焦点分析 | 上阵父子兵,皮皮鲁能否代表中国童话电影对标漫威?

连然·2021-10-03
“当年所有人都在说想做IP运营,但是真正做成了的并不多,皮皮鲁可以算一个。”

上映3天后,《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的票房超2000万元。

猫眼评分9.1,豆瓣评分7.3,同档期儿童电影口碑第一,上座率也是一路上升。这部电影改编自郑渊洁经典童话《罐头小人》,原著由郑渊洁创作于1984年,从次年起至今反复出版,受众覆盖70后到10后的各年龄段读者,被称为“五代人共同的童年记忆”。

在这部电影里,皮皮鲁和鲁西西是一对双胞胎兄妹,鲁西西成绩优异,皮皮鲁调皮贪玩。有一天鲁西西在家里发现了个奇怪的罐头,罐头里面出现了五个只有火柴棍高的小人,这五位小人在与皮皮鲁、鲁西西兄妹结识后,使他们的学习和生活发生了翻天覆地的变化……

电影海报

在改编成电影之前,《罐头小人》原著曾被中国儿童艺术剧院改编成舞台剧,十年来演出达600余场,被称为“家长不会看手机的合家欢剧”。

电影原本早早定档,后因疫情几经改档,在国庆假期上映之前,已经做了多场点映。电影出品人、郑渊洁的儿子郑亚旗有时会在电影结束后观察家长的反应,不少时候家长比小孩更被打动得落泪。关于“合家欢”这一点的实现,他感到一些欣慰。

他第一次被父亲的作品打动,就是《罐头小人》。当年郑亚旗还小,身上出水痘,很痒,又不能挠,晚上经常睡不着,郑渊洁就给他讲《罐头小人》的故事,他听着听着就入迷,忘记了身上的水痘,渐渐也就入睡。

郑亚旗改编《罐头小人》并将其以真人童话形式呈现的初衷,不仅因为《罐头小人》这个故事的魅力受到震撼,更多也是希望能用电影的形式将故事里的能量传递并鼓舞更多的、小孩。

IP运营公司做成的并不多

从2012年成立皮皮鲁总动员公司起,在拥有郑渊洁作品独家版权的基础上,郑亚旗围绕郑渊洁童话人物、故事,进行了多维度的品牌开发和运营。

“在帮老郑运营他的书之前,他的书每年可能能卖100万册。后来我说我帮你运营,第一年卖了300万册,现在每年能卖将近1000万册。每年光靠纸质书,公司大概就有1.5亿码洋的收入。”郑亚旗称,这个数字在儿童内容行业里属于“绝对头部”。

纸质书方面,郑亚旗从2014年起就与浙江少儿、当当网展开了深度合作,后者的大数据帮助郑亚旗更直观地了解到用户群体的变化,有针对性地推出低龄向书籍——适合3-6岁学龄前儿童的图画版、适合6-9岁的插画版桥梁书。去年,皮皮鲁总动员销售600万册图书。

此外,皮皮鲁总动员也在2015年起陆续入驻喜马拉雅蜻蜓fm网易云音乐等二十多个平台,推出了有声童话,直至2020年底上线60个专辑,共19600分钟,总播放量超274亿次。

历来,国内由真人出演的儿童电影票房没有特别好的,郑亚旗也了解到,国内至少已经有二十年没有出现过真人儿童电影类的优质作品了,但真人儿童电影在国外是一个很能产生票房的电影类型,所以他很期待在这方面有所作为。之所以有勇气制作《罐头小人》这部电影,很大一部分原因来自2018年《驯兔记》的成功。

《驯兔记》是改编自郑渊洁同名作品的网络短片,由皮皮鲁总动员制作、于飞参与编剧。这部短片不仅豆瓣评分8.0,还被广电总局评为2018年度优秀网络电影短片作品,并入围了第21届上海电影节金爵奖,播放量全网累计1亿次。“基于《驯兔记》的成功,我们想去试一下真人的儿童电影会得到什么样的市场反应。”

这部《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的制作团队是《驯兔记》原班人马,在还原原著剧情的基础上,融入了友情、亲情及教育等命题。

电影上映后,皮皮鲁总动员会继续接着做动画剧集,真人儿童电视剧也会是未来的方向之一。此前皮皮鲁总动员与企鹅影视联合出品的《舒克贝塔》动画, 腾讯视频单平台播放量达18亿次,并获得了2019年中国授权金星奖优秀国内原创IP奖,荣获2020 年“金猴奖 ” 最佳动画剧集奖,2020年“玉猴奖” 十大最具商业价值动漫IP等多项荣誉;在芒果TV播出的《皮皮鲁安全特工队》,播出22天后播放量即过亿,单平台播放量9.6亿,是芒果2020年全站动画流量第六名,获得了“2019玉猴奖年度十佳新锐动漫IP”。两部动画剧集还被国家广播电视总局推荐播出优秀国产电视动画片。

皮皮鲁总动员在IP储备与开发上所具有的丰富价值与开发可能,还使其获得了腾讯投资。今年8月,腾讯完成了对北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司(以下简称皮皮鲁总动员)的投资,持股比例26.9805%,成为该公司第二大股东。此前,皮皮鲁总动员还获得过北极光创投、正心谷、海通等机构的投资。

在2012年郑亚旗对外称要做IP运营时,市场对IP运营的印象多停留在PPT画饼阶段。郑亚旗记得在跟北极光创投谈融资事宜时,因为对方当时是美元基金,“他们特别简单,问我一个问题,你对标的是哪家美国IP公司,我说漫威”。

如今在公司介绍的首页上,可以看到《皮皮鲁总动员》和《漫威动漫》的内容PK,双方都拥有适合各年龄层的故事、强影视改编性、长久粉丝效应、统一故事价值观以及承载有不同次元的鲜明人物形象。

从第一轮融资开始,皮皮鲁总动员的业务核心就是IP运营,至今未变。皮皮鲁总动员的业务,主要包括出版、影视、新媒体和授权四个板块。在地产、教育等领域,皮皮鲁总动员与几十家公司有所合作,推出了玩具、图书、跨界联动等产品与营销案例 ,其中,舒克贝塔授权的中国建设银行鼠年压岁金销售额超22亿元。

有价值的东西不会过时

1989年,系列动画片《鲁西西奇遇记》获得了第二届全国影视展评一等奖和编剧奖等,作为当时的先锋影像,故事对教育制度有一些犀利的批判。

这次的《罐头小人》,主创团队曾对媒体表示,电影想表达的是“不要让成绩成为评估孩子的唯一标准,每个孩子都是最优秀的自己。”在这部电影里没有说教,有的是爱与自由,个性与想象,在郑亚旗看来,只要大家对电影有共鸣,就已经足够了,“电影始终是个娱乐产品,不是课本。“

在电影首映会上,郑渊洁谈及电影的开发过程感慨道,“感受是又生了一个好儿子,作品就是作家的孩子,自己孩子又衍生出来了另外一个孩子”,电影正是另一种继续陪伴大家的方式。

在郑亚旗看来,郑渊洁作品在43年来始终能够保持生命力的原因在于其内核的不过时,在于其对价值观与情感观的符合。而且,“你看古代的人到现在,人性是没有多少进化的,但是科技一直在变,以前没手机,现在有了。以前杨贵妃想吃荔枝,就拿汗血宝马给他运,现在随便谁想吃,有各种优选给你运,人性的需求是没有太多变化的“。

科技在变,但只要符合好的价值观,只要作品能真正能打动人,还是能收获读者与观众,郑亚旗提到漫威宇宙的王牌IP钢铁侠,“钢铁侠为什么能火,因为他是从一个吊儿郎当的人到拯救世界的超级英雄,依然是一个屌丝逆袭的,符合人性期待的故事”。

下一步,合家欢向动画电影《舒克贝塔》 和奇幻动画电影《魔方大厦》 也正在制作中。皮皮鲁总动员所拥有的705个故事,700+的出场人物,30+的知名主角,皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克……让这家公司在内容开发上具有广阔的想象空间。

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