市场要闻 | 李子柒起诉微念,内容与商业化如何共存?

宋新澳·2021-10-27
传言成真,李子柒能保护好“李子柒”吗?

天眼查App显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司与刘同明,杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息,一审原告为四川子柒文化传播有限公司,一审被告为杭州微念品牌管理有限公司,刘同明。

股东信息显示,四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳(“李子柒”账号视频的作者本人)分别持股51%、49%。李佳佳所属集团为杭州微念,该公司第一大股东为刘同明。

在接受媒体采访时,四川子柒文化相关负责人表示,起诉微念公司一事是真的,事由主要是“股权的问题”。

资料显示,杭州微念早期从MCN业务切入,当前已发展为一家成长中的新消费品牌公司,主营业务是售卖食品及广告。

在杭州微念的介绍中,其与李子柒合作开始于2016年9月,由微念提供微博资源推广服务,李子柒负责内容创作。2017年7月,双方变更合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,共同运营。

一个产出内容,一个负责运营品牌,“李子柒”逐渐演变成带有更多商业价值的IP。

先是“李子柒”YouTube账号总订阅数破千万,成为该平台中文创作第一人,火爆海外。一时间,以“李子柒”为代表的“慢生活”类视频在国内也受到追捧。借助“李子柒”视频内容,杭州微念也开始卖起了“李子柒”品牌螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等地方特色食品。

与此同时,资本也开始注意到杭州微念,2018年至2021年7月杭州微念相继收获三轮融资。

7月,在获得新一轮融资的同时,微念官方发文称,除李子柒外,其旗下还有香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、Nicole_Ju、卧蚕阿姨、子望、方媛等十余位KOL。但不得不承认,“李子柒”的影响力无疑是最大的。

也是在7月,《柴米油盐酱醋茶》视频更新后,李子柒账号中的视频就断更了。

8月29日深夜,李子柒在社交媒体发声称“被恶心到了,这么快就按耐不住了么”。次日,李子柒又称“报了个警”,并在评论区提到,“太可怕了!资本真的是好手段!”

9月中旬,李子柒助理在微博称,“七姐最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题。没有如网络谣传的团队被挖走等讯息。”

此后的李子柒不时出现在新华社、央视等媒体的镜头中,唯独“李子柒”账号再无视频作品更新。

有关李子柒与签约公司杭州微念闹掰传闻也散播开来。

从股权来看,无论是四川子柒文化、杭州微念又或是螺蛳粉等“李子柒”IP下的食品公司,李子柒仅拥有较少股权或是没有股权。从账号注册情况来看,YouTube、B站、抖音和西瓜视频等平台相关账号的注册和运营也是微念负责的。

可以说,在“李子柒”IP中,李子柒本人只在内容把控中占优。而当与杭州微念产生分歧后,内容作者与商业运营产生了冲突,“李子柒”被断更了。

近日,在接受央视采访时,提到“李子柒”IP的市场价值时,李子柒回应称,想保护这三个字,不希望有太高的商业价值。

如今传闻被证实成真,李子柒能拿回“李子柒”吗?

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