市场大事件 | 这应该是江南布衣遇到的最大危机

谢芸子2021-09-24
“从表象上看,设计环节在第一时间出现了问题,品控管理部门也要被问责。”

近日,江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”部分产品的暴力、阴暗、“邪典风”印花,以及服装上不合时宜的英文,如“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等,引发高度关注。

随即,又有网友爆出江南布衣用于宣传的童模照片,拍摄风格诡异、有“软色情”嫌疑。

23日晚间,江南布衣的正式说明“姗姗来迟”,称其已第一时间下架所涉商品系列、开放退货渠道,并成立专项小组启动自查,希望能够建立更加严格的内审机制、完善消费者体验。

儿童没有成熟的意识,不当图案、血腥暴力的内容会造成恐慌,从而可能导致后期注意力不集中、不自信等一些列严重影响。

在产品设计中,如此低级的、不当行为,似乎也与“小江南布衣”动辄300元、500元的价格不匹配,而这也是更多消费者对江南布衣目前的回应“不买账”的原因。

但在业内人士看来,本次事件更多折射出的是江南布衣内部审核机制的问题与监管的漏洞。

“从表象上看,设计环节在第一时间出现了问题,品控管理部门也要被问责。”

某童装品牌负责人告诉36氪,对于相对大的品牌,设计服装的基本流程都是要先符合品牌价值观,再有包括主题、图案、面料、色彩等在内的研发创意,产品经过组织设计后再安排打样,样品确认后生产,同步包装、推广、上市。整个环节都有需要确认、审核的节点。

也正是因为设计师的多元化,服装企业往往会对产品设计进行“收拢”,在童装领域,图案与文字、尤其是外文审查更加严格。

公开资料显示,江南布衣成立于1994年,对自己的品牌定位是“中国设计师品牌时尚集团”。2011年,其旗下童装品牌“jnby by JNBY”成立,以“自由的想象力”为理念,为0-10岁的孩子设计服装。

2016年10月,江南布衣正式登陆港交所,上市首日市值突破33亿。而在其后发布的首份半年报中,童装业务在该年成为增长最快的版块。

再结合最新发布的财报,截至6月30日的2021财年,江南布衣集团总营收达到41.26亿元,同比2020财年增加33.1%。在众多品牌中,CROQUIS(速写)、 jnby by JNBY和LESS收入合计增加37.8%至17.4亿元。

毋庸置疑的是,本次事件会对江南布衣的发展带来极大影响,童装业务或一蹶不振。

截至9月24日收盘,江南布衣股价下跌13.21%至14.98港元每股,总市值77.71亿港元。

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当然不是陆正耀。

2021-09-24

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