B站上好评最多的产品,为什么是它们?

DT财经·2021-12-30 13:25
科技/电子产品正无声且快速地进入年轻人生活的工作、居家和出行三大领域。

2021年是让人纠结的一年。

年初野性理财的一群人,年末开始了精打细算的日子——“买什么”“怎么买”“哪里买”成了年轻人日常消费的三大问题。

年轻人消费习惯的变化,也让我们好奇,2021年最让年轻人感到满意的商品有哪些。

正好,B站在12月29日发布了“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜。这个榜以B站大数据平台“Z指数”数据为基础,综合了内容热度、用户互动率、弹幕正负评论等维度,以年轻人的真实口碑,评选出与生活息息相关的年度百大国货。

细品我们发现2021年备受年轻人好评的产品中,有42.4%都是科技/电子产品。

这些进阶化、智能化的消费不仅集中在传统数码3C产品中,家具产品、办公用品和交通出行类产品里,也分别出现了80%、71.4%和66.7的科技/电子产品。

科技/电子产品正无声且快速地进入年轻人生活的工作、居家和出行三大领域。

从入门到进阶,年轻人往往先改造自己学习工作的环境,获得高科技生活的基本体验;进而实现居家生活的智能化、自动化,让自己重获时间的支配权;然后走出家门,利用新技术和新科技,拍摄生活细节的同时找到更多的生活乐趣,真正成为享受生活的高阶玩家。

从品牌来看,除了小米、华为等老牌厂商,今年还出现了追觅、小佩等年轻品牌。

不同品牌的产品,正在不同场景下拓宽年轻人的生活边界。比如工作学习、居家日常、养宠生活以及出行娱乐等。这些产品通过技术的革新,为年轻一代提供了前所未有的体验。

所以,年轻人的生活里到底有多少电子设备?到底怎么样的电子设备才能入他们的法眼?我们也通过这份榜,找到了当代“插电青年”的生活日常。

#01别管KPI定得有多高,工作装备一件不能少

曾经追求工位美学的年轻人,如今正在追求人体工程学。

长期低头工作,让年轻人的腰间盘比KPI更突出。每天抓着鼠标上下滑动,让他们的腱鞘炎比PPT更能抓住人的痛点。

于是,人体工学椅成了他们应对生活的第一件法宝。可调节的座椅靠背,透气的网面材质,有包裹感但又不紧绷的整体设计……每一个细节都是重返健康的通行证。

在一条关于西昊V1工学椅的视频下,一位网友发出了感叹。“1700块,正坐在西昊V1上看视频……我现在遇到朋友想买椅子就推荐人体工学椅,而且他们也听我的确实买了,为啥?因为我腰椎间盘突出手术花了六万。”

不过,这还不够。对插电青年来说,不光要坐得舒服,还要站得轻松,实现动静平衡,全方位“护体”。

升降桌的存在,解决了年轻人“坐久了想站站”的烦恼。目前市场上的升降桌不仅实现了桌面的升高降低,甚至还有附带的支架,能让电脑屏幕按照既定的速度和半径在空中画圆,让人在不经意间完成颈部运动。配合颈椎按摩椅,似乎就能告别脖子扭动带来的“咔咔”声。

虽然无法改变每天都要打工的现实,但这些电子设备给了现代人健康打工的机会。在乐歌一款升降桌的评论区里,就有一条高赞评论说道“已经买了,程序员的春天”。

这些设备不一定便宜,但它们的功能足够实用,甚至还有一些附加值。比如在B站上搜索“升降桌”,UP主们不仅告诉你这些桌子的基础用法,还会教你如何用这张桌子“完成小户型改造”。

这样的功能拓展,又一次说服了信奉“万物皆可电子化”的插电青年。

#02别管回家有多晚,家里都能一尘不染

“健健康康上班去,开开心心回家来”,这句话已经成为不少年轻人的slogan。

当理想照进现实,插电青年也为自己构建出一套完整的解决方案。

在B站Z100年轻人的百大口碑国货榜中,居家日用类的的高赞物品占据17.6%,其中出现了不少以智能、全自动为主打的产品。比如能完成基础清洁的扫拖一体机,完成清扫的同时又完成了拖地。

尽管如今的扫拖一体机器人正在进一步解放插电青年的双手,但它们还是难免有一些不尽如意的地方。

比如,B站上不少测评扫拖机器人的UP主发现,一些扫拖机器人会扫、会拖、但不会洗抹布。在云鲸J1扫拖机器人的评论中,有一条评论就吐槽了这个问题:“作为第一个做出自动洗抹布产品,虽然算是引领了新风向……但是有些槽点真的接受不能,我买个拖地机还得帮你洗拖布,那不如自己拖?”

这用今年的网络流行语来说就是“解放了,但又没有完全解放”。

不过,个体的不足并不妨碍插电青年整体布局的胜利。

在智能电器的帮助下,年轻人有更多的居家时间用来犒劳自己,比如做点好吃的。

曾经最擅长“炸厨房”的年轻人,如今在空气炸锅的加持下,成了健康饮食的野生代言人。不用解冻就能炸好鸡翅膀,随便往锅里一丢就能变成脆片的五花肉……利用自身油脂完成烹饪的空气炸锅,成为年轻人走向厨艺巅峰的敲门砖。

除此以外,年轻人也不必再为“今晚谁洗碗”而头疼。只要把锅碗瓢盆依次放进水槽洗碗机里,就可以开始快乐躺平。

#03别管休闲场地多有限,年轻人照样能“上天”

主动划清工作和生活的界线,已经成为越来越多年轻人的底线。

毕竟,拥有高科技智能产品的年轻人,拒绝职场内卷,也拒绝完全躺平。尤其是在来之不易的周末,他们更希望能探索更多新鲜玩意,更好地享受生活。

2021年,用数码产品记录生活成为趋势。这一年里,B站上的Vlog相关视频月均投稿量同比增长64%。不再满足于手机镜头的年轻人,像哆啦A梦一样,从口袋里掏出了一个拍摄宝库。

拍摄宝库里最出众的产品就是大疆全家桶。今年在B站的榜中,有3款大疆产品也同时上榜,分别是大疆Mavic 3、大疆 DJI Action 2和大疆 DJI RSC 2 如影稳定器。

其实早在2015年至2017年,大疆无人机就已经连续3年入选《时代》周刊的“年度最佳发明”。而今年,大疆似乎以一种润物细无声的方式,走进更多年轻人的生活。

不管是去附近的公园露营、爬山,还是出门去旅行,像无人机这些越来越精致小巧的拍摄机器,都可以让那些不能上天的年轻人,拥有“高位视角”,获得“上天”的快乐。

决定好了“玩什么”,下一步就要决定“去哪玩”,以及“怎么去”。

年轻人的周末之旅是重内核、轻形式的。为期两天的旅游不必长途跋涉,个把小时的车程——甚至骑着车就能到,摊开桌布就是一顿野餐的郊游,便是年轻人的心头好。

所以,“轻出行”逐渐受到年轻人的重视。在这次的榜上,我们不难见到滑板车、自行车、新能源车的身影,电动车也成为年轻人群中热门话题。2021年,B站上电动车相关视频月均播放量同比增长245%,月均互动量同比增长274%;环保出行相关视频月均播放量同比增长68%。

搭载智能系统的环保出行对年轻人来说,仿佛是三次元的轻松瞬移,而不再是二维平面的简单移动。领克、小鹏等品牌,组建了年轻人心目中的科技大厦。

比如自带“NPG智能导航辅助驾驶”的小鹏P7,即使你的科目三考了3次才通过,也能安全上路,摘掉“马路杀手”的标签。门避障雷达的配置,也能降低开门碰撞的风险,让坐在副驾驶的爸妈原地停止碎碎念。

这也是为什么年轻人越来越偏爱新“数码宝贝”。

从无人机到电动汽车,这些新数码产品不仅像是年轻人的大玩具,操作便捷,入门快速;还可以可以借此拓宽视野,打破娱乐的边界,让快乐随手可得。

写在最后

细品我们发现这届年轻人越来越懂得享受生活,也越来越不好糊弄。

2021年,有1.89亿人在B站观看开箱测评视频。相比去年,B站开箱测评类视频月均播放量同比增长63%;开箱也在UP主创作热门主题,开箱视频月均投稿量同比增长59%。

当开箱测评的视频越来越多,年轻人就养成了先看评测后下单的习惯。UP主们的测评标准越来越细致、严格,精明的Z世代也会在下单一个商品之前,习惯性先上B站等地方先看看开箱,深度了解产品,看看究竟是要下单,还是要避雷。

毕竟,正如上述提到的扫拖一体机一样,一些产品即使上榜,在B站的开箱测评视频中也未必全都是好评。

很多时候,不仅UP主们会像野生产品经理一样,毫不留情地详细指出某些产品鸡肋的地方,挑剔的B站年轻人也会直接大胆发言——产品好的就让品牌“出来打钱”,不好的就让品牌“出来挨打”。

当每个产品都声称自己能击中消费者的某个痛点,效果究竟如何,这届年轻人自己心里都有数。

而想要让年轻人心甘情愿地献出自己钱包的各大品牌,或许也可以上他们聚集的平台网站,看看年轻人对什么地方不满,又真正需要些什么。

这样,或许才能更好地击中年轻人的痛点,俘获年轻人的心。

本文来自微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:阿米,36氪经授权发布。

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