烈儿宝藏焕新夜“原力焕醒”,发掘直播电商新动能

时氪分享2021-07-26
“原创+中国制造+直播间”的创新结合,给直播电商行业带来更多可能性。

7月25日晚18:00,淘宝TOP主播烈儿宝贝直播五周年盛典在杭州瓜沥文体中心璀璨启幕。这场持续了六个半小时的狂欢盛宴,直播观看人数超2400万,创场观人数历史新高, 全渠道曝光数亿次,最终烈儿宝藏焕新夜销售总额近1.5亿元。

来源:灰豚数据

晚会期间,线上直播通道同步开启,粉丝通过手机淘宝直播频道、点淘APP、微博等多个平台便能进入烈儿宝贝直播间,参与互动。

今年的直播间周年活动,由去年的“宝藏奇幻夜”升级为“宝藏焕新夜”,主题为“热烈去爱,做自己的宝藏”。

用烈儿自己的话说,她与粉丝“小火苗”之间早已形成了相互陪伴、相互成就的关系。直播间除了承载交易,更多时候也可以为粉丝们带来正能量。而作为主播,除了卖货之外也可以赋能社会,做更多有意义的事情。

千万现金红包雨,725专属粉丝福利

此次直播间周年活动,烈儿依然选择将“宠粉”贯彻到底。

相比去年“宝藏奇幻夜”壕送7 房 25 车,今年的福利则偏“雨露均沾”。

宝藏焕新夜当晚,烈儿自掏腰包为粉丝们发放千万元现金专属红包,直播间平均每15分钟就有一轮红包雨,还有多轮参与互动即可获得的口令红包。

用现金红包表达对粉丝的感谢更显直接,烈儿宝贝此番举动,只为让粉丝们能够得到真正的实惠。

此外,今年直播间狂欢依旧延续往年1元秒杀好物的活动,超20万份爆款“宝藏”,品类覆盖美妆、食品、生活、服装等等,提高了粉丝们抢到的概率。

直播5年,烈儿获拥了数千万粉丝的肯定与喜爱,而一年一度的直播间狂欢,是烈儿宝贝和粉丝“小火苗”之间的约定,725也成为了彼此之间的专属暗号。

当晚,烈儿还准备了725份、7.25元即可抢拍的超值宝藏盲盒。不仅包含SK-II、天气丹、YSL等大牌美妆产品,GUCCI等大牌奢包,还有iPhone12、空调、美容仪等智能家居家电。

与盲盒相比,对于全国的“小火苗”来说,烈儿直播间最重要的福利其实是给粉丝带来高性价比好物。直播间里,烈儿联合宝洁集团旗下7个品牌,以及健美生、可啦啦、协和等多个知名品牌方,为粉丝们送上性价比好物。

晚会惊喜不断,再次发声支援河南

这场由湖南卫视资深团队倾力打造的宝藏焕新夜,除了有XR技术为观众带来“物超所值的”全新体验,视觉特效更为现场粉丝们带来沉浸式的全新享受。

除淘宝直播用户在点淘上观看此次直播之外,烈儿团队还在全国多个城市的电梯屏幕同步直播此次晚会,也完成直播通过线下梯媒渠道进行分发,让更多受众通过此种方式感受直播,接触了解直播。

晚会现场,烈儿宝贝以一曲《why oh why》唱跳开场,将现场气氛点燃,也让大家看到了和平常直播间不一样的烈儿宝贝。

主持人李维嘉、陈欢全程“带节奏”,奥运大咖李小鹏、杨云献唱《铿锵玫瑰》,为东京奥运会隔空加油。

此外,还有阿肆、朱敬一、陆仙人、满江等嘉宾跨界互动。整场晚会涵盖歌曲、舞蹈、秀场、创意书法秀等多种舞台形式。

值得一提的是,此次晚会还穿插了快时尚、高定、联名三场顶级潮流大秀。通过VCR的方式聚焦服装细节,向用户立体展现今年将在烈儿直播间里推出的每一件新款服装,而回场秀环节,由XR技术打造的沉浸式专业秀场,可以让荧幕前的观众们看到实物上身的效果。

接受关注与厚爱的同时,烈儿也不忘自己作为头部主播所肩负的社会责任,通过宝藏焕新夜传递公益力量。

据悉,7月10日,烈儿带着团队在河南郑州的戏剧幻城,完成其中一条大秀的拍摄,在河南遭受特大暴雨灾害后,烈儿在第一时间捐助100万元驰援河南之后,直播五周年当晚,烈儿还宣布会陆续推出相关行动助力河南抗击水患。

诸如开设河南公益专场直播,给予免收服务费的优惠政策;发起“小火苗援助计划”,开通粉丝专项救援通道,为灾区粉丝重建家园提供力所能及的帮助;直播间增加防灾减灾公益宣传,携手相关企业和协会,利用直播平台科普防灾减灾知识,提供相关物品支持等。

原力焕醒—LRKS全球原创设计师焕新平台

从淘女郎到主播,在事业发展的路上,烈儿其实一直在不断挑战自我。除了带货,还拥有自有品牌Lierkiss及高定品牌LRKS。

当天晚上,Lierkiss、LRKS双双宣布完成品牌升级,将从消费者需求出发,做出更符合市场潮流的产品。

此外,烈儿现场发起成立“原力焕醒——LRKS全球原创设计师焕新平台”,旨在深挖全球原创设计力量,打造更多时尚品牌、潮流产品。

中国十佳时装设计师、中国时装设计“金顶奖”获得者武学凯,中国新锐设计师、MIAORAN创始人苗苒,上海时尚界领军人物李鸿雁共同到场,为启动仪式助阵。

新平台将借助烈儿宝贝在直播电商和原创品牌领域积累的经验和资源,联合全球范围内时尚设计主流力量、发掘中国原创潮流设计新势力。

“尊重原创、尊重设计的力量和价值,把更多优秀的设计师、设计作品和设计师品牌推广到每一个热爱美好生活的普通人身边。”

据悉,平台成立后,烈儿及其旗下品牌,将在全球范围内合作100+知名设计大师,并帮助其成立联名品牌或设计师原创品牌;正式成立LRKS+天猫旗舰店,为1000+原创设计师提供商转的平台和渠道;开放旗下100+优势供应链资源与原创设计师共享,助力设计师实现梦想。

同时,当晚的直播盛典上,上线了李鸿雁、吴弘、刘彦君、姜熠、范晓运等5个设计师9款衣服,共卖出上万件设计师联名款。

让主播成为超级链接者,直播间成为原创设计师与消费者沟通的桥梁。不仅能满足消费者个性化、性价比需求,为设计师原创提供更多思路和灵感,同时也有助于烈儿提升自有品牌服装的设计和品质。

此举,烈儿或将重新定义原创与直播间产生的商业价值,加速直播电商行业的洗牌与发展,而“原创+中国制造+直播间”的创新结合,也给直播电商行业带来更多可能性。

+1
0

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

下一篇

很多互联网公司的同学做产品分析做得很纠结。每天忙着算各种点击率、转化率、活跃率,到头来还被嫌弃“没有分析出价值”。

2021-07-26

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业