这只在中国炒到上千元的迪士尼兔子,是新一代理财产品

ACGx·2021-08-19
理财有风险,投资需谨慎

题图 / 达菲和朋友们 

理财有风险,投资需谨慎

一只兔子能够卖到多少钱?这取决于它的市场,比如在火锅店可能只要几十元,然而在迪士尼,它则能够卖到数千元。

在前不久的七夕节,咸鱼等二手平台出现一只名为星黛露的兔子。这款在迪士尼乐园商店里原价359元的中秋款星黛露“玉兔”,开卖3天就售罄,直接在网上挂到了千元的价位,然而此时离中秋节还有一个多月的时间。

这一场景让ACGx不禁回忆起2019年星巴克推出的春季限定猫爪杯,同样也出现了全民疯抢的情况。

如果不是有朋友提到星黛露,作为一个直男可能至今都不知道会有一只如此昂贵的兔子。在迪士尼官方设定中,星黛露是米奇的玩偶-迪士尼小熊达菲的好朋友之一。在故事里,星黛露是一只紫色的兔子,它和米奇的玩偶达菲熊相遇,星黛露告诉达菲:它的梦想是成为百老汇舞蹈家,并和他分享“追随梦想”的意义。作为迪士尼大家庭中的一员了,达菲、星黛露以及其他几个好朋友都是没有动画化的角色。那么,它是如何火起来的呢?

我们找了很久的资料,从2017年诞生以来,星黛露的重点就是周边,有人表示星黛露是从日本火起来的,但是我们并没有找到日本关于星黛露走红的消息,反而是小红书从2018年开始就出现了星黛露的内容,并且有不少用户自2018年开始就在小红书中晒出自己的星黛露大军。

显然星黛露在国内市场火起来的原因,除了外形可爱抓人,另一方面可能是由于当今年轻人对这股潮流的追捧。在抖音上,有用户表示星黛露M号玩偶最早的价格是179元,经过两次调价在今年4月涨到了219元,虽然价格不菲,但是依然供不应求,因为正品的星黛露只有迪士尼乐园有售,所以在迪士尼乐园星黛露的售卖区前面,都会挂着“每单限购两件”,但是这怎么可能挡住疯狂的黄牛党?

虽然星黛露从出现至今并无动画作品,但是和星黛露一起的达菲、雪莉枚、杰拉多尼、可琦安以及在2020年才登场的会弹尤克里里的新朋友奥乐米拉这个大家族的成员,都受到大量年轻人喜爱。

而星黛露更是其中的人气王。这种热潮被不少商家捕捉到,很快便在二手交易平台流行起来。在二手交易平台上,少数玩偶被炒到千元以上,其中的交易主力便是星黛露。一只2018年香港迪士尼的星黛露在二手平台上的标价为8000元,还有不少用户直接在二手平台上求购某些限定版的玩偶,标价从1000元到9999元不等,同时还有不少用户将自己某些限定版的星黛露挂着二手平台标价上万元,并且明确标识:只晒不卖。

除了星黛露的玩偶之外,与星黛露相关的周边也成为人们争相购买的商品,就连一根星黛露的挂绳都能成为粉丝们的晒单好物。

可以说星黛露是一只完全靠营销炒起来的玩偶,这恰好与潮玩的特性相似。与模玩不同的是,模玩是先有IP再营销,而潮玩则是先做足营销再造IP。虽然星黛露天生带有迪士尼的印记,但是在没有动画作品的情况下,星黛露能够成为“理财产品”的关键点,还是在于市场营销以及被大众跟风一波波的炒作。

这次被疯抢的中秋款星黛露“玉兔”已经确定是不会再补货的商品,结合之前星巴克被疯抢的猫爪杯和优衣库被疯抢的KAWS等事件来看,出现这种情况最主要的原因还是在于“潮流单品+限定”。特别是季节限定,更是品牌营销中竞争最为激烈的高光时刻,季节限定就意味着热点,意味着流量。对于品牌而言,这种方式一方面可以获得消费者的注意力,另一方面可以在新品上进行小规模的试错,一旦成功将会获得丰厚的回报,当然也会被人冠上“饥饿营销”之名,所以关键是在于第一次活动之后,商家对于限定品的后续处理方式。

如今,已经有越来越多的商品被纳入到潮玩阵营,潮玩也成为了一种新的商业概念,而少部分的潮玩单品也正在迈向理财产品的行列。从《复仇者联盟》的手办开始,HOT TOYS的钢铁侠手办在粉丝圈子中的价格开始升温,一款原价四五千的钢铁侠手办往往会翻倍再卖,甚至是一些绝版乐高玩具,也可以在原价上轻松加个三五八百。

根据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩零售市场仍处于早期阶段,但在过去几年内得到快速发展,市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元,复合年增长率为34.6%,领先于全球水平。中国潮玩的受欢迎程度不断上升,预计中国潮玩市场规模于2024年将达763亿元。而在这背后,主要是来自于年轻一代消费者对潮玩商品的追捧,而这也是为什么无数资本开始涌入这个赛道的原因。

在未来市场,潮玩不会仅仅限于盲盒、手办、模型等现有品类,而是会根据流量、话题等因素出现更多能够让消费者有互动体验和参与感的商品,未来甚至连一些日用品都可以被年轻一代划到潮玩一类。潮玩市场,未来可期。

本文来自微信公众号 “ACGx”(ID:acgxclub),作者:ACGx,36氪经授权发布。

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