36氪首发 | 一年获3次融资,「ffit8」由蛋白质切入健康零食市场

姚兰Yvonne·2021-09-23
「ffit8」基于“两高两低”的产品理念,计划打造更多方便、好吃的健康食品,从而“干掉”垃圾食品。

文 | 姚兰

36氪获悉,健康零食品牌「ffit8」已于近日完成数千万元A+轮融资,由BAI资本领投,复星锐正资本、厚为资本(芒果次元基金)跟投。「ffit8」创始人兼CEO张光明告诉36氪,本轮融资将主要用于品类扩展和供应链建设。据了解,这是「ffit8」一年内完成的第3次融资。

「ffit8」成立于2019年底,最初从蛋白棒单品切入,希望帮助忙碌的年轻人吃得更健康,同时传递一种潮流的生活方式。根据「ffit8」官方提供的数据,其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根,首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一,并持续保持全网重点电商渠道蛋白棒销量第一。

图片由企业提供

张光明表示,「ffit8」已在蛋白棒这一细分领域成功占领用户心智,但其并未将蛋白棒品类固化在减肥代餐和健身领域,而是迎合了年轻用户“正餐零食化、零食健康化”的生活方式变化,实现蛋白棒的应用场景持续破圈。

据ffit8联合创始人董洪波介绍,「ffit8」的消费用户人群画像显示,都市办公白领、深度互联网人群已超越健身用户数量,大量用户将ffit8产品用于早餐赶时间、中午替代高热量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解馋、出行户外的方便零食等场景。

随着健康理念的持续深化,正餐与零食的边界感愈发模糊,加之目前还没有任何品牌在消费者心智中与健康零食相绑定,健康零食品牌有着巨大的成长空间。

「ffit8」基于“两高两低”(高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量)的产品理念,计划打造更多方便、好吃的健康食品,逐步覆盖年轻人所有的生活场景,从而“干掉”垃圾食品。“蛋白棒其实在用户认知中是相对专业的产品,如今我们将对饼干进行‘改造’,让大家能够吃到好吃又健康无负担的低卡高蛋白饼干。”据悉,继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后,「ffit8」将于近期上线蛋白质饼干等新品。

张光明告诉36氪,在产品层面,「ffit8」拥有研发及供应链优势。区别于行业广泛采用的OEM代工模式,「ffit8」坚持打造独立自主的产品体系,全球精选优质蛋白质供应商,并专门面向中国用户体质定制研发了“黑科技蛋白质”—WPI分离乳清蛋白,可实现高达99%的消化率,并剔除了绝大部分乳糖,不会让国人产生“乳糖不耐受”的反应。

此外,公司还专门成立蛋白质创新实验室,从形态、功能性、风味口感等维度进行设计,打造了一系列集营养、饱腹、控卡等特点于一身的优质蛋白质健康零食。

渠道方面,「ffit8」除抖音、天猫、京东小米有品等主流线上电商平台外,还进驻了山姆会员店、盒马、711等商超便利店渠道,以及超级猩猩、威尔仕、PURE等知名连锁健身房和瑜伽馆。截至目前,「ffit8」在威尔仕全国 160 家店里的单月销量已超过百万。

图片由企业提供

张光明还向36氪透露了近期的综合销售数据,截至今年 8 月,「ffit8」在保持前端净利的情况下持续快速增长,6 个月销售收入增长 4 倍,前 8 个月比去年同期增长 40%。张光明称,ffit8 实现增长主要是源于蛋白棒品类增长、品牌影响扩大和新渠道扩展。

接下来,「ffit8」将继续专注产品研发,并投入资源做好内容传播,实现更大范围的“破圈”,推动消费市场的零食健康化进程。

投资人观点

复星锐正资本该项目负责人表示:健康趋势已不可逆,而「ffit8」是这一趋势中真正深入年轻人场景和语境的品牌。在年轻受众市场所取得的成绩,也印证了「ffit8」的品牌张力与底蕴,我们持续看好「ffit8」未来的发展。

编辑 | 刘士武

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