节庆IP与地域文化助力，青岛文创经济借势“涨潮”

在城市现代化飞速发展进程中，早期文化产业与创意产业在时代推动下进行延伸，交织出如今的文化创意产业。在传统经济不断饱和的情况下，文创产业的诞生为整个市场带来了一股新的活力，以创造为核心、文化为基础，通过满足精神文化需求来创造财富的方式成为城市经济新的增长点。

新经济、新产业一直是青岛着力打造的重点，文化创意产业也位于其中，深厚的城市文化根基也为当地产业发展提供了完善的先天条件。在经济全球化的背景下，文创产业以其创造力成为青岛城市发展的中坚力量。

文化“年轻化”城市“加速化”，文创产业撬动经济杠杆

随着经济发展，人们的生活条件越发富足，消费内容也从物质需求转向精神文化需求。伴随产业结构升级，以精神产品为主导的文化创意产业优势越发突出，蕴藏的经济价值也逐渐显现。

据数据显示，全国文化及相关产业增加值由2017年35483.53亿元升至2019年43712.26亿元，我国文化创意产业发展迅速，其中东部地区发展最为显著。

为激活文创产业活力，汇集潮流思想的文化创意园、功能区在北京快速涌现，截至2020年底，已达403个（占园区总数23.8%），成为推动文创产业实现聚集和创新发展的重要力量。在北京故宫，近几年推出的文创产品深受消费者青睐，故宫口红、故宫日历、颐和园礼包...“爆款”频出。故宫文创产品以其历史性、知识性、艺术性为基底，融合现代产品的实用性和趣味性，实现自身吸引力，这份艺术价值也为产品提升了经济效益。2017年故宫博物院文创收入15亿元，2018年“双11”“双12”活动文创类成为销冠。受2020年疫情影响，北京文创产业衍生新渠道，转型线上，北影创意园区通过线上直播带货总销售额达6000余万元。随着5G、大数据等新技术应用进入当地产业园，文创产业也迎来新的升级。

精致的文创产品

深圳是我国文化产业发展较早的城市，据不完全统计，截止2019年深圳文创企业超5万家，从业人员超90万人，产值超2600亿元，十多年间文创产业实现跨越式增长。作为我国的“设计之都”，文化创意产业成为当地经济发展的重要支柱。为助推文创产业发展，深圳于2015年出台《深圳文化创新发展（实施方案）》，为加强产业保障，本地加大财政支持，为文创产业注入源源不断的能量。在“数字”赋能的时代背景下，“文创+5G”的跨界结合为产业发展带来了更多机遇，为此当地建设创新创意设计学院、引进高端创意设计资源，数字与文创的双向赋能，利用高新技术，实现多元场景应用，“科技赋能”也指明了当地文创产业未来的发展方向。

文创是一种面向普罗大众的文化生产和传播方式，产品和服务需以消费用户为核心，通过触发用户情感诉求，来满足用户的实在需求。作为我国首批文化试点城市，青岛连续三年开展文化消费促进活动，通过政府补贴提高居民的文化体验，融合市井烟火，深挖文化需求，为开展文创产业，开发文创产品提供条件。

创意“出圈”文化“入圈”，文创产品掀起消费热潮

文创产业已然进入大爆发时代，文创集市作为时尚感与烟火气兼具的文创活动，深受青岛居民的喜爱，也成为这座海滨城市时尚生活的体现。

青岛五四广场夜景

2021年9月，以“荟文化、悦生活”为主题的文化集市举行，“五彩市集”亮相台东步行街，其中60余位非遗及时尚潮流手作人现场展示民间布艺、泥老虎等多项非遗项目，汇聚本土特色的文创品牌也成为集市热点，消费者在游览的同时也感受到青岛的文化魅力。除此之外，青岛古早文创市集在疫情之后正式开张，聚集70个摊位，以各种手作潮玩、传统面人、创意首饰等文创产品为主打，通过地摊经济的方式来推动城市文化发展。与传统集市不同，文创集市在满足物质需求的同时满足消费者高于柴米油盐的精神诉求，这不仅让商家看到文创品牌背后的经济效益，也成为文创品牌成长的“孵化器”与“试验场”。

随着我国传统文化“年轻化”，越来越多的文创商品受到年轻人的喜爱，掀起了一股文创热潮。据《2019年中国消费者趋势》报告显示，经常购买国货的消费者占78.2%；其中有68.5%的消费者购买原因是“实用”，42.8%的消费者是因为国货深厚的文化底蕴，实用的“文创产品”成为消费者的首选。

今年8月，第31届青岛国际啤酒节在西海岸新区举行，汇聚啤酒文化的文创商品吸引往来人群的目光。近年来，青岛推进“文创+啤酒”融合，深挖啤酒文化，丰富城市文创品牌。作为啤酒节官方IP的“哈舅”成为了文创品牌传播载体。哈舅大本营的跨界文创复合实体空间也成为游客的网红打卡点，“哈舅带你玩”“哈舅带你游”“哈舅带你品”三大主题下衍生出盲盒手办、冰箱贴、啤酒杯、充电宝、雨伞等千款文创产品火爆啤酒节。除了网红IP，文创产品在青岛啤酒博物馆早已屡见不鲜，每年推陈出新的速度越来越快，文创商品也成为带动博物馆创收的重要保障，仅2020年带动创收增长15%以上，产品收入6000万元。

青岛文创明信片产品

除此之外，具有本地特色的文创产品，也融入到青岛旅游路线中，截止2021年7月底，在青岛文化和旅游消费公共服务平台上，文创产品数量达7664件。

文创产品频频“出圈”之后，成为年轻人社交打卡的“硬通货”。在新消费趋势下，青岛推出文创雪糕，通过各式形状呈现本地文化特色，不同的地标式建筑深受游客喜爱，各式饮品之中也随处可见本地文化，文创产品走上青岛居民的“舌尖”。

随着文创产业不断完善，逐步形成了“形式多种、特色鲜明、富有创意、竞争力强”的产业体系，成为提升城市“软实力”的重要产业。近几年，青岛依托丰富的文化资源，丰厚的人文积淀，以博物馆为基点，深度挖掘馆藏的文化资源。

青岛故宫文创馆外观 / 企业供图

毗邻火车站和栈桥景区，青岛故宫文创馆架筑海上，馆内建筑面积1.16万平方米，“文化+创意+科技” 的文旅新融合探索，为这里的“网红”属性描绘了肌理。位于一楼的文创馆主要展示图书类、手信类、纪念品类、文物专题类等文创产品，将故宫核心文化元素与现代审美的巧妙融合，传递着历史信息与文化情怀。二楼的“清明上河图3.0数字主题馆”，则是传统文化与现代数字科技相融合的全数字展览；“一朝步入画卷，一日梦回千年”，这里不仅能够观赏到千年名画的色泽与魅力，还能在汴京古巷、孙羊老店、汴河码头等展区亲身参与宋朝的市井生活。

青岛故宫文创馆出品的文创产品

文创产业既是传统文化的原生魅力，也是新时代发展下的必然选择。从消费者需求出发，在抓住消费红利的同时弘扬传统文化，其不断衍生新产品、新服务、新市场、为城市提供新就业机会的属性，也为经济和社会发展提供了源源不断的活力。这是城市文化与经济发展的双向选择，青岛作为新经济发展城市，也将赋予文创产业发展更多可能。