「失物追踪专家」Tile 被收购,曾批评苹果不公平竞争

爱范儿·2021-11-25
这是一次带有互补性质的收购。

近日,与苹果 AirTag 竞争的蓝牙追踪器品牌 Tile ,以 2.05 亿美元的价格被家庭通信服务商 Life360 收购。交易预计将于 2022 年第一季度完成。

从双方的定位和产品看来,这是一次各取所需、带有互补性质的收购。

Life360 定位是全方位家庭安全应用,提供位置共享、撞车检测等功能,其估值已经超过 10 亿美元。

Life360的免费版服务(机翻).

而 2012 年成立的 Tile,是失物追踪领域长期以来的领导者。它提供附加到手提包、行李箱、自行车、钱包等物品上的小型设备,当物品丢失时,iOS 或安卓上的 Tile app 会利用蓝牙查找物品并让它们发出声音。

图片来自:Tile

为了拓展使用场景,Tile 在 2020 年 9 月推出了查找网络「Tile Find Network」,该网络集合了在手机或者其他接入点安装了 Tile 的用户,组成一个「人人为我,我为人人」的共寻社区。

当丢失物品超出一部手机的蓝牙范围,它可能被千千万万部手机的蓝牙网罗,具体位置将通过 Tile app 自动且匿名地告知物主。

「Tile Find Network」. 图片来自:Tile

Life360 希望借助 Tile 将业务扩展到家庭追踪之外,「寻找家庭最关心的人、宠物和事物」,它设想了集两家之所长的组合服务——在某个统一平台,用户既能跟踪他们的家人并保持联系,又能使用 Tile 的查找功能跟踪他们的物品。

Tile 已与 50 多种不同的第三方设备建立了合作关系,从无线耳塞到笔记本电脑再到狗项圈,这也使这笔交易更有价值;而 Life360 指出,他们的3300 万手机用户预计将使「Tile Find Network」的覆盖范围扩大 10 倍。

图片来自:Tile

迄今为止,Tile 已售出超过 4000 万台设备,拥有超过 425000 名付费客户,但尚未披露其活跃用户总数;交易完成后,Life360 将接触到超过 27000 家销售 Tile 产品的零售店以及超过 100 万台内置 Tile 技术的第三方设备。

两家公司的应用都可以在 iOS 和安卓上使用,这有助于扩张国际业务。他们还将一起推出高级订阅服务,将更多免费用户转化为付费用户。

在「失物追踪专家」之外,Tile 还有另一个身份——「苹果不正当竞争的坚定批评者」。自苹果 AirTag 推出以来,Tile 的未来就受到了威胁,它甚至在立法者面前就苹果对其业务的影响作证。

理由很简单,苹果 AirTag 和 Tile 在形态、功能上都太相似了,与此同时,苹果还手握第一方优势和生态系统力量。

Find My.

Tile 有查找网络「Tile Find Network」, AirTag 也有类似的「丢失模式」,尽管苹果来得更晚,但它拥有数亿用户,这意味着更大的查找网络;苹果还为 AirTag 提供了更精确的超宽带技术,并将 AirTag 集成到苹果自有应用「Find My」中。

Tile 首席执行官 CJ Prober 在最近接受《连线》采访时表示,苹果和三星均为自家追踪器采用超宽带技术,但都对 Tile 限制了超宽带技术的 API 使用。

除了完成此次收购,Tile 还尝试了更多自救措施。

图片来自:Tile

今年 9 月,Tile 宣布了 4000 万美元的债务融资,这笔资金被用于改进技术;今年10 月,Tile 更新了产品线,推出了新设备「Tile Ultra」,将于 2022 年初上线。

Tile 也为现有的 Tile Pro、Mate、Sticker、Slim 等设备做了升级,包括更时尚的设计、更响亮的铃声、更广的搜索范围、寿命更长的电池和更高的防水性。

图片来自:Tile

值得一提的是,Tile Ultra 采用了超宽带技术,这与 AirTag 用于实现更精确查找功能的技术相同。Tile 在 10 月表示,它一直在与合作伙伴谷歌密切合作,以确保其新的超宽带设备能够与 Android 12 良好配合。Tile Ultra 还将提供增强现实模式,使得寻找过程更轻松直观。

增强现实功能.

据 TechCrunch,尽管 Tile 已进入服务领域,并与众多希望将「失物追踪」功能纳入产品的公司开展伙伴关系,但 Tile 的大部分收入仍来自设备的直接销售。今年上半年,Tile 的收入增长了 50% 以上,但该公司拒绝透露其具体数字。

本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr),作者:张成晨,36氪经授权发布。

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