三成用户来自海外,国游崛起不再是一句空话

娱乐资本论2021-03-29
国产单机游戏井喷后,距离精品化还有多远?

编者按:本文来自微信公众号“预言家游报”(ID:yuyanjiayoubao),作者:雪夜枫鳞,36氪经授权发布。

“当我开始星际运输时,我记起了Jet Black;当我接近光点般的戴森云环时,光点逐个放大变成反射恒星光芒的太阳帆,我记起了Faye Valentine;当我跃迁到黑洞,找到了单极磁石时,我记起了ED;当我开始用射线接收器、反物质燃料棒和人造恒星发电时,我记起了Ein;当我最大的戴森壳完工,接收了将近300W太阳帆形成戴森球时,我记起了Vicious。”

这是一位玩家为模拟经营游戏《戴森球计划》写下的评价,这款游戏让他想起了日本著名科幻动画《星际牛仔》。Steam评价页面中,类似的好评比比皆是。玩家们用他们的科幻情怀歌颂着这样一款具有太空歌剧气质的作品。

2021年开年,刷屏的国产单机游戏有点多。不仅有《戴森球计划》,《鬼谷八荒》、《烟火》、《归家异途2》以及《节奏医生》等游戏凭借精致的剧情和“魔性”的玩法,让人们看到了国产单机游戏的多种可能性。

根据国游销量吧数据显示,2020年总共有700余款国产单机游戏在Steam上架。销量超过2万套的,大约在20到50款左右,《帕斯卡契约》和《枪火重生》销量甚至突破百万。而到了今年,《戴森球计划》首周销量为35万份,《鬼谷八荒》销量更是轻松突破180万套。按68元的平均价格计算,《鬼谷八荒》起码获得近1.2亿的收入。

优质国产单机游戏缘何在2021年年初迎来井喷式爆发?娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)走访了多位游戏开发者以及游戏发行公司负责人,归纳出了以下三点原因:

1.Steam平台的普及提升了国人消费单机游戏的正版意识。 国产单机游戏用户数量呈几何倍数增长,这其中不仅有国内玩家,也包括了海外用户。 

2.国产单机游戏摆脱了单纯靠武侠RPG打天下的尴尬局面,同质化情况有所好转。 类型和题材上反复试错之后,国内开发者摸索出了适合全球市场的制作模式,并取得了成功。 

3.除了游戏工作室,独立发行公司同样实现了专业化。 发行公司通过与开发者不断沟通交流,帮助开发者在对外宣传和平台沟通等方面实现了突破。 

用户基数增加,Steam平台将国产单机游戏推向全球

过去十年,国产单机游戏最大的进化点就是基本抛弃实体售卖,全面拥抱数字平台。这一过程中,Steam平台扮演了至关重要的角色,直接带动了国产单机游戏用户基数的扩张。 

娱乐资本论矩阵号预言家游报(ID:yuyanjiayoubao)曾在此前的离线版游戏(点此复习)的报道中提到,Steam进入中国市场后,最成功的一点莫过于让玩家对游戏价格脱敏。 

Steam国区用户数量增长最快的两年,免费游戏和打折是吸引用户的利器。亲民的游戏价格和购买24小时之内可以退款的政策,让许多盗版玩家从此开始接触正版。某种意义上说,Steam的蓬勃发展把盗版玩家转化成为国产单机游戏的新消费力量。 

同时,Steam平台的特质让国产单机游戏的海外发行变得更加容易,海外玩家可以轻而易举地接触到适合他们的国产单机游戏。 

这种情况在《戴森球计划》上可见一斑。Steam收录的3.5万条评测中,有1.2万条来自海外玩家,占比超过三成。《戴森球计划》的主创Kat在接受采访时表示,游戏发售后,曾有海外纪录片团队前来交流。同时,海外玩家不断地呼吁推出其他语言版本,这份热情也让Kat非常惊讶。 

国产单机游戏在海外取得的成功,使得开发者开始调整开发思路,积极适应海外玩家的口味。 

成都猫之日工作室负责人古落告诉预言家游报,他在与其他同行交流的过程中发现,满足全球玩家的需求已经成为国内游戏开发者的目标之一。

截至去年12月31日,Steam平台月活跃用户突破1.2亿人。古落认为,Steam的用户基数大,使得部分小众游戏类型也可以获得更多用户的认可,猫之日推出的文字冒险类游戏《泡沫冬景》正是如此。 

文字冒险类游戏在国内一直较为小众,美少女游戏(Galgame)更是如此。但基于steam的庞大基数,《泡沫冬景》在这里的好评率高达95%,知乎豆瓣和奶牛关等网站也有着不错的口碑。 

这些来自用户群体的认可也促使国产单机游戏销量的节节攀升。 

“双剑”时代,一款国产单机游戏销量突破50万足以载入史册。而在今天,数字平台的特殊性让国产单机游戏销量突破百万不再是奢望。 

《枪火重生》和《帕斯卡契约》不仅拥有亮眼的的销量成绩,也拥有大量送上好评的海外玩家。另外,即便是《古剑奇谭3》这种武侠RPG的代表,也因为整体市场环境的转变而获得了130万套的销量。 

销量纪录的不断刷新,意味着国内开发者的努力被全球玩家所认可。 

题材和类型不断试错,多元化迎来曙光

此次国产单机游戏大潮中,玩家最为惊喜的就是游戏题材和类型的多元化。这种多元化并非一蹴而就,众多开发者经过近年来的不断试错,积累了丰富的经验,最终滋养了后来者。 

火箭拳工作室算是其中的先行者。2014年游戏主机禁令解除之后,三大主机厂商重回中国市场,扶植适合全球玩家的国产单机游戏是他们的一项重要任务。《硬核机甲》凭借着精美的画风以及新颖的机甲动作玩法,吸引了索尼PlayStation的关注。 

2016年开始,PlayStation中国推出了两期“中国之星”计划,“中国之星”的目的就是为了扶持中国本土游戏团队。火箭拳工作室就是“中国之星”计划最大的受益者,《硬核机甲》在索尼的帮助下,上市连续三周成为日本PSN销量榜第一,Steam上的销量也非常可观。 

火箭拳工作室负责人穆飞表示,整个市场对国产单机游戏的接受度变高了,单机游戏找到了一套自己的逻辑能被更多的玩家认知和认可。 

“国产单机游戏类型和题材的多样化,主要是大环境因素在起作用,大众的娱乐方式日趋多样化,玩家们有越来越多的机会接触到各个平台的游戏,大众口味和小众口味都找到了自己的本命。”穆飞说。 

当然,寻求多元化的道路上,并非所有游戏都像《硬核机甲》一样顺利。Gamera Game发行的《了不起的修仙模拟器》,2019年上线时就成为了Steam上的热门游戏,但它的热度有一半来自负面评价。 

“抄袭《Rimworld》”和“一点都不修仙”是玩家对这款游戏最为诟病的地方。事后来看,玩家们的批评大多显得过于严苛。比起抄袭,《了不起的修仙模拟器》对于《Rimworld》更多的则是致敬。 

伴随着游戏源代码泄露等一系列负面事件,《了不起的修仙模拟器》Steam好评率跌至47%。 

不过,游戏的开发商GSQ Games通过积极倾听玩家的声音,不断地增加新内容和修补BUG,最终实现了口碑的翻盘。 

去年,GSQ Games采用游戏内结局的方式,向玩家公布了续作的消息。更多争议的声音消失不见,取而代之的是玩家对于续作的期待。 

《硬核机甲》和《了不起的修仙模拟器》的案例中不难看出,国产单机游戏在寻求题材和类型多元化的道路上,一直进行尝试。 

而过去困扰创作者多年的心态包袱“为中华之崛起做游戏”也随着单机游戏市场的普及和玩家包容度的提升被摒弃,取而代之的是“从心出发”。

“多数国内开发者已经意识到民族的就是世界的。一些具有个人印记的产品成功,使得开发者越来越自信:我想要做的东西一定会被人们所接受。这种自信会转化为热情和经验,完全地灌注到作品当中。”古落说。 

这些经验也帮助了像《戴森球计划》和《鬼谷八荒》一样的后来者。 

独立发行商实现专业化,爆款的诞生不再是偶然

尽管整个国产单机游戏的大环境和作品素质都得到了提升,但“酒香也怕巷子深”,如何将这些优质的单机游戏推广出去成为了行业的难题之一。所幸的是,过去几年专业的独立发行商不断涌现,帮助小工作室的创意作品为大众所知。 

此次国产单机游戏井喷中,多个爆款游戏的发行公司均为Gamera Game。当预言家游报询问Gamera Game负责人叶千落如何挖掘到这些爆款游戏时,叶千落的回答非常简单:“微博上看到一个视频,很有意思,哇我要签,然后就去了,基本都是这个流程。” 

Gamera Game素有“阴间发行商”的戏称,他们发行了《纸人》、《港诡实录》以及《烟火》等多款恐怖游戏,也成为了一种品牌化的尝试。叶千落表示,他们在恐怖游戏这一领域积累了一些发行方法和用户基础,游戏工作室也会对他们更信任,更多是一种顺势而为。 

叶千落认为,无论是他们挖掘单机游戏的过程,还是国产单机游戏的精品化,偶然性依旧很大。不过,Gamera Game发展壮大的过程中,专业化是他们所追求的方向。选取游戏的过程可能存在偶然,但专业的工作流程使得Gamera Game打造《戴森球计划》这样的爆款成为了必然。 

事实上,Gamera Game为代表的发行公司非常乐意与开发者进行交流,助推游戏的开发以及宣传活动的开展。 

叶千落告诉预言家游报,《了不起的修仙模拟器》推广的过程中,Gamera Game一度苦于策划怎样的活动进行推广。最后,GSQ Games提出了门派设计大赛的建议,玩家可以使用游戏中的建造模式,创造属于自己的专属门派参赛。虽然奖品只是50元京东卡和游戏立牌,但这次活动还是受到了玩家的热烈响应。 

同样,发行公司也为游戏的开发提出不少的建议。《戴森球计划》的研发方柚子猫工作室对于游戏的通关文案一直非常困扰。与Gamera Game的交流中,柚子猫提出了研发中遇到的困难,其中就包括通关文案的问题。最终,Gamera Game的同事写出了这段富有科幻情怀的文案,并放到了游戏中,不仅备受玩家认可,也成为了游戏口碑传播过程中的重要“武器”, 

除了国内开发商之外,一些海外发行公司也正在积极地将国产单机游戏带到全球市场。 

发行了《中国式家长》的日本公司Playism向预言家游报透露,多次参加ChinaJoy以及WePlay等展会之后,他们意识到中国单机游戏市场正在以极快的速度发展。Playism相信中国单机游戏的从业者们希望向全世界展示自己无限的创意。 

因此,Playism决心向国内开发者提供更流畅、更高层次的本地化支援,以及向家用机平台移植的技术支持。当然,Playism还会针对不同国家和地区的推广宣传。Playism将《中国式家长》引进日本之后,获得了包括《Fami通》在内的多家日本媒体的高度赞赏。 

综合来看,国产单机游戏的井喷,离不开制作、发行和市场三方共同的努力。 随着优秀作品的不断涌现,玩家们对于国产单机游戏需求将会更加旺盛。前三个月的井喷只是刚刚开始,未来的国产单机游戏或许将会开创更多“奇迹”。 

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