茶颜悦色时隔5年涨价 大部分奶茶产品涨1元

2022年1月5日，茶颜悦色在其微信公众号宣布，自2022年1月7日开始，品牌大部分奶茶产品上涨1至2元。其中栀晓涨价2元，茶颜悦色的王牌产品“幽兰拿铁”和“声声乌龙”，此后售价将为17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。

茶颜悦色微信公众号发文

茶颜悦色表示，之前5年多没有涨价不是因为情怀，而是有两个优势顶着：一是品牌红利，二是依靠规模扩大带来的采购红利。而茶颜悦色规模做大后，大量集中采购带来的成本优势，则被放在了采用更好的茶叶等一些原物料上。但是这几年大环境的通胀厉害，市场上原材料和其他成本逐年走高，之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。

另外，对于“为啥茶颜对外宣传茶颜用的是雀巢和安佳，咋门店有时候会出现其他牌子的原料？”这个疑问，茶颜悦色做出回应：

这其实是行业的通识操作，为了确保原物料稳定持续供应且能应对一些突发情况，上了一定规模的品牌一般都有自己的Plan B和Plan C计划。比如牛奶，我们在相同品质、同一价格段、风味最接近雀巢牛奶的优质品牌中，选择了旗牌和卫岗两款新牛奶。后续一些其他原料，也有可能会采取这类储备方式。

茶颜悦色表示，‘涨’与‘跌’其实都是常见的市场动作，希望大家能平常心看我们，商业组织在商言商，如果未来全球大环境通胀压力持续加码，也不排除我们会继续跟着波浪继续翻滚。但大家也别太担心，我们薄利多销的路子不会变，所以尽量能抗就不涨。

作为长沙新消费品牌的代表，茶颜悦色于2013年12月开出第一家门店，截至2020年12月，门店超过290家，且全部为直营，分别位于长沙、常德和武汉。

据了解，茶颜悦色并不是首家宣布调价的食品饮料企业。1月4日，香飘飘发布公告宣布部分固体冲泡奶茶涨价2%-8%不等，调价原因为主要原材料、人工、运输、能源等成本持续上涨。此前，熊猫乳品于2021年12月30日发布公告称，由于主要原材料、包材、人工、运输等成本持续上涨，对公司主要炼乳相关产品提价3%--10%不等。