电竞入亚的333天丨氪外活动

王艺霏@36氪浙江·2021-11-16
11月5日,英雄联盟等8个项目正式成为杭州亚运会项目。

11月7日,EDG远在7777公里之外勇夺S11桂冠的消息让电竞粉丝们沸腾,甚至吵到了不看电竞人群的耳朵。

也在本月初,2022杭州亚运会官宣《王者荣耀》《英雄联盟》等8款游戏进入电竞比赛项目。这一次亚运+电竞造势,因EDG“破釜沉舟”式的夺冠而显得格外圆满。

从2020年12月16日杭州亚运会官宣电竞入选亚运项目以来,已经过去了333天。这333天里,电竞展露出什么新动态,杭州亚运会筹备如何?

电竞列入杭州亚运会竞赛项目

电竞:夺冠不是终点,产业化才是

随着S11联赛冠军被EDG力挽狂澜收入囊中,电竞再次进入了主流视野。上一次大规模破圈,还是在2018年雅加达亚运会表演赛上,中国选手手捧鲜花国旗站在最高领奖台上时,大部分国人才第一次知道,原来中国战队的实力已经不容小觑。

再到2020年12月16日,杭州亚运会官方宣布电竞入选亚运会项目,电子竞技终于不再是游戏的衍生品,而是与足球、篮球、网球等传统大项一起,同列体育项目之席。

然而电竞,真的算体育项目吗?

电竞行业职业类型

现在的电竞仍处于发展期。它更加像是游戏比赛、转播技术、选手经纪、演出活动集合为一体的一种表演形式,相比目前全世界最成熟的商业化体育赛事——网球四大公开赛、足球联赛来说,电竞的产业化发展才刚刚开始,虽然吸纳了来自社会的资本支持和关注眼光,但仍缺少体系化、制度化支撑。

虎扑截图

以欧洲足球为例,球员有层层选拔的球员青训、签约、转会机制,俱乐部有成体系的球迷组织、资本股权结构、营收分配方法,资本有入场门槛。当然,作为一个已经发展百年的商业化体育活动,足球规则已经经历了一个曲折发展的过程,这是电子竞技当前所欠缺的。 

万事开头难,国内电竞环境经历了早年间的“野蛮生长”后,目前正朝着健康的态势演进。但如果选择体育项目作为自己的“分类标签”,电竞还需要证明产业自身的健康度、可持续发展能力。

而亚运会举办地杭州正在为电竞提供产业发展机会。

中国杭州电竞数娱小镇

不仅LGD俱乐部总部落户杭州,杭州电竞数娱小镇也已在2018年投入运营,建造于小镇附近的“星际漩涡”电竞场馆,正式确认将作为杭州亚运会电子竞技项目的比赛场馆。

“星际漩涡”

与此同时,体育盛会也在张开怀抱“拥抱”电竞,双向奔赴。

体育经济:

电竞入场不是终点,与时俱进才是

要说对电子竞技最“友好”的世界体育赛事,有LPL、LCK赛区的加持,亚运会无出其右。从2018年雅加达亚运会设立电竞表演项目开始,亚组委就对电竞伸出了橄榄枝。从2021年8月举办的2020东京奥运会就能看出,古老体育项目也在悄悄融入现代新事物。

比如奥运记者的“碰一碰”加好友徽章、阿里云参与的赛事全球云转播,苏炳添百米成绩大幅突破,都是体育与科技强强联手的最好佐证。

为何亚运会对电竞情有独钟?

如果说是因为电竞需要一个更大舞台的话,不如说是亚运需要年轻人带来的热度。

据企鹅智库报告数据,2021年,仅国内的电竞受众就将达到4.25亿,电竞整体产业营收规模将达11亿美元。从S11选手身上和会场装饰的品牌logo就能看出,电竞赛事的受众群体之广、商业价值之高。

另一方面,Z世代以及后Z世代的成长,不容小觑。互联网时代和移动互联网时代的影响了一代人的行为方式、思维逻辑,当新基建不断完善,5G、物联网技术加持,那么电竞也将成为集专业化和产业化的流行文化代表,成为大众友好型的娱乐活动方式。

因此,电竞本身就是一个“流量源头”,亚运会作为与亚洲区域关系最为密切的体育盛会,选择引入电竞可以说是顺水推舟、水到渠成。既迎合年轻人的喜好,又将自身的大会形象、“人设”拉向年轻人的一边。而杭州在电竞入亚中扮演的角色,一直是积极促进的一方。

从官宣电竞入亚的第一届亚运会主办方,再到联合支付宝售卖NFT亚运火炬藏品,杭州作为一座数字经济之城,一直在“想方设法”将自己的城市气质融入进主办的盛会,为亚运增添活力。

此次电竞入亚,不仅是电竞产业的“阶段性成果”,也是杭州亚运会“引流”的有效“吸粉”途径。期待2022年9月,中国电竞在亚运赛场上乘风破浪。

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本文来自微信公众号“36氪浙江”(ID:zj36kr),作者:王艺霏,36氪经授权发布。

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