苹果发布会前瞻:乔布斯逝世十周年,苹果如何从科技神话化身商业神话

华盛证券·2021-10-18
关于对苹果过去十年和未来十年的思考。

在苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)去世10年之后,这家公司已经成长为设备和服务巨头,并成为世界上市值最高的上市科技公司。接下来,请跟着局长一起去回顾过去十年的“苹果时代”,看看苹果公司如何从科技神话变成商业神话的吧。

发布会抢先看

目前,苹果已经正式确认将于北京时间 10 月 19 日凌晨 1 点再次带来一场名为“来炸场”的Apple 特别活动,听说亮点还有不少哟,来自消息人士的最新爆料显示,苹果新品发布会主要有一下重磅产品:搭载 M1X 处理器的新款 MacBook Pro 14/16、Mac mini、AirPods 3……让局长带大家先睹为快吧!

十年前,史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs)在与癌症抗争多年后去世,享年56岁,宣告了苹果公司的乔布斯时代正式宣告结束了。

那是一个被乔布斯亲手创造的iPhone及其出色或拙劣的效仿者形塑的“智能手机”所主宰的时代。人们的想法和隐私被量化成了数据,装在了这个被人们称为智能手机的“小盒子”里面。

从那时起,人们关于对衣食住行的依赖,开始以几何级的速度蔓延到了以移动设备为载体的互联网上。所以当时不少网民戏称不管是“腾讯”、“阿里”、“亚马逊”等大型互联网企业,还是网民自己,都是乔布斯遗产的“继承者”。

苹果官网乔布斯纪念视频

极致色彩变淡的十年,也是商业大获成功的十年

自从2011年8月执掌苹果以后,“苹果不再具有创新精神了”、“苹果已经没有信仰了”等等类似的评论,总是在库克主持的产品发布会直播上出现。相信只要这一次的发布会足够有看点,类似的声音应该会逐渐消减了。尽管每次发布会上,库克都会用夸张的措辞、自信的语气来介绍新产品,仿佛是在模仿曾经的乔布斯。只是模仿乔布斯的外在神态容易,而“内在精神”呢?

苹果自库克上任以来推出的最大的全新产品无疑是 Apple Watch,据报告显示,现在已约有 1 亿人佩戴Apple Watch,其中包括美国三分之一的 iPhone 用户。纯粹当作收入来源来判断,智能手表可跟乔布斯治下的标志性产品相提并论:作为业务而言,Apple Watch要比鼎盛时期的iPod还要大。

库克时代另一个大热门就是AirPods,这款耳机定义了现代无线耳机这个类别,而且仍然领先。这跟之前的有线 iPod耳机一样具有标志性——而且对苹果来说利润更高。不知道这一次有望发布的AirPods能否再续销量神话呢?

尽管如此,两者都还不具备乔布斯者都不具备像乔布斯最大的成功那样的文化变革性。Apple Watch 并没有在突然之间改变我们与技术的关系,离开了手机,手表的体验就会大打折扣,其最具意义的一点无非是重新让用户聚焦在健身和健康上。与此同时,AirPods 虽然令人愉悦,但最终还是一个有苹果特色的蓝牙配件而已。

追求极致是乔布斯身上最大的标签,也是iPhone手机成功的关键所在。在库克执掌的十年期间,虽然iPhone手机依旧优秀,但是在与安卓手机的较量中,其追求极致的色彩已经变得越来越淡了。总之就是,为了确保市场成功,追求稳定已经远超过曾经的追求极致。

曾经的乔布斯以个人极客的心态在新品探索中前行,给用户带来了极致体验,如今的库克执掌苹果公司大船在惊涛骇浪的航行,给股东带来了深厚的回报。

2018年,库克执掌的苹果公司,市值首次破万亿元,一度是全球首个市值过万亿元市值的公司。

科技与互联网公司市值排名top10 来源:美港电讯

而从股价来看,苹果公司的股价从2011年最高13美元/股,曾已经最高摸高至157美元/股,十年间,相当于翻了12倍左右。

行情来源:华盛通

对于苹果公司的股东来说,库克执掌苹果公司的十年,是他们获得回报最高的十年。

从股价走势来看,2007年是苹果公司股价逐步踏入长期增长区间的起点。而首款iPhone手机面世的也正是2007年。

由此可见,恰是有了乔布斯执掌苹果公司期间,在iPhone4及之前产品上创造的巨大成功,才为库克接棒后实现苹果公司股价腾飞奠定了基础。

恩德勒集团(Enderle Group)的科技行业分析师罗布•恩德勒(Rob Enderle)曾表示:“苹果失去了推出可能颠覆整个市场的创新产品的能力。相反,苹果成为了一家专注于财务的公司,非常有效地榨取了忠实用户的潜力。”

知名分析师卡罗琳娜·米兰妮斯(Carolina Milanesi)指出:“衡量苹果的标准始终是创新,这是人们关注的焦点。此外,一家公司成功的另一个方面是它改变自身的能力。”

但无论如何,库克领导下的苹果公司让华尔街更满意:10年前,苹果品牌的价值约为3500亿美元,如今价值已达2.3580万亿美元。美国投资银行WedbushSecurities分析师丹·艾夫斯(DanIves)预测称:“我们认为苹果市值在未来6到9个月将达到3万亿美元。”

去年2月,巴菲特直言,伯克希尔·哈撒韦“第三大业务”是自身持有的苹果股份,仅次于保险和铁路业务,对重仓苹果的重视程度可见一斑。“我不把苹果只看作是一只股票。我认为这是我们的第三项业务。”不得不说,他对持股苹果给予高度评价,“这可能是我所知道的世界上最好的生意。”

苹果的下一个十年

手机虽是核心,生态和云端才是关键

iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6系列碾压全行业的时候,小米才刚刚成立、华为才刚刚完成面向消费者的手机业务转型,而OPPO、vivo也才刚刚入局,中国科技产业不论从技术、资本还是市场的角度都远远落后于苹果。

不过短短十年时间,中国手机厂商推出的旗舰机在拍照技术、充电技术、屏幕技术甚至是系统功能性上都已经领先于同时期的iPhone,而在硬件协同方面也在不断缩小与苹果的差距。硬件上的差距可以依靠“堆料”缩小,而生态上的差距则需要更多思考。

首先,在iPhone 与 Mac系列打下iOS生态基础上,库克时代的苹果似乎意在完善生态,借由更多元的产品线进入到更多日常生活场景。

其次,对整个生态的搭建,苹果的创新不仅体现在软硬件方面,也包括公司层面。

其次,梳理苹果2011年至2020年的财报数据,可以发现 iPhone 及其相关软件生态的收入在总销售额中的占比,呈现出先上升再回落的态势。这说明苹果公司的收入结构发生了变化:开始不那么依靠卖手机赚钱了。 

2011至2020 iPhone 及其相关软件生态的收入占总销售额的比重变化 数据来源:苹果财报

种种迹象似乎意味着,在全球手机趋于饱和的背景下,三星等对手的竞争压力下,可穿戴设备、智能家居、软件服务等生态建设,已成为苹果未来的重点。

生态的好用程度,还得看云服务的成熟力度,苹果的云服务主要着眼于消费层面。它的理念建立在软硬件一体化的封闭系统基础上,用户只有使用苹果全家桶内的产品,才能享有顺滑的云端协同体验。

其次,造车是其生态重要的一环。苹果前高级副总裁托尼·法戴尔曾于采访中提及,早在2007年乔布斯就曾与其讨论造车计划,但随后该计划由于 iPhone 的迭代工作而停滞。2014年,苹果秘密建立了“Project Titan”汽车项目计划。

而在2014年到2020年期间,苹果公司就申请了上百个专利,其中不乏电池技术、自动驾驶、车身控制等相关专利。

扩充产品线的背后,是高额的研发经费投入。在2011年至2020年,苹果的研发投入一直在增长,同比增长比例在14%至39%之间。

2011年至2020年苹果科研投入及其同比增长率 数据来源:苹果财报

通过将“硬件+软件+服务”组合,建构能让用户拥有更好体验的苹果生态。这也大概是未来十年一步步地扩大苹果的商业价值的答卷吧。相信相关合作的生态链企业也必然会被苹果战略所“带飞”。

对了,之前万众期待的苹果“十三香”发布会,并没有苹果的股价带来很好的表现,那么大家觉得这次的苹果发布会能使苹果的股价上涨吗?不妨留下你的看法,和大伙一起分享意见呀~

本文来自微信公众号“美股情报局”(ID:mgqbj666),作者:TAO,36氪经授权发布。

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