Q1综艺复盘:“青”“创”PK盘踞热度榜,央视频出击

骨朵网络影视2021-04-08
综N代续航。

编者按:本文来自微信公众号“骨朵网络影视”(ID:guduowlj),作者:无花果 ,36氪经授权发布。

随着大张伟拿下新一季《吐槽大会》冠军,2021年Q1已成过去时,台网综艺的较量却才刚刚开始。就在三天前,《极限挑战》第七季已经播出了第一集。

回望过去的三个月,在剧集持续收割观众注意力的同时,综艺市场也在鸣锣击鼓。爱奇艺腾讯视频分别拿出《青春有你》第三季和《创造营》第四季,誓将“成团”进行到底。《乘风破浪的姐姐》时隔五个月快马加鞭上线第二季,“姐姐”奇迹火速重返战场。老牌语言类综艺不止在喜感方面下功夫,更融合了文化、体育、潮流、经济等多维度领域炮制新鲜感。

玩家众多,面对激烈竞争,竞技类、公路类、喜剧类、情感观察类综艺也在重新洗牌,有人以不变应万变,有人改变规则、推陈出新。总之,2021年Q1,各大平台的综N代仍是不容忽视的流量制造机。

综N代混战,守住综艺基本盘

前三个月的骨朵综艺热度榜TOP10中,仅有《哈哈哈哈哈》《怦然再心动》两部新综艺悄然突围,其余皆是鏖战市场多年、受众稳固的综N代占据榜单前列。《明星大侦探》第六季、《奇葩说》第七季,《王牌对王牌》第六季、《快乐大本营2021》、《吐槽大会》第五季、《欢乐喜剧人》第七季都是老牌综艺中的佼佼者,老将出马仍能屹立不倒。

连“鹅”“桃”出品的《创造营》和《青春有你》都分别迎来了第四季、第三季,以当打之年搅动秀粉江湖,成为综艺流量之王。但“选秀苗子荒”仍是摆在眼前的拦路虎,没有足够亮眼的新人出圈,也导致本届“青”“创”受众圈层缩窄,较难为圈内输送新顶流。

其中,腾讯视频播出的《创造营2021》以累计播放量35.4亿,热度72.67夺得Q1综艺榜冠军。浙江卫视的《王牌对王牌》第六季以15.4亿(爱奇艺、优酷播放量未显示)播放量,61.62的平均热度夺得Q1电视综艺榜冠军。芒果tv《明星大侦探》第六季以9.1的豆瓣评分获得高口碑,是TOP10中评分最高的综艺。

以表演竞赛、代际观察、潮流经营、中女成团为主打的后起之秀《我就是演员》第三季,《女儿们的恋爱》第三季、《婆婆和妈妈》第二季、《潮流合伙人》第二季、《乘风破浪的姐姐》第二季也趁热打铁在Q1播出。其中,《我就是演员》第三季高开低走、悄然完结,与导师接二连三因故缺席有关;《乘风破浪的姐姐》第二季的热度虽无法与第一季相比拟,也稳定排在1、2、3月榜单前五名的位置

而在2月末完结的《追光吧!哥哥》曾一度引发网络热议,但当月热度处在骨朵榜单第14名,未能与诸多老牌综艺抗衡。审美稍显滞后的“中男梦”也没能复制《乘风破浪的姐姐》的“中女梦”,引发广泛的模仿潮流。

厂牌众多瓜分流量,留给新综艺的生长空间狭窄。在综N代热度和点击率稳步前进的强势下,说2021年Q1的综艺市场是老牌综艺的天下也不为过。行至六年以上的老牌综艺,虽然普遍存在内容创新度度不高的舆情和评分下降的现象,但在Q1剧集爆款接连不断出现,令综艺遭受挤压的情况下,它们的坚挺保住了综艺市场的基本盘,已是险中求存。

但也有播出表现不如预期的综N代,如粉丝千呼万唤的《百变大咖秀》第六季,因为形式固化,没有找到新的突破点而无法抢占原有市场;一直以来独树一帜的脑力竞技真人秀《最强大脑》第八季也在综N代扎堆的Q1,略有后续热度不足的状况。

新综搞创新,是否概念先行?

去年,“女性力量”的话题击中了大众嗨点,也让各个文化潮流领域跃跃欲试,芒果TV出品的《乘风破浪的姐姐》以最快的速度做了网络综艺里“第一个吃螃蟹的人”。对于渴求题材创新的综艺节目来说,“浪姐”无疑是站上了风口浪尖。

然而,离开室内,走向室外,姐姐的团综《姐姐的爱乐之程》却有点哑火,在1月的骨朵综艺榜单中排名第17位。宁静、张雨绮、万茜、李斯丹妮几个声量最高的姐姐,也没能点燃下一波属于“姐姐”的热度高峰。

今年,除了快速集结完毕的《乘风破浪的姐姐》第二季延续了综艺领域的“女性力量”,“姐姐”的衍生节目也在几大平台生根发芽。例如由赵薇担任发起人、监制的女性独白短剧《听见她说》在1月于腾讯视频收官;3月,腾讯视频的首档武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、芒果TV自制的女性脱口秀《听姐说》相继播出,从名字上就能看出节目所主打的“女性品牌”意识。

但目前看来,它们都没能复制《乘风破浪的姐姐》第一季的声量。以至于“中女”话题综艺还能否再次焕发新生?被打上了问号。毋庸置疑的是,任何具有先天“选题优势”的节目都不能仅停留在概念阶段,还要与其他综艺一样进行内容和新意的比拼

依靠出奇的创意吸引90、00后受众的新综艺仍然在Q1集中出现,例如优酷自制的《同一屋檐下》以蒙太奇镜头提升青年社交综艺的质感;腾讯视频的《平行时空遇上你》以“剧综混搭”的模式展现三个年龄层单身明星的交友过程,另辟蹊径组CP;爱奇艺则有聚焦“话剧人”生活与创作的《戏剧新生活》。

相比之下,湖南卫视的聚焦熟龄女性交友的自制综艺《怦然再心动》,更能直击女性婚恋痛点,填补市场空白。王子文、王琳、黄奕、白冰、蔡卓宜5位熟龄女星在节目中相亲,简单直接的“觅爱社交”定位,出其不意的明星与素人牵手的环节更能吸引观众的目光。《怦然再心动》也是3月骨朵综艺热度榜中唯一进入TOP10的新综艺。

对比《怦然再心动》《姐姐妹妹的武馆》《同一屋檐下》三档节目的受众,可以看出,《怦然再心动》以25-34岁轻熟龄女性为主,男性观众仅占比25.5%。《姐姐妹妹的武馆》和《同一屋檐下》以19-24岁的年龄层观众为主,并且男女观众比例相差不大,《姐姐妹妹的武馆》男性观众高达54%,数量甚至多过女性观众。

与此同时,视频网站的文化类综艺也没有停下脚步,高晓松主持的《探世界》第二季,窦文涛主持的《锵锵行天下》第二季都在Q1于优酷开播。在保留其高端小众内容的同时,加入了旅行漫游、脱口秀、访谈等元素,娓娓道来、旁征博引的文化类综艺依然可以吸引该圈层受众,并且依托高分为其加冕,但热度无法和强娱乐性节目相媲美。

情况类似的还有优酷的城市纪实探索节目《奇妙之城》,腾讯视频的诗词文化节目《邻家诗话》第二季。此外,优酷的《宇宙打歌中心》,东方卫视的《接招吧!前辈》,腾讯视频的《人间指南》中的嘉宾多以男团成员为主,节目风格具有明确的年轻感,但影响力与热度有限,较难出圈。

电视综艺:

《王牌对王牌6》连续三月夺冠,

央视多维度发力

近年来的电视综艺以湘军和浙军为佼佼者,在《快乐大本营》称霸室内综艺多年之后,它的竟品节目《王牌对王牌》来势汹汹。这和沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位高国民度的常驻MC的台上互动密切相关。

这一季的《王牌对王牌》依旧紧跟时下热点,不仅有新的“王牌少年”——时代少年团宋亚轩加入,《刺杀小说家》《上阳赋》《山河令》《锦心似玉》《司藤》等热门影视主演先后登上《王牌对王牌》宣传,也为其热度加码助力。而吴孟达生前最后一次亮相,与总导演吴彤的另一档节目《青春环游记》嘉宾联动等热门话题也从不间断。

同样作为集合当红明星和喜剧演员的室内综艺,《王牌对王牌》与《快乐大本营》属性相似,尤其是喜剧大咖间的斗梗和影视经典重现的环节最为吸引眼球,也一定程度上挤占了后者的市场份额。湖南卫视的固定周播综艺《快乐大本营》《天天向上》之外,新节目《怦然再心动》和回归的《百变大咖秀》第六季也都跻身2、3月骨朵电视综艺热度TOP10。

Q1电视综艺热度前十名中,湖南卫视占5席,浙江卫视占3席,江苏卫视与东方卫视各占2席。在与网络平台的联动方面,除了湖南卫视的综艺全部落户芒果TV,《追光吧!哥哥》与《非诚勿扰》优酷独播外,其他电视综艺均同时上线爱优腾。

电视综艺的第一梯队里,不乏各个类型的领军者。例如江苏卫视的王牌节目《最强大脑》第八季、东方卫视的《欢乐喜剧人》第七季、浙江卫视新晋综艺厂牌《我就是演员》第三季都可以与网络综艺PK。

江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》《新相亲大会》,浙江卫视的音乐类综艺《天赐的声音》第二季,湖南卫视的《婆婆和妈妈》第二季,浙江卫视的明星美食经营真人秀《美味夜行侠》也都在电视综艺的第二梯队中收获较高热度或点击量。

而近两年,央视在综艺出新方面的布局也不甘人后,文博、音乐、喜剧、选秀、慢综艺的呈现方式都试图与时下流行元素相接轨。

《国家宝藏》转眼已做到了第三季,并且拿到豆瓣9.4的高分;国风少年创演节目《上线吧!华彩少年》集结了如易烊千玺、王一博、黄子韬等当红流量,在央视频、西瓜视频同步播出;《金牌喜剧班》请到郭德纲、陈佩斯、英达三个喜剧大腕遴选喜剧新秀;一月末完结的青年生活分享类慢综艺《你好,生活》第二季有了撒贝宁、尼格买提等央视主持的加盟,也曾频上热搜。四个重点项目在Q1的表现都属亮眼。

同时,中国国际电视台,北京卫视播出的冬奥场馆实景音乐秀《冬梦之约》,也登陆央视频与优酷。

4月,又一波综N代已播或即将播出,《极限挑战》第七季、《奔跑吧》第九季、《向往的生活》第五季、《妻子的浪漫旅行》第五季之间的碰撞马上开启。而芒果TV的《初入职场的我们》,刘昊然、王俊凯、董子健担任常驻嘉宾的公路真人秀《恰好是少年》两部新综艺也都在本周播出。强者如林,下一季度的综艺混战谁又能胜出,还要等待时间来揭晓。

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