40亿播放的“夹子音”,为什么令人上头?

新榜·2021-11-01
一天不听难受,听了难受一天

最近抖音博主“聂可以”因翻唱RAP《MC来了》,一个月涨粉180万,被称为“夹子音天花板”,一时间人人都在模仿她唱“保利龙”。 

夹子音为什么再次爆火?是可爱的声音迷人,还是造作的流量生意?我们梳理了夹子音的流行始末。 

“哦~台北下了雪你说那是保丽龙,耶诞夜的配色也不配黄绿红,叮叮当,叮叮当……” 

如果你看到这,已经唱出了声,那么你一定知道火了大半年的“夹子音”是什么。 

最近抖音博主“聂可以”翻唱RAP《MC来了》,人美歌甜,被称为“夹子音天花板”。账号近30天涨粉180万,夹子音也因此再次爆红抖音,引来全网模仿。 

无论是少女还是猛男,都纷纷提高声调,让声线变细变嗲,就好像“被夹住了嗓子”。其中,还延伸出了“有效夹子音”、“方言版夹子音”等话题,抖音相关话题播放量累计近40亿次。 

其实早在6月初,夹子音就已经走红过一波,如今热度持续飙升,网友玩梗不断。有人听完拳头硬了,也有人越听越上头。 

为什么夹子音又火了?有效和无效夹子音有什么区别?奇奇怪怪的声音里面藏着多少流量密码? 

01 一个月涨粉180万,“夹子音”占领互联网

5月20日,夹子音鼻祖“三十七度八”在抖音发布了一条10秒短视频,说自己买了一个小风车,结果上了抖音热榜,引发了一系列的夹子音挑战。 

她的声音怎么形容呢?乍一听像懵懂的小孩,甜甜的。仔细听,嚯,这嗓子里好像夹了什么东西。据不完全统计,网友猜测可能“夹了”kitty猫、拖鞋、观众的脑袋,包括视频中出现的小风车、“小脑斧”等。 

夹子音最典型的传播效果是让人“一天不听浑身难受,一听难受整天”,且属于“无差别攻击”。

图源新抖(新榜旗下抖音数据工具,newrank.xd.cn),夹子音的作品获赞数变化 

而且还有明显的“人传人”特征。 

情侣博主 “狗子与我”挑战夹子音,说夹子音都成了现实生活中的迷惑行为。 

当男生夹着嗓子撒娇说“姐姐,过六一你也不给人家买小风车”,忍了半天的老婆拳头如雨点般落下,怒斥道:“能不能好好说话?”哈哈大笑的观众为这条视频点了175万个赞。 

别说猛男了,女生配夹子音的效果也可能令人头皮发麻。比如博主“冬冬和37”,老夫老妻之间就不吃这一套,戴上痛苦面具、飞速堵住对方的嘴或自己的耳朵才是真实反应。 

而且夹子音跨越了国界,这样说外语的杀伤力也丝毫未减,男友捂脸直呼“我的天呐”,转身就学了起来,以牙还牙。 

当网友们忙着用夹子音挑战身边人,博主“DJ文意啊”制作了电音版的“夹语”集合,随之又引来了一大波二创鬼畜视频。 

伴着一声声直击心灵的“小风车,大西几,阿巴阿巴阿巴”,俊男靓女们扭动着身子,卡点变装,还带上猫咪一起凑热闹。满屏的救命呼声透露出大家想看又不敢看的矛盾心情。 

猫:放过我吧 

直到10月,唱着抒情歌的“聂可以”改变风格,来了一首RAP,温柔嗲音与酷拽说唱的反差萌,吸引了240余万网友为她点赞。她不仅一月涨粉超180万,抖音直播间的观看人数也一路高涨,最高达到128万。 

之所以能出圈,是因为在大家看来聂可以的夹子音是“有效”的,相比于之前各种风格夹子音,听起来更自然舒服,而没有过多做作的不适感。 

有博主制作了《MC来了》的伴奏模板,方便大家直接合拍翻唱,这下遍地都是夹子音了。不少人表示喜欢这样怪可爱的夹子音,就像天生的娃娃音或萝莉音。 

但如果刻意模仿夹子音却不太像,或者听了让人害怕,那么这种声音就会被冠以“钳子音”的称号。 

就像博主“嘉杰本人”在睡梦中被夹子音唤醒,非常自然地接上了歌词,可发出的声音连自己都觉得过于羞耻。好心的粉丝在视频底下提醒他“夹子和钳子是两种东西”。 

还有大批网友不愿扮可爱,主动玩梗造句,出现了各地方言版的夹子音,也称“有效钳子音”。

目前已有的方言版本包括东北话、唐山话、河南话、四川话、长沙话等,改编的歌词会融入地方特色,如“成都下了雪,你说我是宝批龙”,“瞅你那损sai,大脸冻通红”。 

接地气的风格消解了扭捏造作的姿态,仿佛“切换到了军事频道”,不喜欢夹子音的网友表示“这样顺耳多了”。 

02 “夹子音“走红背后:当声音成为一门流量生意

“夹子音”到底是一种什么样的声音? 

在夹子音教学视频中,有专业人士分析说夹子音是一种可爱的萝莉音声线。学播音主持的博主总结了“三步走”:先模仿小孩的音色,把发声位置往前移,再加一些向外的哈气声,最后提高声调,利用鼻腔共鸣发出声音。 

但也有配音爱好者认为两者存在区别:萝莉音具备元气、可爱、软萌的特点,而夹子音就是做作,换成其他音色如御姐音,都可以夹起来。

从风靡网络的传播过程来看,夹子音本身是幼稚化的嗓音,在偏爱白幼瘦的传统审美文化中,如孩童般的可爱模样和声音很受欢迎。

可以看到,“聂可以”在说唱火了之后,她的夹子音愈发明显,人气也随之攀高,直播间常被点名要求唱保利龙。 

高颜值是公认的流量密码,而声音的魅力也毫不逊色。 根据CNNIC数据,2020年我国在线音频市场规模达131亿。在这个人均声控的时代,博主的声音似乎也需要滤镜。

可爱的夹子音、霸气的女王音、性感的气泡音、儒雅的公子音……层出不穷的流行嗓音,总有一款能征服你的耳朵。 

对于大众来说,这些声音满足了个性化的情感需求,所以有评论称之为“网恋必备嗓音”。 

游戏陪玩、虚拟主播都是夹子音之流的重灾区,小姐姐和小哥哥们变着花样撩人,听者则在美妙声音的想象空间内体验了一把恋爱的感觉。 

而这些夹子音能成为流量密码,本质上是因为流量能够变现。 

据新抖数据,近30天至少有48个和夹子音相关的带货作品。“聂可以”除了抖音直播的礼物收入,还被邀请去斗鱼直播。而以声音为卖点的陪玩主播,有媒体报道每小时的收费能高达500元。 

然而,相比职业声音演员,普通人没有受过专业训练,塑造的声音效果可能差强人意,不够自然生动,一旦做作过头了,可能会有反面效果。 

需要注意的是,这其中也有涉嫌低俗、打擦边球、软色情等风险。 

今年9月,吃播博主“风小逸”就因极度嗲声嗲气的行为被网友举报,账号涉嫌哗众取宠、恶意博眼球,被永久封禁。

依赖滤镜的颜值博主容易翻车,同样的,声音也做不到完美无瑕的包装。最后一个小建议,夹子音咱学不会可以不学,真实做自己才最可爱,你觉得呢? 

本文来自微信公众号 “新榜”(ID:newrankcn),作者:卷毛,编辑:松露 ,36氪经授权发布。

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