最前线|快手切本地生活选择与美团合作,种草用户App内直达美团小程序

刘丹如·2021-12-27 17:20
快手美团的合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。

文 | 刘丹如  编 | 张信宇

12月27日,快手生态开发大会上,快手与美团宣布达成互联互通战略合作。

与抖音在本地生活业务上的反复横跳、犹豫不决相比,快手决定将短视频流量导给中国最大的本地生活平台美团。这意味着快手将在本地生活业务上放弃类似于快手电商的全链路闭环打法。此后,快手不必在本地生活业务上投入过重的资源和精力,降低失败与竞争的风险,但也必须将潜在利益与合作伙伴美团共享。

对美团来说,快手超过3亿的DAU、超过两个小时的日均用户时长则为其提供了一大宝贵的流量来源。近年以来,与淘宝等实物电商一样,美团大力改造自有产品形态,增加视频化内容比例,鼓励用户生产视频内容,意图增加用户留存和时长。“内容”在交易的售前、售中、售后各个阶段的重要性正在越来越凸显。

具体来看,美团将在快手开放平台上线美团小程序,为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力,快手用户将能够通过美团小程序直达。目前,美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线,未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

据悉,湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C、CoCo都可等多个全国热门连锁餐饮品牌成为首批入驻快手美团小程序的商家。

双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。用户打开快手App搜索“新年好食记”进入活动页面,点击相关商品,便可进入美团小程序直接购买,也可以通过一碗吃饱了、觅上海、梨涡少女mini等美食达人视频了解更多套餐信息,边看边下单。

今年4月,快手就曾表示要在直播电商2.0、本地生活、社交和社区三个方向发力,围绕与人相关的服务,扩大平台的服务和内容供给。

如今选择直接接入美团小程序,快手高级副总裁王剑伟表示,快手数字市井生态中有着丰富的人、内容与场景,信任机制完备,更有着充沛的流量生态价值。美团在本地生活行业深耕多年,链接广大商家的同时,在供给、履约、服务等系统能力建设方面有着深厚的沉淀。快手方面称,双方的合作无疑会产生“1+1>2”的协同效应,在为内容创作者提供更为丰富的海量商品库的同时,也进一步帮助经营者实现多元增收。

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