圣诞倒数日历“盲盒”,开出惊喜还是惊吓?

鞭牛士·2021-11-23
新“盲盒”时代

鞭牛士报道 距离圣诞还有一个多月,各大品牌纷纷推出了带有拆盲盒性质的“圣诞倒数日历礼盒”。

近日,“香奈儿盲盒”登上微博热搜。一位博主称,自己花6055元购买了香奈儿圣诞倒数日历礼盒,结果开出一堆小样和品牌相关纪念品,“血亏”。

博主视频显示,开出的27件香奈儿产品中,只有6样能用的产品,其中5件正装,1件小样,剩下的二十多款产品均是贴纸、扩香器、钥匙扣、便签、胸针等香奈儿周边产品。

博主称,怪不得香奈儿限量发售1000套,因为“卖多了会被骂”。

不少网友认同该博主的观点,认为“资本家又开始割韭菜了”、“盲盒变成了坑人钱财的手法,成了资本家敛财的新工具。”

但也有网友认为:“本来就是一个愿打愿挨的事,人家是固定内容的倒数日历,本来也不是‘盲盒’,说成是盲盒不是骗吃瓜群众吗?”

香奈儿微博在10月18日发布了这款礼盒的宣传内容,并附上了官网的超链接。鞭牛士查询发现,该款礼盒的主页面主元素呈现的是香水、口红、指甲油、护手霜、香皂。而钥匙扣、贴纸、胸针、便签这些周边产品并未体现。

而下方的文案写到,“五号日历 限定创作”香奈儿特别创作的倒数日历,由编号为5至31的礼盒组成。“每一天,都有一款惊喜的香奈儿作品等待揭晓:包括香水、彩妆、迷你装产品与精美礼物。”

在这段文案里,也主要体现了香水、彩妆和迷你产品元素,周边产品用一句精美礼物代替。

网上流传一张香奈儿倒数日历礼盒全部详情信息,但在香奈儿官网和店铺均未找到这份列表。

因此,虽然有网友强调香奈儿推出的是“礼盒”,不是“盲盒”,每一个礼盒只是拆除的顺序不一样,内容是一样的,但依然有不少网友到香奈儿的官网微博评论称,“诈骗盲盒”、“6000多元买几个冰箱贴火漆印还分高光、哑光”。

有网友计算了一下这礼盒的产品价值,6件产品总价值一共2555元,分别为:护手霜520元,58色号口红350元,指甲油245元,176色号口红350元,5号香水790元,5号香水皂300元。而该款圣诞日历礼盒却售价6055元。有网友直叹香奈儿真会“圈钱”。

虽然关于是“盲盒”还是“礼盒”存在争议。但也有博主表示,这款礼盒非常火热,“比5号工厂还火”。鞭牛士在线上香奈儿客服,客服表示,“圣诞倒数日历礼盒”属于限量定制,目前已经售罄。

鞭牛士搜索发现,但在淘宝上,依然有多家商家在售卖该款礼盒,但价格比原价要高出不少,售价6600元-8150元不等,某家店铺显示售价9088元,折后7963元。在详情页面,商家公布了详细的产品内容。截至发稿,店铺付款人数多数在4-16人。

不过,这种礼盒并不是官方礼盒,而是商家自己“定制”的。“我们也是配货买的,配一万多元的货才一个名额,绝对保真。”一名淘宝店铺客服向鞭牛士表示。

值得注意的是,此前香奈儿曾发布虚假广告、销售不合格产品多次被罚。

2020年11月,上海市静安区市场监督管理局对香奈儿(中国)贸易有限公司送达行政处罚决定书,指出其在官网的商品网页发布的虚假广告,称旗下两款非特殊用途的化妆品具有美白淡斑的功能,违反了《化妆品卫生监督条例》和《中华人民共和国广告法》,因此依法责令其停止发布广告,并罚款人民币20万元。

7月2日,天眼查App显示,香奈儿(中国)贸易有限公司(以下简称“香奈儿”)于近日新增一则行政处罚,处罚事由是以不合格产品冒充合格产品,处罚结果为没收违法所得5.214344万元,罚款21.295771万元,处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。

6月22日,上海市市场监督管理局发布《关于2020年商品(过度)包装、定量包装商品净含量、计量器具产品质量、能效水效标识产品计量监督抽查情况的通报》,香奈儿公司生产及销售的CHANEL香奈儿山茶花润泽明星套装洗面奶精华乳霜抽查不合格,其不合格项目均为包装空隙率。

企查查App显示,在此之前,香奈儿曾因以次充好被处罚。2017年2月,因生产者、销售者在产品中掺杂、掺假,以假充好,以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品,香奈儿被上海市黄浦区市场监督管理局处罚没收物品、没收违法所得41.43万元,罚款130万元,责令停止销售。

除了香奈儿之外,迪奥、圣罗兰、娇兰、祖玛珑、MAC等国际品牌均推出了圣诞倒数日历,产品内容均为“小样”、“中样”或者“正装”。

其中娇兰推出了一款价值 4850的圣诞倒数日历礼盒,据一位博主视频显示,该产品共有5个香薰,8瓶香水,1只口红,2个面霜,一个复原蜜总价值2850元,包装盒子价值2000元,博主最后称,“我要下载一个国家反诈app”。

有网友表示,娇兰这个礼盒比香奈儿好点儿,“但也全部都是小样”,大牌“每年会把送不完的小样攒吧攒吧,包装成日历形式的礼盒,年底拿来做公关礼”。

迪奥天猫店铺显示,近日上线了一款节日倒数日历礼盒,价值3900元,显示月销量“100+”,库存显示剩余300余件。

图文详情介绍到,该礼盒共“24个节日惊喜”,并附上了详细的产品规格信息。信息显示,24款产品均为产品小样,无正装。但据一位博主分析称,虽然该款礼盒全部为小样,但产品价值为4200元,竟然超出了礼盒价格。

圣罗兰也上线了一款价值3130元的圣诞倒数日历礼盒。同样浮上了产品的详细信息,里面同样包含24件商品。详情也详细标明了产品信息,包括口红、香水、粉底液、精华液、卸妆膏等产品。

对此,有网友表示没有周边产品,“比香奈儿有诚意”。

那么,你会购买这些惊喜的“圣诞倒数日历礼盒”吗?

本文来自微信公众号“鞭牛士”(ID:bianews8),作者:李晓利,36氪经授权发布。

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