滑雪场和茶山滑雪场等十二家滑雪场，各雪场每年接待的人数在20000-50000人间。

产品供给丰富、体验多元、受众更加广泛的冰雪游乐场所和活动，助推着青岛冰雪运动由小众走向大众、由“赛场”走向“市场”，冰雪旅游的大众化趋势正在凸显，“走出家门，上冰雪”的便利正在逐步实现。

冰雪运动进课堂，厚植文化土壤

冰雪旅游已成为践行“冰天雪地也是金山银山”理念的示范产业，大力普及冰雪运动，培育冰雪文化，弘扬奥林匹克精神的“冰雪运动进校园”项目，也同样在冰雪产业“向热”的引导下，成为推进学生素质教育、为冰雪运动输送新鲜力量、引领学校体育改革创新的重要突破口。

随着2021年7月 “双减”政策的落地，支持、鼓励孩子发展体育、艺术、科学类素质的体育教培产业热度攀高。

在青岛市南区，“康乐健身”工程正在开展，推广和普及冰雪运动、冬奥文化，让学生通过冬奥运动项目的学习和提升体育技能、拓展视野、增强体质，已成为校园里落实“双减政策”的重要抓手和一道靓丽风景。

从2018年开始，青岛宁夏路小学历经四年，通过理论到实践、再理论、再实践的研究过程，基于学生的年龄特点、学校冰场的现状，依据冰雪课程的大纲，在专家的指导下，冰雪课程骨干教师细化每节课的教学内容，研发完成了“冰雪奇缘、初识冰雪、基本姿势、摔到起立、V字前行……”等内容，并整理成《悦动冰上》教材。

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青岛基隆路小学在二、三年级18个班级普及冰雪运动，每周一节一小时的滑冰课。除此之外，学校还开发了线上“翔宇冰雪运动小课堂”，以视频的方式直观演示动作要领，穿戴装备、保持平衡、踏步前行、内刃刹车、侧蹬冰、蹬冰收腿等二十多个小课程，寓教于乐，让同学们不仅学习技能，同时锻炼意志，培养兴趣，塑造人格。

在以课程为兴趣引领手段的基础之上，基隆路小学还开展“冰驰雪舞向未来”冰雪文化节，推出“冬奥知识汇”文化挑战赛，引导全校同学了解冬奥会的主题口号、会徽、吉祥物、奖牌、比赛项目等；推出“冰雪艺术汇”，用自己喜欢的艺术形式表现冰雪运动，剪纸、版画、儿童画、手抄报等，让传统文化与奥运文化完美结合；推出“冰雪体操汇”，推广冰雪健身操。

在青岛西海岸新区，推广和普及冰雪运动项目已成为教育常态，目前全区26所学校开设了冰雪运动课程，近12万人次上冰体验冰雪运动课程。在此基础上，新区6所学校选拔并建立了冰雪运动队，共同组建的“鲨鱼冰球队”代表新区参加了在沈阳、青岛等地举办的冰球邀请赛并获奖，2021年4月更是获得“青岛国信文体冰球Elite邀请赛”团体第一名。

位于青岛西海岸新区的太行山路小学是“全国校园冰雪运动特色学校”，学校确定每一届二年级的同学为冰雪专项运动的普及对象，增设花滑、冰球、队列滑等专业选修课，普及的同时加强专项运动的精准训练。每年均有1100多名学生在初级和专业培训中受益。