「复制」华为

锌产业·2021-12-03
华为能“复制”出几个“华为”?

2021年7月29日,几经延期的华为P50对外发布,然而,这款手机配备的4G技术多少让它显得有些不合时宜。

余承东在发布会上苦笑着称:

我们是5G技术的全球领导者,因为这两年多美国的四轮制裁,限制了我们的5G手机发展,我们的5G芯片现在只能当4G(芯片)用。

2019年6月6日,工信部正式向四家运营商发放5G牌照标志着我国正式迈入了5G时代,近日。市场调研机构IDC公布的数据显示,今年三季度5G手机在中国智能手机市场出货量占比已经高达77%。

不过,IDC也指出,“本季度国内4G手机出货量占比在近两年中首次出现反弹,”原因之一是“华为在不可抗力影响下大幅转向4G产品。” 

从“中华酷联”到“华米OV”,如今被迫出现“产品逆淘汰”的华为需要另谋出路。

01 华为跌落神坛,荣耀分拆独立

2020年11月17日,40家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司(由深圳智慧城市科技和荣耀的30多家代理商、供应商投资成立)已与华为签署了收购协议,由后者完成对荣耀品牌的全面收购。

同样是在这一天,华为发布声明称,“交割后的荣耀,华为不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。”

在这场被视为产业链发起的自救运动后,成立7年的荣耀正式独立。

2013年7月31日,经过一年多的研发,小米首款红米手机正式面世,这款799元的智能手机仅用半年就卖出了500万台。这样的胜利对于雷军而言并不是第一次,曾于1999年主导过金山与盗版软件打价格战他,这一次在智能手机领域取得了同样的胜利,小米的性价比由此也进一步为众人所知。

也就是红米手机发布这年年底,华为子品牌荣耀悄然面世,并发布了首款智能手机荣耀3C,声称要“重新定义千元智能机”的荣耀3C定价798元,只比红米手机低了1元,背后目的昭然若揭。

不过,如果仅仅是将红米作为对手,也就很难再有后来中国手机市场的品牌格局,实际上,就在华为成立荣耀这一子品牌的第二年,荣耀发布了自己的子品牌畅玩,由畅玩对标红米。

这一招不仅让荣耀为自己提升了些许江湖地位,同时也将自己的战场进一步扩大,在之后很长一段时间里,对标其他互联网手机品牌,补充华为中低端机型成了荣耀真正的战场。

 四年后,在2017年双十一后的一场发布会上,荣耀总裁赵明激动地表示,2017年1-11月,荣耀超越小米,拿下中国互联网手机市场份额第一名。也是在这场发布会上,赵明提出,要在三年时间内将荣耀海外市场占比从15%提升到50%,让荣耀成为一个全球化品牌。

当时的赵明或许不会想到,当年风头正盛的华为和荣耀会在三年后遭逢劫难,彼时,作为荣耀CEO,他将主导撰写华为出售荣耀的商业计划书。

实际上,出售荣耀从某种意义上而言,也是华为手机业务的一次自救。

2020年,受美国制裁影响,华为由于手机芯片供应不足,产品缺货严重,整个手机业务经历了大幅跳水。从IDC公布的统计数据来看,2020年第二季度,华为手机以5580万部出货量、20%市场占有率位居全球第一;而到第四季度时,华为手机出货量骤减四成,仅有3230万部,市场份额也仅剩8.4%,跌到全球第五,险些被归为“Others”。 

这年10月,天风国际分析师郭明錤在一份研究报告中指出,华为极有可能出售荣耀手机业务,而出售荣耀对于荣耀品牌、供应商和中国电子产业会是一个多赢的交易。 

之后事情的发展是,华为确实做出了出售荣耀品牌的决定,并为荣耀输送了包括华为消费者业务COO万飚、华为消费者业务产品线总裁方飞在内的多位高管,以及其他一应团队。

独立后的荣耀重新打通了供应链、梳理了产品线、搭建了线下渠道,为了打消供应商的疑虑,据《深网》援引荣耀内部人士消息称,赵明曾亲自向国内各省主管和合作伙伴做过说明。

对于荣耀而言,这次独立同样是一个机会:曾经立志做世界第二的荣耀,如今终于有机会将目标定为全球第一。 

02 消失的V系和绝地反击

独立后的荣耀首先要解决的就是芯片问题。

2021年1月22日,荣耀对外发布了独立后首款产品荣耀V40,这款手机的核心处理器从之前华为麒麟芯片切换到了天玑1000+ 5G芯片,预示着荣耀重新回到采用外部供应芯片这条路上。 

不过,由于天玑1000+是联发科2020年5月就对外发布的5G芯片,由2020年6月开售的iQOO(vivo子品牌)Z1首发搭载,后又陆续用到了当年发布的Realme X7 Pro、Redmi K30至尊版上,相较于一年前发布的这三款起售价分别为2198元、2199元、1999元手机,荣耀V40 3599元的起售价显得有些难以服众,即使相较于同为8G+128G配置的同类手机,价位也要高出1000+。

这时国内智能手机市场已经进入成熟期,荣耀在失去了(华为)自研芯片这一优势后,尽管在设计上做了一些优化,但从后来市场销售情况来看,消费者对荣耀这款过渡机型并不买账。

从市场调研机构Strategy Analytics公布的2021年一季度统计数据来看,剥离荣耀后的华为掉出了全球前五。与此同时,荣耀也未能进入国内前五,等到荣耀冲到国内第五名,已经是第二季度的事儿了。

在此之前,曾经一度在国内手机市场月出货量超过600万部的荣耀下滑到月出货量仅有几十万部,市场份额也从16.7%的高点一度跌至今年4月3%的低谷。当时的荣耀备受质疑,能否触底反弹备受争议。 

好在自荣耀V40之后,荣耀在今年发布的多款产品先后用上了联发科的天玑900、天玑1000+,高通的骁龙778G、骁龙888,解决了芯片问题的荣耀,开始走出华为的庇护,也开始走出华为的阴影。

线下渠道建设是独立后的荣耀关乎根本的另一个问题,为此,在拆分时,荣耀从华为继承了部分线下渠道资产,而当时签署声明、联合收购荣耀的40家企业也为荣耀带来了不少线下渠道资源,在今年6月荣耀50发布会上,赵明称,“在过去几个月中,荣耀的渠道和零售商为荣耀建设了2500+体验店和专区。”

在产品体系上,赵明在荣耀50发布会上表示,将保留Magic系列、数字系列、X系列,并将Play系列发展为线上子品牌。而曾经对标华为mate系列的V系列在这次调整后将不复存在,搭载天玑1000+的荣耀V40成了这一系列最后一款手机,虎头蛇尾的退场让这个曾经辉煌一时产品线多少有些遗憾。

经过上半年一系列调整后,荣耀在下半年有了大动作,尤其在产品发布节奏上开始跑起来。从6月的荣耀50,到12月的荣耀60,在这之间,荣耀迅速推出了包括荣耀50、荣耀60、荣耀X20、荣耀X30i、荣耀Magic 3在内的十数款产品,甚至还与谷歌达成合作,海外版荣耀50将重新搭载谷歌GMS。

多款新品的迅速面市也让荣耀的国内市场占比得以迅速攀升,从IDC公布的2021年第三季度的统计数据来看,荣耀以1400万的出货量拿到了17.3%的国内手机市场份额,甚至再次超过了小米。 

这样的成绩能否拉平荣耀2021年全年综合市场表现还不好说,但也不失为是荣耀第一个翻身仗。

只是,接下来,没了自研芯片的荣耀不得不重新回到和其他手机厂商一起抢首发、抢芯片的日子里。

03 华为撒豆成兵

在与华为分家后,荣耀经过一年筹谋终于在年底扳回了一些局面,不过,作为华为曾经主打中低端产品的子品牌,荣耀其实无法完全消化华为这些年在手机业务上的积淀,而华为真正的势能也远不止这些。

实际上,除了荣耀之外,在华为智选生态中,2021年也出现了多款华为供应链厂商的手机产品。

华为占股比49%的鼎桥通信对外发布了搭载麒麟985 5G芯片的鼎桥N8 Pro是关注度最高的一款产品,这款酷似华为Nova 8 Pro的5G手机虽然在发布不久后就进行了下架,但近日有消息称,同样搭载麒麟5G芯片的鼎桥M40也已经在路上。

此外,就在昨天(12月2日),曾出现在那份联合收购荣耀声明名单上的中邮通信(中邮器材全资子公司)发布了Hi nova 9、Hi nova 9 Pro两款手机,这两款搭载高通骁龙778G的5G手机,整体配置酷似华为Nova 9系列产品。

发布会上虽然对于这两款产品与华为的关系只字未提,但据锌产业了解,这两款同样是华为智选生态产品,采用了华为的ID设计、质量管控标准,以及线下服务体系。

面对当下复杂的局面,华为还有很多问题需要考虑,如何让鸿蒙生态高速发展、如何让手机业务走出阴霾……

不过,另一个值得思考的问题是:当年从步步高走出了现在的OPPO、vivo,如今的华为又能拆分出几个“华为”?

本文来自微信公众号“锌产业”(ID:xinchanye2021),作者:金旺,36氪经授权发布。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000
用技术范式,给未来一个解释。
特邀作者

用技术范式,给未来一个解释。

文章提及的项目

下一篇

在核心优势和市场趋势没有重大反转的前提下,雍禾医疗具备赛道领先地位下的投资潜力。

2021-12-03

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业