最前线 | 微信对公众号治理再收紧,外卖优惠券类账号迎来整改

王毓婵·2021-12-08
这是微信生态治理框架下的其中一步。

12月7日晚,微信团队发布《关于外卖优惠券类公众号违规行为公告》,文中列举了以引导用户领取外卖优惠券为主要业务的公众号(简称为外卖优惠券类公众号)存在的数种违规行为,敦促开发者“及时整改”,否则“将根据违规程度封禁公众号相关能力直至封号”。

违规做法包括“以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文本内容”以及“在用户无接受服务意愿的情况下,发送营销内容”等。

公告称,请开发者自查此类违规行为并及时整改。一经发现将根据违规程度封禁公众号相关能力直至封号。

外卖优惠券类公众号是淘客引流的基础高频工具之一,淘客把饿了么和美团外卖的优惠券类链接配置在公众号里,日常推送就可靠外卖营销CPS变现,有的会通过诱导信息激活用户,也有的会依赖于广点通投放来涨粉。但是这类营销工具门槛不高,也没有任何微信生态需要的内容沉淀,同质化极为严重,于是微信现在的态度是放弃并严加治理。

对外卖优惠券类公众号的整治并非个例,这是微信近期生态治理框架下的其中一步。

上周,腾讯官方内容沟通平台“微信珊瑚安全”宣布清除了大量“容易混淆官方媒体”的账号名称,比如一些账号“在未取得互联网新闻信息服务许可资质的情况下,却冠以XX头条、XX周刊、XX要闻、XX新鲜事等账号名称,混淆/冒充新闻媒体”。

图片来源:微信珊瑚安全

本次被清理的违规用户账号包括:假冒、仿冒捏造新闻媒体的名称、标识的;擅自使用热点、头条、在线、瞭望等具有新闻媒体属性的名称信息的;擅自使用、关联行政区划地名,打着“某某地某事”“某某智库”等旗号以假乱真、误导公众的。

更早前,今年 10 月腾讯清理了一批财经类公众号。公告称,腾讯响应国家网信办的工作部署,“对违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、充当‘黑嘴’博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等内容开展集中整治。”此次行动中,腾讯共清理违规内容 23124 条,处置帐号 1463 个,其中甚至包括一家券商首席分析师的公众帐号。

编 | 张信宇

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凡事有交代,件件有着落,事事有回音。

2021-12-08

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