娱乐圈大变天

犀牛娱乐·2021-08-27
娱乐圈风暴降临。

8月26日晚,有网友发现各大视频网站上,赵薇在主演的《还珠格格》《情深深雨濛濛》《京华烟云》《虎妈猫爸》《画皮》等多部作品中被删除名字,随后发现这些作品均已下架。此外,郑爽主演的《微微一笑很倾城》《古剑奇谭》《夏至未至》《相爱穿梭千年》等作品也已经下架。在各平台搜索演员词条,已经查不到相关信息和作品。

8月26日晚开始,赵薇、郑爽、霍尊、高晓松等几位艺人的微博超话都被关闭。此外,郑爽的微博个人账号和工作室账号都已经被永久禁言。

8月27日上午,上海市税务局第一稽查局回应了郑爽偷逃税案件的具体情况,依法对郑爽追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元,目前郑爽已在规定期限内缴清所有税款和滞纳金。

8月27日中午,湖南卫视宣布与主持人钱枫解约,后者此前被指曾强奸参与节目录制的一位女性。

继吴亦凡、张哲瀚等劣迹艺人之后,赵薇、郑爽等再度面临超话被封、作品下架的全面封杀。目前还不确定赵薇被制裁的具体原因,但这透露的信号是,对于娱乐行业尤其是饭圈的整治将在接下来进一步加强力度。就在8月26日上午,国家网信办刚刚发布进一步加强“饭圈”乱象治理的通知。

娱乐圈要大变天了。

娱乐行业负面事件频发 整治力度全面升级

短短一个月内,已经出现吴亦凡、张哲瀚、霍尊等多个明星爆雷,而且问题不止于艺人艺德或社会公德,而是严重违反法律、伤害民族感情等恶性事件。

饭圈生态也再度出现了大型的引战互撕事件。赵丽颖粉丝因拒绝其与王一博二搭新剧,发起了大规模抵制计划。微博对此进行了整顿,截至8月25日,微博累计禁言账号2080个,关闭账号2459个,其中包括百万粉丝以上规模账号7个。

在这一轮行业乱象的整治中,可以看到整体处理力度相较以往更大。吴亦凡被批捕后,其相关的《老炮儿》《西游伏妖篇》等视频及音乐内容被全网下架,其中短视频数量多达190万条,优酷腾讯视频、爱奇艺等平台无法搜索吴亦凡等相关内容;张哲瀚事件后,多平台也对《山河令》《如意芳霏》《班淑传奇》等内容进行下架。

这种处罚力度一方面与事件的恶劣程度正相关,形成了强大的舆论声量,吴亦凡事件后,网友们在各视频、音乐平台下留言要求下架其内容,并对结果拍手称快。

另一方面,当下对娱乐行业、饭圈生态的整治正处于风口浪尖,也成为整治力度全面升级的大背景。一系列负面事件的频繁曝光,也将带来监管的进一步收紧和娱乐行业更加规范化的舆论要求。

相关整治从去年已经开始。今年5月8日国务院新闻办的发布会上,网信办网络综合治理局局长张拥军提到了《青春有你3》打榜“倒奶”事件,并特别提到要“坚决处置纵容乱象的网站平台”,进一步吹响了对娱乐圈和饭圈乱象的进军号。

6月,中央网信办决定即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,针对网上“饭圈”突出问题,重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节,全面清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、挑动对立、侮辱诽谤、造谣攻击、恶意营销等各类有害信息。

8月13日,《人民日报》发布了名为《畸形的“饭圈”,非治不可!》的文章,对“清朗”行动的阶段性成果做了通报,累计清理负面有害信息15万余条,处置违规账号4000余个,关闭问题群组1300余个,解散不良话题814个、拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款,专项行动已取得阶段性成果。

国家广播电视总局于8月4日开始开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治,并下发了《关于进一步强化网络综艺节目管理的通知》,要求严格控制偶像养成类节目,重点加强选秀类网络综艺节目管理,严格控制投票环节设置,其中特别强调了“进一步压实网络综艺节目制作和播出机构主体责任,加强对粉丝群体正向引导”。

8月26日,国家网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知,明确提出取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单,严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能,仅可保留音乐作品、影视作品等排行。此外,通知还包括优化调整排行规则、严管明星经纪公司等十条相关意见。

此次通知进一步申明的一个观点是,治理饭圈必须从治理娱乐圈乱象开始。饭圈问题发展到现在,已经形成了从平台、公司、品牌到粉丝群体的巨大行为链和利益链,要彻底解决其带来的一系列乱象,需要从源头梳理。

去年以来,国家越来越表现出对根治娱乐圈和饭圈乱象的信心,重新梳理行业环境和舆论环境,重点整治对未成年人存在误导、引导消费的相关问题。而目前,相关动作已经越来越坚决,长期以来的行业乱象终于有望被画上句号。

重监管环境下的娱乐行业

国家的整治动作,已经带动了从行业到各平台的一系列响应。

各平台从6月起已经开展了一系列对饭圈乱象、无底线追星的专项整治活动。8月25日,爱奇艺创始人、CEO龚宇在行业座谈会上表示,取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。

新浪微博5月起已经开展粉圈健康生态专项行动,将清理非理性应援、违规集资等打投行为,打击恶意营销号的虚假爆料、拉踩及引战等行为,集中清查人身攻击明星艺人或粉丝群体的专业黑粉。8月6日,微博下线“明星势力榜”。

各行业协会也在出台一系列自查、自律的管理办法。2月5日,中国演出行业协会发布新制定的《演出行业演艺人员从业自律管理办法》,规定根据演艺人员违反从业规范情节轻重及危害程度,分别实施1年、3年、5年和永久等不同程度的行业联合抵制,并协同其他行业组织实施跨行业联合惩戒。

而对于行业的下一步发展方向,一些官方意见也正在未雨绸缪。要特别提及的是本月初中宣部等五部门联合发布的《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》,要求弘扬中华美学精神,进行科学的、全面的文艺评论,反对刷分控评等不良现象;建立线上线下文艺评论引导协同工作机制,建强文艺评论阵地,营造健康评论生态;把社会效益、社会价值放在首位,不唯流量是从,不能用简单的商业标准取代艺术标准等。

这份文件的关键价值在于,以文艺评论工作为基点,明确了行业接下来该如何进行内容生产、平台运营等问题,更加强调未来文娱内容的审美价值和社会价值。在解决刷分控评、话题炒作、唯流量论等行业乱象的基础上,重新搭建规范的、优质的行业体系。

当下正处于行业整体的适应期和沉淀期,对具体问题的处理意见,都可能成为未来的行业标准,目前也存在多方面的声音。

比如有观点提出,将劣迹艺人涉及作品全面下架是否合适?在吴亦凡事件前,对劣迹艺人涉及内容的处理主要是新作无法上线,很少波及既往作品。但此次事件后,类似操作有成为行业惯例的趋势。

有观点认为,一方面,这其实对在各平台已经消费的用户并不公平,已经付费的内容却不能继续使用,尤其是一些经典影视作品;另一方面,这些作品中劣迹艺人所占的比例不一,完全一刀切不但让更多创作者的心血付诸东流,也会让所有相关的出品方、平台方风险不可预计。

接下来,类似的具体问题处理或许需要进一步细化和思考,比如内容下架或许应该根据劣迹艺人行为做分层处理,或内容设置冷冻期等。解决方案,应该要考虑惩戒力度与行业正向长期发展需求的统一。

行业乱象掀起舆论环境下的一次次风波后,改变势在必行。目前的动作,或许还是个开始。

山雨欲来风满楼。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:犀牛娱乐编辑部,36氪经授权发布。

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