李子柒可以没有微念

十里村·2021-11-09
希望各位在培养网红的道路上,要慎重。

各位村民好,我是村长。

作为海内外最受欢迎的中国超级红人李子柒,从2021年7月14日起毫无征兆的停更了,直到近日李子柒与老东家杭州微念反目成仇、即将对簿公堂才让事情有点眉目。

一边是吃瓜群众的各种猜测,一边是铁粉对内容更新的期待。

而作为李子柒背后的操盘手杭州微念也因此蒙受巨大损失。

其一,李子柒内容停止更新后,无论是在头条、微博还是海外媒体上的内容分成收益都几乎为零。

其二,李子柒品牌的周边产品在天猫、线下商超、直播带货等渠道的销售节奏也几乎完全被打乱。

其三,原本即将IPO的微念上市之路也变得渺茫,尤其是背后的核心金主字节跳动已经提前退出投资,无疑是给所有已投金主最大的打击,毕竟李子柒的火爆,字节跳动的渠道不可忽视。

01 李子柒可以没有微念

李子柒与微念之间的纠纷我们旁人不得而知,市面上所有的都是猜测。

无论是内容方向、品牌发展、股权分配等,任何一项都有可能导致双方之间的矛盾。

作为此次事件中的核心主角李子柒选择停更,对李子柒有没有影响呢?

当然有,不管是收益、还是涨粉、亦或是原有公司的上市回报后带来的巨大收益,毕竟微念在上市之前已经有100亿的估值了。

但是对李子柒的影响致命吗?李子柒以后毫无机会了吗?

真不见得,至少李子柒翻盘的概率比微念大。

诚如李子柒自己在采访中所说的一样,几乎所有的内容选题、拍摄、剪辑、后期等一系列操作都是由她自己独立完成的,后面也仅仅是招了一个助理在协助而已。

所以李子柒完全有能力再拍出另外一个李子柒的内容,而她的忠诚用户不在少数,全网粉丝已经过亿了。

类似的网红案例也有,之前在B站、头条火爆的小翔哥和前东家闹掰之后,也依然凭借一己之力再度获得B站百大作者,粉丝量迅速突破百万。

而对于李子柒来说,这些年来并不是一分钱都没有拿到,实际上李子柒靠公司分红等收益,获得的收入是不低的。

因此,对于李子柒来说,凭借自己的影响力、内容创作力、粉丝基础以及手上的资金,完全可以重新再来。

最最重要的是,李子柒已经通过自己的内容和品牌影响力告诉了潜在的投资人,自己完全有实力实现内容+带货的多重变现。

02 微念不能没有李子柒

微念可以没有李子柒吗?

当然不行了,尤其是在当下,辛辛苦苦耗费数年的心血,随着停更,一切都白费了。

至今李子柒与微念之争暂无定论,但是事实已经表明,微念几乎没有翻盘的余地了。

因为从当前来看,微念似乎是做并不厚道的事情,舆论的风口已经倾斜了。

无论微念做了什么,但是微念在此次争议中的一系列举措都尤为不妥。

从李子柒停更到微念方发布声明,漫长的3个月的时间里面,微念并没有留下李子柒。

这件事,微念应该清晰的认识到,没有李子柒就没有微念。

无论是李子柒漫长停更,还是李子柒的最终离开,用户从来不会因为微念而买单。

另外,到底是微念让李子柒成功了,还是李子柒让微念成功了呢?

因为早在微念携手李子柒之前,李子柒已经在微博、美拍小有名气了,一条拉面视频全网播放量就超过了5000万。

而李子柒在头条大火,又恰巧是赶上了头条的快速发展和对三农领域的大力扶持。

所以,微念在这个过程中,对于李子柒的价值到底有多大?

最为重要的是,如果李子柒离开了,微念还能遇到下一个李子柒吗?

我觉得这个概率几乎为零。

所以无论是从品牌影响力、带货能力、收入等各方面,微念都将受到断崖式的影响。

之所以如此,一切都源于微念团队对于李子柒的勇气、决心认识不足,对于李子柒的离开带来的后果认知不足。

从此在网红和新消费品的江湖上,还有未来的李某柒,但只有曾经的微念了。

03 不要做下一个微念

短视频、直播带货在接下来的五年依旧会是大热门,所以依然会有无数的网红和MCN涌现出来,这其中同样包括正在从事的你。

根据以往的经验表明,一般网红和机构之间总有离开的那一刻,尤其是女性的大网红,就像明星和经纪公司一样。

一种情况是,网红大了自己跑了,独立门户。

一种情况是,网红成功上位,赶走原配。

所以大家看看李佳琦和小助理,再看似亲密的关系,也有离开的那一刻。

而薇娅呢?因为老板是老公,怎么分钱,最终都是一家人。

所以这告诉各位两点:

其一自己如果有能力,宁愿把自己的另一半培养成网红,无论是夫妻、兄弟、父母等。

其二是给到足够的利益分配,让对方对你充分信任,尤其是对头部网红的重视。

小成员离开也许不足为虑,但是作为团队甚至是整个平台的超级网红,一定要以大局为重。

就好比美ONE离开了李佳琦,就等于一起归于零。

但是小助理的离开,对于美ONE并无多大影响。

就算是真的要离开,也要合理商讨好,不要因为一时之得失而大闹,导致不可收拾。

尤其是一些不大不小的网红公司,过分高估自己的实力,最终的结果就是双输。

因为网红市场竞争太激烈了,替代性太强了,有些时候靠吃到先天性的红利,想再次重来爆火几乎是异想天开。

所以希望各位在培养网红的道路上,要慎重!

本文来自微信公众号“十里村”(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,36氪经授权发布。

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