2022综艺前瞻,新内容、新形式、新格局

文娱价值官·2021-11-15
谁会出圈?谁将出局?

2021年的综艺市场,整体呈现出保守趋势,这其中既有市场原因也有政策影响,稳中求进成为各家内容开发的主线,平台资源进一步向头部季播综艺集中,新品开发力度明显缩减。

回顾即将过去的2021年,除了《披荆斩棘的哥哥》、《脱口秀大会4》、《一年一度喜剧大赛》这几档引起了不少关注与讨论,多数节目都热度有限,要么是口碑有余、流量不足,要么就是流量及格却口碑拉垮,真正兼具口碑和流量的爆款综艺全年缺失,和前两年的差距相当明显。

更为重要的是,过去数年,作为综艺市场中吸金能力最强、影响力最大、输出爆款最多的内容品类,选秀和偶像养成节目被按下暂停键,内容格局以及背后复杂的产业链被迫大洗牌,其调整与震荡至今仍在进行中,这也对2021年整个内娱综艺市场产生了巨大影响。

其实,综艺节目一直是长视频中最具活力,也是最具敏感度的内容领域,经历了低谷之后,2022年的综艺市场会何去何从,让人忐忑也让人期待。

圈层化真人秀挑大梁

从目前优爱腾芒四大平台公布的节目单看,2022年综艺的第一关键词非“真人秀”莫属,从导演创制真人秀、推理真人秀、游戏体验真人秀、户外旅游真人秀、音乐旅行真人秀到趣味竞技真人秀、舞蹈竞技真人秀、先锋试验真人秀、成长观察真人秀、恋爱社交真人秀,可以说,各家明年主推的新综艺半数都是真人秀。

爱奇艺方面,《潮流合伙人3》、《爆裂舞台2》、《奇葩说8》、《中国新说唱2022》、《舞蹈生2》、《萌探探探案2》、《奇异剧本鲨2》、《上班啦!妈妈2》、《我的小尾巴2》、《做家务的男人4》这些综N代都在新一年片单之中,王牌综艺明年继续出新并不意外,这其中有不少是真人秀题材,从舞蹈竞技成长类、生活观察类到潮流类、社交恋爱类,囊括了多个赛道。

此外,青年导演创制真人秀《开拍吧电影》、沉浸式游戏体验真人秀《看穿一切的她》、音乐旅行真人秀《音乐野生活》、趣味竞技真人秀《超有趣滑雪大会》、户外潮流露营真人秀《叽叽扎扎的生活》、原生态先锋试验真人秀《疯狂的小岛》都是第一次出现,可以看出,在继续深耕原有赛道的同时,爱奇艺一直在精准洞察年轻人的兴趣与潮流,在内容题材上不断推陈出新,将露营、游戏体验、冲浪、户外生存等领域纳入真人秀,助力多元兴趣在中国年轻人群体的流行。

腾讯视频方面,《创造营》、《明日之子》两大王牌都随着偶像养成节目的新政而被取消,老牌节目只剩下《脱口秀大会5》、《心动的信号5》、《德云斗笑社3》、《令人心动的offer3》、《五十公里桃花坞2》这几档。

在四大平台中腾讯视频目前公布的新综艺数量最多,30余档新节目中有近二十档是真人秀,剧综推理真人秀《推理计划:十一号公寓》、解谜追击类真人秀《半路惊喜》、原生朋友关系场景化真人秀《毛雪汪》、慢生活真人秀《有间杂货铺》《春泥在农场》、恋爱情感真人秀《半熟恋人》、旅行疗愈类真人秀《灿烂的前行》、民谣演绎类真人秀《春日民谣》、表演竞技类真人秀《导演请指教》《实力派》涵盖了演艺、生活、学习、体育、音乐等各个领域。

优酷方面,《这!就是灌篮5》、《这!就是街舞5》、《拳力以赴的我们2》、《怦然心动20岁2》是网友比较熟悉的老面孔,新节目则集中在音乐竞演、游戏推理、情感生活三大领域。音乐舞蹈竞演类真人秀《了不起的舞社》《给我一支麦》《好听》《电音星世代》《魔音天团》,游戏推理类真人秀《游戏的胜利》《白夜迷雾》《推理大师》《头号密室》,情感生活类真人秀《一起探恋爱》《婚后独居》《没谈过恋爱的我》《今天开始合租啦!》均是首次亮相。

这两年,“垂直”成为芒果TV在内容制作上的一大核心理念,依托这一理念,芒果TV挖掘圈层流量,在多个垂直细分真人秀赛道已经走在了行业前面。明年,游戏推理悬疑类真人秀《推理开始了》《少年三国志》《大侦探7》《密室大逃脱4》、生活情感观察类真人秀《全职爸爸》《春日迟迟再出发》《妻子的浪漫旅行6》《再见爱人2》《女儿们的恋爱5》将陆续上线。另外。芒果TV还将推出剧院经营真人秀《有戏》、动作选拔真人秀《无名之辈》、文明养宠驯养真人秀《请多关照汪》、格斗类养成型真人秀《拳新出击》,在更为细分的领域继续深耕。

真人秀挑大梁,一方面是因为政策的持续收紧,以偶像养成类节目为代表的一些题材无法继续更新。另一方面则是因为观众对前几年各种音乐综艺已经审美疲劳,圈层化的真人秀可谓包罗万象、贴近生活,也比较符合政策导向,正好可以填补综艺市场目前的缺口。

音综花样创新求突破

虽然逃不开竞演和选秀的套路,这么多年观众对各类节目都习以为常,但不可否认,音乐类综艺仍是可以撑起综艺半边天的常青品类。以去年为例,线上音综就多达40余档,明年,音综紧随真人秀,依然是综艺市场第二大内容品类。

从2004年《超级女声》算起,音综已经走过了18年,巅峰时期一年数百档节目同台厮杀,即使在低谷期每年仍有不低于30档的节目推向市场,是所有综艺品类中同质化和内卷最严重的,《中国好声音》《歌手》等专业型音综一播就是八九年,再好的内容观众看多了也会腻,更何况这些王牌节目也一直在走下坡路。可以说,目前音综的当务之急是创新和突破,只有将国内的音综创新推到一个新阶段,这条赛道才能诞生新的爆款。

2022年,爱奇艺主推的音综有《音乐野生活》《爆裂舞台2》《元宇宙唱将》《中国新说唱2022》,其中既有潮流音乐人、说唱音乐人竞演也有新音乐创作和与其他题材的深度融合,看得出,爱奇艺明年在音综领域并没有过分追求量,转而在品质方面精耕细作,进一步拓宽音乐类型,为观众呈现多元化的内容。

腾讯视频明年主推的音综有《春泥在农场》《春日民谣》《现在去演音乐剧》三档,优酷明年主推的音综有《给我一只麦》《好听》《电音星世代》《魔音天团》四档,芒果TV明年主推的音综有《披荆斩棘的哥哥2》《声生不息》《朋友请听好2》三档,各家数量均有所减少,在同质化竞争加剧的大环境下,减量提质成为各大平台的共识。

和真人秀一样,明年音综除了形式的创新外,也在进一步拓展垂直赛道,《中国好声音》《歌手》这样的全领域音综模式,想要讨好所有人反而没有具体的市场和观众定位,很难再吸引所有观众的眼球,已经逐渐被市场所淘汰。

从四大平台明年推出的这些音综可以看出,新节目在继续深挖垂类音乐文化,细分趋势越来越明显。从歌手选择上来看,有老艺术家、有当红流行歌手、有民乐乐手、有网络歌手、有全素人等等。音乐类型也是愈发精细,民谣、电音、慢音乐、说唱、乐团等不断延展,涵盖了不同的圈层。

不得不承认,音乐类综艺仍旧拥有一大批忠实拥趸,在整个综艺圈里分量不小,但是这个综艺常青品类正处在一种微妙境地,综N代的生命力正在衰减,新节目的影响力有限。目前,四大平台都在试图去寻找更为开放且多元的音乐表达形式,深耕垂类赛道、叠加不同元素,只是具体效果如何,还需要交给时间和观众去验证。

喜剧品类杀出重围

今年,爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》和腾讯视频的《脱口秀大会4》都引发了不少热度与讨论,这也让市场再次看到,喜剧综艺依然有着巨大的潜力等待挖掘,在喜剧赛道一直不温不火的优酷2022年将集中发力,一口气推出多档新节目。

在上个月举办的“因为热爱 自带光芒”2022精品先鉴会上,优酷重磅发布了开心麻花首部团综《麻花特开心》。加上《象牙山爱逗团2》《金星秀2022》《不一般的脱口秀》等项目,优酷明年在喜剧赛道重磅加码的战略已经非常明显了。

《麻花特开心》由开心麻花的“四大天王”沈腾、马丽、艾伦和常远担任常驻MC,并拟邀请葛优、黄渤、范伟、徐峥等影视圈喜剧人担任飞行嘉宾,在三百余名喜剧演员中挑选新一代开心麻花班底。这是开心麻花首档团综,随着《麻花特开心》亮相,三大喜剧厂牌都拥有了自己的团综,明年的喜剧综艺市场有了更多竞争与看点。

此外,爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》,腾讯视频的《脱口秀大会5》《德云斗笑社3》《认真的嘎嘎们》也将和优酷的新节目在2022年赛跑。随着更多创作人才和专业喜剧厂牌的涌入,喜剧的热度也在逐渐升温,进入全民关注、全民热议的话题圈之内。

从2020年开始,喜剧综艺逐渐爬出之前的低谷,其创作再次呈现出一片大热的发展前景,事实上,喜剧节目作为大众刚需的品类之一,其实一直都不缺市场或围观。

明年,随着四大平台全部入局,各大喜剧厂牌之间“神仙打架”,这股喜剧综艺大潮的热度和风头将愈发强劲,在综艺市场的地位也更加重要。

结语

新内容、新形式、新 格局,经历了 2021 年的变化与调整, 2022 年的 综艺关键词或许可以是 “ 突破 ” , 在 政策与市场的双重作用下,明 年的综艺将如何突破已有的形式? 将如何建构新颖的内容? 将如何融入时代议题? 这些答案都值得期待。

(部分图片来自网络,如有版权问题请联系编辑)

本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:文娱价值官,36氪经授权发布。

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