36氪独家丨「薄荷健康」完成D2轮1亿元融资,做线上“营养健康专家”,半年内两获资本加持

杨亚飞·2021-11-11
惜命的年轻人,细化的“健康+”需求。

36氪获悉,「薄荷健康」已完成规模为1亿元人民币的D2轮融资,本轮由深创投(SCGC)独家投资。

薄荷健康2008年成立于上海,是一位线上“营养健康专家”,旗下拥有“薄荷健康”App、薄荷健康师小程序以及一对一营养咨询顾问等产品服务。此外,薄荷健康还推出了系列食品产品,包括功效型食品、健康零食、健康速食、儿童营养、银发食品等多个细分品类,共计超过200个SKU。

本轮融资是薄荷健康半年内完成的第二笔融资。在此之前,薄荷健康曾先后引入晨兴创投(现五源资本)、SIG、DCM、高通、复星集团及铭耀资本。其中,最近一轮D1轮融资发生在今年5月(36氪曾对此做过详细报道),彼时薄荷健康估值已经来到20亿元。

业务方面,据36氪了解,薄荷健康已累计服务近1.3亿用户,月销售额破1亿元。

健康化饮食观是消费升级的重要体现,疫情之后伴随人们健康意识增强,健康消费品市场迎来一波高速发展红利期。回顾过去两年涌现的食品饮料品牌,“健康+”是共性探索的方向之一,解决方案五花八门,具体到减糖减脂、功效改善、营养补充等各个方面需求,并涌现了像元气森林、OATLY、Wonderlab、每日黑巧等代表品牌。

在整个健康消费品牌赛道,薄荷健康定位较为独特,自建了完整的健康社区生态,用户体验交互是基于一系列健康管理工具完成。一方面帮助消费者记录日常饮食营养信息、运动指导、健康评测,同时面向白领、孕妇、熬夜党、减肥人群、儿童、银发族等细分人群和健康问题,提供针对性的营养健康产品和服务解决方案。其中今年9月,薄荷健康面向“银发族”推出了营养食品——“谷谷塔麦”。

以APP、微信私域为主的自有渠道用户,也是薄荷健康进行沉淀转化的重要来源。不过,随着食品产品线的扩充,近些年薄荷健康也开拓第三方渠道,包括在2020年以来发力天猫,并进入京东快手、抖音、拼多多等各类电商渠道。显然,在服务老顾客的同时,也有意发掘新顾客。

在食品、营养方面的投入,是健康营养意识增强和具化后的自然延伸。此前接受36氪采访时,薄荷健康创始人马海华曾透露,薄荷健康用户六个月的生命周期价值已经从2019年的50元-60元,提升至今年的近300元。

饮食消费只是健康管理的一部分体现,日常运动是另一块关联紧密的市场,并且展现出强劲发展势头。根据媒体近日报道,运动健康品牌keep拟赴港上市。在日常运动训练之外,Keep还开辟了健康食品、运动装备、线下店等新业务。

本轮资金预计将集中用于产品研发和品牌升级,同时推动营养科技和健康产品的深度融合。此前,薄荷健康已推出了智能体脂秤产品,并支持接入第三方智能设备。据36氪了解,薄荷健康也在探索与线下新锐健身馆的合作可能。

编辑|乔芊

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