当中年创业失意者都加入了直播间......

陈博·2021-11-19 08:07
直播间就变成了创业失意者的“救济所”

互联网突飞猛进的20年里,核心进化趋势就是不断地把所有东西从线下搬到线上。

于是,进入移动互联网时代后,互联网的生态发生了天翻地覆的变化,其中直播就是这个时代的代表性产物。而在互联网一路高歌的20年里,曾经也出现过无数叱咤一时的大佬,但最后都无声无息的消失了。

不知从何时开始,直播间似乎成为了创业失意者的“救济所”,很多以往常出现在新闻头条上的面孔,最近都挤在了四四方方的直播间。

可当“直播”和“失意中年创业者”这两个要素相结合时,这个故事就变得有意思了起来。

壹 直播还钱,罗永浩唯一的选择

如今的直播,可以说是赛道光明,钱景广阔。

秀场直播,身怀绝技的美女帅哥一抓一大把;游戏直播,名嘴的段子满天飞;带货直播,“买它,家人们上链接”……

如果一个人突然去做直播了,不论是进入任何直播领域,我们都会下意识地认为他/她肯定是个长得好、有网感、懂技术又会讲段子,而且十有八九还不差钱的人。但在企业家或者创业者的圈子里,如果有人突然转身去做直播了,那恐怕这人多半是已经破产了。

忘记了是从何时开始,小小屏幕前的一个直播间成为了众多创业者在走投无路后的第一选择。在很多人看来,只要放下斯文人的身段和生意人的体面,去直播间里面讲讲段子就能赚到钱,幸运一点儿的还能把欠债都还清。罗永浩就是这方面的典型。

2018年5月15日,北京鸟巢,锤子科技开启了史上最重磅的产品发布会,37000张门票全部售罄。老罗作为一个在商业场中驰骋多年的创业者,终于在商业层面取得了第一次世俗的成功,同时这次弥足珍惜的自我展现机会,也筑起了他身为创业者更加强大的信心,让他控制不住自己说出了诸如“打败苹果,收购苹果”的豪言壮语。不过,梦想这个东西之所以美好,是因为它几乎实现不了。所以,罗永浩负债了,不多不少正好6个亿。

在负债累累的驱使下,曾经想要强烈改变世界的罗永浩改变了自己,于2020年4月正式成为一名抖音带货博主。那晚,老罗创下了1.1亿元的GMV。回头看到自己创业失败,老罗焦虑过也脆弱过,随后又把这些负能量转换为了努力还债的决心。由此,在短短2年时间,直播带货让罗永浩的债务以外界不可想象的速度减少着,而老罗本人也正式成为了创业失败转型直播带货的正面例子。

贰 活在直播整活的路上,李国庆从未被遗忘

比起初代网红罗永浩的转身成功,当当网李国庆的直播画风不管怎么看,都像是“欢乐喜剧人”。

11年前,当当网在美国光鲜亮丽上市时,容光焕发的李国庆绝对想不到11年后,他会在他鄙夷过的直播间里,360度给大家展现拴在裤腰带上的公章。

自2019年,李国庆和妻子俞渝进行了一场前所未闻的夫妻对线大战之后,那一年就被网友们戏称为“庆俞年”。自此之后,美国上市公司企业家李国庆,先是变成了携款1.3亿出户的老李,后又成为了直播间内秀公章、卖白酒的庆子。

比起罗永浩的破釜沉舟,庆子更喜欢高调博眼球,直播间里的李国庆,非常能开得起玩笑。虽然不知道是什么神秘的力量,让他在直播间内敢转着圈展示裤腰上的公章,但直到我们看见他一日涨粉2.94万人时,才明白他展示的根本不是公章,而是飞舞在直播间的流量密码。他左手是9999元的PPT融资课程,右手是自己补贴1499元的飞天茅台,“猜猜我老李今天腰里别的是啥,点我头像进直播间聊聊”,显然庆子已经摸清了流量的玩法。

不过,李国庆想要靠直播翻身有点难,因为他的直播首秀才只有60万左右的GMV,不及老罗首秀1.1亿的零头。李国庆“直言不讳”又“欢乐喜剧人”的风格更适合去上脱口秀之类的综艺,毕竟他那句“不要小看自己老婆的演技,是要出大事的”确实狠狠地拿捏住了综艺的精髓。

叁 俞敏洪直播,是创业者的承担与责任

最近一个新加入直播间的失意创业者,就是年近60的俞敏洪。短短10几天,俞老师和新东方至少在热搜上出现了10次。11月7日晚,俞敏洪直播时表示,新东方将退租1500个教学点,再来还要给农村孩子捐赠8万套课桌椅。除此之外,新东方将在2021年底停止K9教育项目,自己和几百位老师将会通过直播带货,帮助销售农产品,振兴乡村事业。

作为80、90乃至00后学英语路上都会遇见的新东方,如今却因为历史的必然性让整座教培大厦从高楼叠起到顷刻间楼塌人散。这种苦难不亲身经历,就难以感同身受,但俞敏洪依旧是一身正气,对学生和家长负责,对员工也尽了全力,对社会也有了交代。

网上有人说,俞敏洪当年带罗永浩入了行,现在21年后罗永浩带俞敏洪转了型。俞敏洪自己可能不会想到,他会与自己新东方的前员工罗永浩,跳进了直播带货这同一条河里。

但其实不是这样,俞敏洪不会是下一个罗永浩,罗永浩加入直播是误打误撞为了还钱,而俞敏洪更多是在承担身为一个有担当的企业家应尽的责任。他不是一个人在直播间带货,而是带着几百位老师一起助农,他们的带货肯定会遇到不少的挑战,但于意义而讲,却不同于前两位,值得我们肯定。

从罗永浩、李国庆到俞敏洪,这三个失意中年企业家选择进入直播行业,背后既有时运的变动,也有个人的选择。时运的变迁在于,小而美的手机日子终结,夫妻店的经营模式结束以及教培的时代落幕。个人的选择则在于,罗永浩也许是天生就适合这一行,李国庆是走向直播整活儿的新天地,而俞敏洪是承担起了一种责任,三人的区别在哪,一目了然。

直播行业并没有想象中那么好做,杭州是直播之都,但据说90%搞直播的人都在亏钱,赚钱都是头部的事情。这是因为直播的门槛并不高,参与者众多,没有绝技傍身又下不了卧薪尝胆的决心,几乎很难在一片红海中杀出来。

这三位曾经失意的中年企业家,不同的为人处世风格让他们在直播的赛道有了迥异的开始,而不同的个人适应程度,也会给他们的未来带来不同的结果。不过,我还是要奉劝各位,直播间不是万能的,要明白直播这碗饭不好吃。以后,要是看到身边创业的朋友去做直播了,一定要记得请他吃饭,八成是负债累累了......

本文来自微信公众号 “陈博每日观察”(ID:CHENBOviews),作者:陈博,36氪经授权发布。

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