低度酒品牌「十点一刻MOMENTEN」完成Pre-A轮融资,腾讯投资、虎扑体育投资

财经涂鸦·2021-10-15
创始人刘喆为福禄电子烟前高管。

(图片来源:小红书@十点一刻MOMENTEN)

2021年10月14日,据天眼查APP,上海羽量酒业旗下品牌十点一刻 MOMENTEN完成Pre-A轮融资,投资方为虎扑体育和腾讯投资。同时,其注册资本由147.83万元增至163.02万元,深圳市腾讯创业创新发展有限公司成为新增股东,持股比例3%

上海羽量酒业成立于2020年,主打低度酒饮品,据天眼查APP,同年12月14日完成天使轮融资,投资方包括红杉资本、真格基金、黑桃资本、棕榈资本和壹叁资本。旗下品牌十点一刻MOMENTEN是羽量酒业进入市场的第一个品牌,品牌主打“无糖起泡酒”概念,客户群体为18-30岁年轻饮酒人群。

十点一刻创始人刘喆为福禄电子烟前高管,值得一提的是,福禄是罗永浩的老搭档朱萧木创办的,在2019年获1089万美元Pre-A轮融资,投资方中包括经纬中国、壹叁资本、野格资本。其中,壹叁资本也是十点一刻的投资方之一。其原因或为电子烟赛道与低度酒赛道目标客群相似,有类似的发展路径。据深燃消息,2020年上半年以来,已经至少有六位电子烟公司的创始人或高管开始低度酒创业,除十点一刻创始人刘喆外,还包括雪加电子烟联合创始人陈一诚、雪加电子烟前全国渠道销售负责人刘硕、原YOOZ电子烟产品合伙人郑博瀚等,他们分别创办了低度酒品牌马力吨吨、走岂清酿和兰舟,并全部获得了融资。

低度酒赛道近两年颇受资本青睐,2020年至今低度酒融资事件已有40余起,其中包括MissBerry贝瑞甜心、利口白、马力吨吨、JOJO气泡酒、空卡等等。投资方包括高瓴、字节跳动、经纬中国等知名资本。据统计,2020年仅在天猫平台新加入的低度酒品牌就有5000多家。另外三得利、可口可乐蒙牛农夫山泉、旺旺等食品饮品行业巨头也在尝试向低度酒赛道跨界,例如可口可乐推出了“柠檬道(Lemon-Dou)”日式柠檬气泡酒、旺旺在天猫旗舰店上架莎娃系列低度酒等。

在“她时代”、“她经济”的大环境下,女性成为低度酒行业消费主要群体。据《2021食品行业线上消费趋势白皮书》,如今啤酒爱好者在追求啤酒优质和味道的同时,注重健康成为新趋势。十点一刻MOMENTEN主打的“无糖起泡酒”的概念恰好符合了追求控制身材和专注健康的女性消费者的需求。

京东发布的《2021年酒类线上白皮书》,以95后为代表的Z世代消费者,在饮酒观念更加理性、追求舒适,力娇酒、清酒/烧酒、果酒等低度酒需求上升明显。女性消费者更喜欢微醺的感觉,这一需求则带动了以甜型葡萄酒、起泡酒为代表的低度酒的走热。

本文来自微信公众号 “财经涂鸦”(ID:caijingtuya),作者:作者:洪小钦,编辑:tuya ,36氪经授权发布。

+1
2

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的机构

合创资本专注于ICT和医疗健康相关领域的早期风险投资。

文章提及的项目

天眼查

可口可乐

腾讯

农夫山泉

京东

字节跳动

利口白

微信

蒙牛

虎扑

真格基金

下一篇

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业