武侠+吃鸡,网易游戏踏浪全球化

36氪出海·2021-08-14 10:29
左手版权,右手电竞,网易游戏海外版图将如何扩张?

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北京时间8月12日,由网易旗下 24 Entertainment 工作室开发的买断制吃鸡游戏《永劫无间》(Naraka: Bladepoint)正式在 Steam 商店上线。

据悉,《永劫无间》是基于中国传统文化元素“武侠”,融入西方游戏玩家熟悉的游戏模式“大逃杀”开发的端游。依靠玩法融合进行创新是游戏行业常用的手法,如 Epic Games 开发的《堡垒之夜》、Respawn 开发的《APEX英雄》等也是围绕生存竞技的底层规则,融入差异化元素来实现创新。

根据 Steam 官网,《永劫无间》在内测阶段已积累不错的口碑,早在6月全球不删档内测时,该游戏就曾跻身周销榜前列,Steam 同时在线人数一度高达18万。

随着与腾讯和字节跳动在游戏版块的竞争加剧,网易也在不断挖掘更符合全球玩家口味的游戏玩法及优质 IP,希望以此推动其国际市场扩张。

日前,网易副总裁胡志鹏在接受 CNBC 采访时首度谈及:“希望未来网易50%的游戏营收将来自海外市场,目前其营收比例约为10%。”

在采访中,胡志鹏还谈到,接下来网易将涉足主机和云游戏等新领域。

出海加速度

网易游戏出海,时日已久。

自2015年,网易游戏品牌广告登上中美日韩四国地标,就打响了网易出海的“第一枪”。而后,在《荒野行动》、《第五人格》、《天谕》、《无尽的拉格朗日》等出海产品的推动下,海外游戏收入逐渐成为了网易游戏重要营收来源之一。

2021年第一季度财报显示,网易净收入为人民币205亿元,在线游戏服务净收入150亿元,占比高达75%。根据网易副总裁胡志鹏在采访中的阐述,网易希望海外市场在未来占据网易游戏收入的半壁江山。

据悉,为了实现“海外市场收入占网易游戏总营收50%”这一目标,网易正在考虑利用知名品牌或 IP 来开拓海外市场。目前,公司拥有《哈利波特》、《指环王》、《漫威》系列等不少国际化重磅 IP,且均有手游产品待发。

此外,据 CNBC 采访报道,网易也希望借着文化输出的东风,结合西方玩家熟悉的游戏类型,开发更多创新游戏。如本次发行的《永劫无间》,虽为中国风题材,但目标用户为国际玩家。胡志鹏表示:“国外玩家并不会觉得这款游戏很复杂,反而会引起他们对东方文化的兴趣。”

《永劫无间》渲染图 来源:官方 Facebook

到目前为止,网易在海外市场拓展方面并没有其国内同行腾讯那样的动作迅猛。后者的战略重点更多的是靠着投资加收购来圈划地盘,大到《英雄联盟》开发商 Riot Games 这样的游戏公司,小到名不见经传的游戏工作室。

过去,网易更多靠的是自研游戏,并通过建立电竞体系等方式来开拓海外市场。不过,目前网易也开始尝试收购一些海外游戏公司的少数股权,例如制作《宝可梦 Go》的 Niantic。

胡志鹏在此前采访中也表示,“我们正在寻找海外合作伙伴,通过直接投资或合作来进行游戏开发和发行。”

多线并进

自研游戏在海外走出一条路后,构建海外电竞体系也成为了网易游戏的重要战略。此外,公司也表示接下来网易将涉足主机游戏和云游戏等新领域。

截至目前,基于《第五人格》、《荒野行动》等游戏在海外取得的较好成绩,网易结合海外市场环境差异性,打造了荒野行动 CHAMP、第五人格 COA、Top Clans 等多个海外赛事品牌。

据官方统计,第五人格 COA 全球总决赛单赛事的总观看量,创下了日本电竞赛事观看量历史第一,位居日本电竞影响力榜单第一位,外网总曝光达两亿,海外总观看次数为2204万。

除电竞市场较为成熟的发达国家外,网易也在新兴市场培养着电竞的萌芽。比如,以网易旗下游戏为主的综合电竞赛事 Top Clans,现已成为东南亚最大的电子竞技赛事之一。

近日《猫和老鼠》电竞比赛团队预告 来源:Top Clans

然而,从电竞布局来看,相较于移动电竞的发展,网易目前在 PC 电竞还缺乏领军性的竞技项目,或许此次发行的《永劫无间》便是扛起网易 PC 电竞大旗的候选者。

此前,曾有媒体对 24 Entertainment 工作室就相关问题进行采访,工作室方表示:“我们正在与海内外的各大战队、赛事承办商接触,电竞是我们的必经之路。我们已经为团队招聘了经验丰富的电竞从业者,希望未来可以成为一个成功的电竞项目。”

除电竞赛事外,网易目前也将目光投向了中国游戏厂商较为薄弱的主机及云游戏领域。据游戏研究公司 Newzoo 的数据显示,到2021年底,主机游戏将占全球1758亿美元游戏市场规模的28%。

2019年及去年,网易分别在加拿大蒙特利尔、日本建立了游戏工作室。网易方面曾表示:“公司在日本和加拿大二地的工作室将致力于开发主机游戏,因为主机游戏占据了海外游戏市场份额的三分之一。”

目前,网易确认正在开发《永劫无间》的主机版,但尚未给出确切的发布时间。

文|常薇倩

编|赵小纯

图|《永劫无间》Facebook、Top Clans

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