创壹科技CEO梁子康:创造柳夜熙,我们核心在于“内容力” | 2021WISE元宇宙·机器人峰会

时氪分享·2021-11-29 18:03
打造元宇宙世界中的迪斯尼。 打破物理空间束缚,满足人们的自我实现需求。 搭建交互式元宇宙让IP、用户、品牌快速 进入我们搭建的元宇宙观中,实现IP虚拟化、 用户虚拟化、品牌虚拟化。 柳夜熙,是我们在元宇宙的一次抢跑,等元宇宙系统形成,我们的元宇宙IP矩阵要成为其中的前浪。

2021年,随着“元宇宙第一股”Roblox的上市,以及,这个源于科幻小说《雪崩》中的未来概念逐渐为人所知。元宇宙(Metaverse)已然成为投资圈讨论最为火热的赛道,但建设这样一个宏大的、高自由度的、极具幻想色彩的虚拟世界,需要AI、内容创作引擎、内容生态、网络通讯技术、AR/VR生态、区块链等不同领域的解决方案共同完成。国内方面,受元宇宙概念兴起的影响,以及字节跳动、网易、五源资本等互联网企业和投资机构的入场,一批处于元宇宙生态中的初创企业水涨船高。在内容创作引擎、AR/VR和AI领域中,由于相关技术在国内的稀缺性、复杂性,部分企业在产品并未完成的阶段便获得了极高估值。

那么元宇宙究竟是泡沫还是真实的未来?36氪于11月24日在深圳举办了超前体验·元宇宙峰会。此次峰会邀请了众多投资人、学者和产业创变者,包括北京航空航天大学教授、国聘互链网专家蔡维德,海马云战略副总裁许琳,STEPVR总裁郭成,「Soul」CEO特别助理黄子扬,赤子城科技副总裁何维,EM3联合创始人兼CTO宋磊,网易伏羲实验室联席负责人李仁杰,腾讯幻核市场负责人杜政霖等多位嘉宾,共同探讨元宇宙产业的发展新趋势。在元宇宙与机器人前景可期的趋势下,36氪将通过最前沿的视野持续关注该领域,为该行业提供全面的支持。相信在元宇宙的布局下,36氪亦将探索出新的增长空间。

在本次大会上,创造柳夜熙的创壹科技作为受邀企业,其CEO梁子康分享了作为内容方对元宇宙的理解。他认为,目前元宇宙的特点在三个部分,其一为动态,元宇宙未来世界不是由原有的故事和规则束缚的,而是根据每个人,NPC、AIGC、人工智能互动而实时变化的;其二为内容,元宇宙始于内容;其三为整体,大家需要把内容与整体相关的游戏内容、VR内容、线下娱乐、NFT看作是一个整体。

以下是梁子康分享的主题为“打造超级IP矩阵、撑起元宇宙星系,打造交互式元宇宙的世界观”演讲实录:

柳夜熙,是我们2021年的一个全网的现象级IP。

我们在一年前刚开始思考这个事情的时候,我们就是想要打造一个元宇宙观。

其实我们都知道在美国有漫威,在中国的话一直没有一个中国式的漫威,所以我们这条视频在发布之前,我们也花了大概6个月时间去思考它整个后面的故事观、宇宙观是什么。

然后这条视频每天都会有不同的人问我,这条视频到底花了多长时间、多少钱,我也是非常尴尬的要一次次回答这个问题。

可以说一下,这个视频的花费时间不到两个月,主要是因为整个制作过程中还是有些技术难点,所以多花了一点时间。

柳夜熙是来自元宇宙的美妆捉妖师,她传递的内核是什么?

是想通过美妆去传播中华的传统美学。在10月31号发布到现在,它全网相关的播放量、话题量已经突破50亿。

创壹科技我们想要做什么?虽然这个事情说得有点大,我们想打造在元宇宙中的迪士尼。因为从去年到现在,整个全网对我们定义的公司非常多,不管是资本方,平台方还是品牌方,有的人说你们创壹科技可能是想做短视频领域的迪士尼,有的人说我们想做短视频中的元宇宙,但我们自己认为我们想做的是元宇宙中未来的迪士尼。

我们的核心能力是什么?首先来说,统称三个字“内容力”。

其实通过我们前三年半的时间打造的整个公司超过百人内容团队的中台这件事情,它能够做到什么呢?做到我们对于所有内容产出的确定性。其实在柳夜熙之前,我们已经出现过非常多的全网现象级的爆款,我随便举两个例子。

去年我们统计了一下,在快手破1.1亿以上的播放内容大概有十几条,今年我们已经产出了6条以上1.1亿以上播放的爆款,而且这里面不包括柳夜熙。

第二个例子,我们和央视合作的一个例子。那条视频在央视的抖音官方发布之后,两天之内获得了1500万点赞,在全网的播放量是破10亿。

它为什么能够产生这种高频次的被验证的爆款,内核就是在于整个内容中台,也就是内容力的打造,这里包括我们前期拍摄团队、制片团队,以及后期CG、渲染、跟踪等等一系列流水线的打造。

那么我们想做什么?我们想打造一个交互式的元宇宙观。能够将IP、用户、品牌快速的进入到我们所搭建的元宇宙,同时实现IP虚拟化、品牌虚拟化以及用户的虚拟化。

同时,我们也知道元宇宙它是一个众创的过程,我们现在跟各个平台品牌的关系也不是竞争关系,而是一个互补的关系,能够更快的帮助社区平台完成虚拟化的过程。

简单介绍一下我们公司介绍,我们是去年全国十佳家新媒体,也是十佳MCN公司,去年早期我们也完成了Pre-A的千万级融资。同时,我们也打造了全网首个元宇宙的虚拟IP。

回到今天的正题,作为一家创意公司,我们在一年前思考虚拟人跟元宇宙的时候,我们问了自己三个问题:

第一,元宇宙到底是什么?

第二,人类真的需要元宇宙吗?

第三,作为一家创意公司我们应该从什么角度来思考这个事情?

因为我们都知道,可能我们讲个简单的概念,元宇宙可能是我们每个人的数字身份可以参与的、生活的进入到的一种数字世界。但是从我们一家内容公司来讲的话,我们也知道很多公司在做里面很多底层的搭建,底层的一些技术,以及各种应用。但是我们觉得我们应该思考的是里面的本质问题,就是人类真的需要元宇宙吗?我们应该思考更多的是人性跟背后的哲学到底是什么?所以我们花了很长时间。

在一家创意公司眼中,我们觉得一年前元宇宙有三大特征:

1、动态;元宇宙未来世界不是由原有的故事和规则束缚的,而是根据每个人,NPC、AIGC、人工智能互动而实时变化的。因为最近很多人问我一个问题,元宇宙跟游戏的区别是什么?我们也思考的很久,这句话就印证了这件事情。很多事情我们很粗浅的认为,最大的一个不同点就是规则,游戏它毕竟还是有规则的,它是中心化的。而我们想搭建的交互式元宇宙观中,它一定不是被规则束缚住的,它一定是去中心化的,它是动态的,我们的故事观一定是根据用户、渠道、技术不断的变化,让我们的故事观去变成的。这是第一点。

2、内容;我们从一年前就始终认为,元宇宙应该要始于内容,所以我们觉得在未来的话,元宇宙世界里面内容跟体验的界限一定会变得非常模糊。

3、整体;我们当时想了很多,我们要把内容与整体相关的游戏内容、VR内容、线下娱乐、NFT看作是一个整体,也就是刚刚大家看到柳夜熙用化妆笔去化那个小孩眼睛的时候,化完就带他进入另外一个世界。这个故事的内核是什么?未来是不是可以跟AR、VR一些相关的内容进行结合。

那么在元宇宙基建的过程中我们应该做什么?我们都知道其实迪士尼是一家非常伟大的公司,迪士尼它是在搭建出那么多IP之后,它从文字或者是漫画所搭建出来的故事观,衍生到了做成影视,或者动画,通过轮次收入,IP的轮次收入,包括像消费、衍生、IP实景化,这是它们这样一个伟大的公司做的事情。

对于我们来说,我们做什么?我们希望做未来的元宇宙中的IP实景化。现在元宇宙在我们看来,可能处于一个正在通水通电的阶段,等它把整个基建,水也通了,电也通了,我们将我们的IP和故事观移民进去,才是我觉得之后我们要做的事情,也就是我们在现实生活中无法做到IP的轮次收入,我们没法跟这种伟大的公司去竞争,但是在元宇宙中我们可以做这样事情,去做后面在元宇宙中的轮次收入。

再往回看,我们的切入点是虚拟人,虚拟人大体来说有四个品类:异能类、明星类、陪伴类、情感类

我们的定位是什么?我们选择了第四者叫情感,为什么?因为我们调研国内跟国外上万个虚拟人的过程中,我们发现其实大家都会有不同的形态,比如说明星类,但是我们想打造的是一个这样的虚拟人,也就是说他并不是高高在上的虚拟偶像,而是一个可以走进大众的形象。所以我们选择第四类,情感类。

大家都在讲虚拟人可以连接真实世界跟虚拟世界,它是一个连接口,在我们看来这里面还缺一个要素,那就是内容力。为什么?我们认为只有将虚拟人跟内容力的结合,才能够成为现实世界跟虚拟世界的一个链接。

我们人类真的需要元宇宙吗?所以我们想的是我们要带到元宇宙的不仅是数字资产、虚拟资产,更重要的其实是情感本身。因为情感这件事情才更容易带入到另外一个世界,光是一个形象,他没有情感连接的话,带到另外一个世界又有什么意思?

所以我们做的事情是虚拟人+内容力这个切入点,所以我们觉得要先打造好人设,因为打造好人设之后,有了IP之后,接下来跟着技术的发展,它之后的NPC化,跟AIGC才有了前提。如果我们并没有内容跟灵魂赋予它本身,它只是一个虚拟人,那么它之后NPC化、AIGC后,你并不知道它是不是跟你想象中一样,所以要提前打造人设,为它赋予灵魂。

而且每个人的审美一定是不一样的,我们心中的虚拟人一定是不一样的,但是只要产生了情感的联系,那么就有可能在元宇宙中得到接纳。

目前来说虚拟人是非常少数的群体,未来呢?每一个人可能并不是只有一个数字身份,可能有多个数字身份,用多个数字身份参与进到不同的元宇宙的每个板块,所以在未来的话,虚拟人的数量会不会超过现实中的人?这一点我们要思考。但是虚拟人作为元宇宙的原住民,它们要做哪些事情?我们觉得既然元宇宙始于内容,所以我们要用虚拟人+内容力来定义这个事情。

在未来,我们认为UGC跟PGC的机会可能比现在短视频时代更大,因为在未来的元宇宙中,内容是远远不够的,一定需要非常多的AI相关的内容,但是回过头来,创意跟艺术整个过程中又是AI最难替代的,所以更赋予了我们UGC跟PGC无限的机会。

现在我们在1.0这个阶段,我们就希望打造虚拟人+内容力,去将未来的元宇宙在目前通过视频化将它可视化,如果说元宇宙是一套规则,那么我们希望元宇宙+内容力是最先能够实现这条规则的。

接下来我们会怎么做?

我们希望去打造一个元宇宙的第一IP矩阵,因为我们都知道在元宇宙中IP想要做的很大,它必须要有更大的体量和品质,所以单一IP是不足以撑起这个体量和品质的,我们希望打造整个IP矩阵,只有IP矩阵在元宇宙中才能够撑起整个IP的星系,才足以支撑这个体量。那么我们已经有了一个美妆赛道的柳夜熙,接下来半年到一年中我们会推出可能5-10个不同赛道、不同领域的不同虚拟人跟数字人,它们是一个母宇宙跟子宇宙的关系。

最后,我们希望打造一个中国交互式的新漫威元宇宙的建设,通过以交互式的视频、短剧、电影等媒介内容作为起点,跨媒介搭建交互式元宇宙观,跟真实时空的动态IP交互,借助短视频灵活的平台,建立一个跟观众更加紧密的中国式漫威元宇宙观。

整个IP跟品牌的虚拟化,我们认为现在已经是最好的时刻。

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