市场要闻｜俞敏洪直播带货首秀失利，新东方在线暴跌20%

12月28日晚8点，新东方创始人俞敏洪在抖音开启了新东方的首场直播助农活动，直播中，他介绍了新东方推出的直播带货新平台“东方甄选”，并称自己会不定时出现。首场直播，俞敏洪带来了几十款农产品。

据悉，作为新东方农产品直播带货平台，东方甄选所属公司为东方优选（北京）科技有限公司（下文简称：东方优选），新东方在线则是东方优选背后100%控股股东，新东方在线CEO孙东旭担任东方优选的法人代表。

根据第三方数据平台数据显示，截至12月28日晚23时10分俞敏洪离开直播间，其直播带货成交额（GMV）为380.65万元，预估销量4.53万件，累计观看人数为147.76万人。直播过程中，其直播间观看量一度冲进抖音带货榜前三。

不过比较来看，俞敏洪带货成绩稍显逊色。罗永浩首秀，最高同时有270万人在线，整场直播累计观看人数超过4800万，总交易额超过1.1亿元。

俞敏洪首秀失利，新东方在线股价应声暴跌。12月29日，新东方在线（01797.HK）开盘迅速跳水，一度跌超22%，截至午间收盘大跌20.11%。

消费者方面，普遍反映俞敏洪带货的产品单价过高，例如8颗装平石头高山苹果卖68元，以及售价428元的腌腊礼盒。对此，俞敏洪昨天在直播表示，“我们带的不见得是最便宜的农产品品类，却一定是最好的农产品。这些农产品是绿色无污染的，因此种植成本也较高。”

随着教培监管环境变化，《2021胡润百富榜》显示，俞敏洪个人财富从去年的 260 亿元缩水至75亿元。无论是对于新东方还是俞敏洪，转型都势在必行，但“拥挤”的直播是否是条通途还要画上一个问号。

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