Poop Map:拉屎还要做标记?狗狗才有的行为,人类为什么乐此不疲

白鲸出海2021-03-23
为何美国的苹果用户和安卓用户有时会表现出截然不同的偏好?

编者按:本文来自微信公众号“白鲸出海”(ID:baijingapp),作者:辛童,36氪经授权发布。

疫情下,各国应用榜单呈现出百花齐放的状态,有很多我们从未接触过甚至从未听说过的 App 出现下载&畅销榜单头部,而其中最令人意外的当属一度登上美国 App Store 免费榜第 3、月下载量暴增 11 倍的「Poop Map」。

在白鲸出海 3 月 1 日发布的第 6 期周更专题《新品》中,序号(1)「Poop Map」——用便便占领世界,后来居上胜过序号(5)Avatarify,成为最受读者关注话题。

说实话,这是笔者始料未及的,不论是这款“拉屎地图”登上美国 App Store 下载总榜 Top3、还是成为第 6 期新品最受关注话题,都在笔者预期之外。

不过不论怎么说,国内的白鲸出海的读者和海外用户确实一致对“拉屎地图”这件事产生了兴趣。

(注:Poop Map 即为便便地图,为保证读者阅读体验,下文将便便、拉屎等字眼以 Poop 代替.....)

2月份美国 iOS 增长最大的 App「Poop Map」

数据来源:App Annie

「Poop Map」近 90 天在美国App Store下载榜榜单排名

根据 SimilarWeb 的数据,「Poop Map」是 2 月份美国 iOS 增幅最大的 App,下载量较之前的一个月增长了 11 倍多,一共被下载了 37 万次,其中部分原因是 TikTok 上一则视频带火了 App,但是在 Google Play 平台这款产品表现平平。

截至 2021 年 3 月 8 日,「Poop Map」累计已经登上 41 个国家和地区的 App Store 下载榜Top100,以及 14 个国家和地区的下载榜 Top10。

虽然到了 3 月 18 日,「Poop Map」的总榜成绩已经滑落至 200 名左右,但依然稳定在美国 iOS 娱乐榜单的前 20,对于一款投入不大的轻型 App 而言,成绩仍然可以说十分不错。

「Poop Map」的产品功能十分简单,但却很有多别出心裁的小设计,使之有望发展成为一个高留存、高使用频率的“Poop 社区”,而不只是一个工具应用,我们下面慢慢说。

用户在注册完成并授权定位后,可以在「Poop Map」上随时标记自己上过厕所的位置,并对该厕所进行 1-5 分的评分,甚至可以将自己的“Poop 地图”共享给自己的好友或分享到社交媒体平台,让其他人知道自己都在哪 Poop 过。而「Poop Map」也在应用中设置了 Feed 流,用户可以查看好友都在哪上过厕所,并为其点赞、评论。

说句冒昧的话,有没有觉得,这个行为和清晨遛狗时,狗狗们乐此不疲地在树根、草地、街角处留下自己的“痕迹”来宣誓主权有些相近。

一款关于 Poop 的软件,是怎么玩出花的?

那么究竟为何,越来越多的人也开始愿意标记痕迹并共享给好友呢,其实无非是以下几种原因:

1、记录以及成就感

其实“Poop 打卡”,在本质上和“城市打卡”是一回事儿,都是对自己地理位置的记录,也可以说是对某种特定情境的记录。只不过相较于城市打卡,Poop 打卡更加高频,也更加贴近我们“打工人”的日常生活。

根据《世界旅游经济趋势报告(2019)》数据,2019 年,T20 国家人均国内旅行次数约为 1 次,美国、澳大利亚等国家年人均旅行次数为 4 次,中国、日本等国为 3 次。这也就意味着普通人每年能解锁的城市十分有限,更别说,在 2020 年多数国家民众生活处于疫情的阴影之下,正常生活都受到很大干扰,更别说出游。

2019 年各国居民人均旅行次数

但厕所打卡可就不同了,据统计,我们每天应该大多会上 3-6 次厕所,而且打卡的场景包括但不限于家、学校、公司、商场、餐厅、健身房,场景十分丰富,使用频率可以说是非常高。在打卡厕所的同时,也相当于变相记录了自己每一天的活动路径。

另外,出于健康方便的考虑,「Poop Map」还会为用户计算出平均每天、每周、每月上 Poop 的次数,方便用户通过 Poop 的频率来判断自身健康情况。有用户在 Twitter 上表示,通过「Poop Map」自己更了解了自己的 Poop....可以说,在形式意义之外,App 也给这个行为赋予了一些实质意义。

笔者近期 Poop 次数(因科学上网的原因图为不完全记录)

与此同时,地图记录其实也会带给用户巨大的成就感,这一点已经在 Keep(健身)、Strava(骑行)、Ablo(视频交友)以及航旅纵横(旅行值机)等应用上实践并证明过了。Keep 跑步图朋友圈日日可见、航旅纵横飞行图则集中在岁末年尾。

而当笔者在谷歌浏览器上以“Strava Map”为关键词进行搜索时,发现用户在记录骑行和跑步路线中的各种“骚操作”,圣诞老人、狮子、老虎,花样百出....

用户通过 Strava 记录的骑行轨迹(设计过路线)

用地图记录轨迹,不仅是仪式感,同样也是成就感。

说到这儿了,特别提一下,在过去我们的认知里,地图更加偏向工具属性,但殊不知已经被一些新潮的开发者玩出了新花样,比如说,在Ablo 上,用户可以清楚的看到自己的“飞行图”,即和自己进行过视频连线的用户所在国。

不得不说,现阶段情况下,想进行完全创新是一件很难的事情,但如果能找到和自己应用定位和功能匹配的“工具”,工具+或许也是一个让用户耳目一新的好方法。

2、攻略属性

我们每个人都或多或少地在外面遇见“着急上厕所但实在找不到厕所”或“终于找到厕所但卫生条件实在堪忧”的情况,而「Poop Map」的出现从理论上是可以解决这些问题的。

一方面,「Poop Map」在应用中标记出了医院、体育馆、政府机关、学校等可能含有对外开放厕所的场地。

另一方面,「Poop Map」设置了全球 Poop 地图。用户可以根据自己的意愿和需求,选择是否与全球用户共享自己的 Poop 地图,在选择同意后,用户可以看见全球所有共享用户的 Poop 标志,点击标志,可以通过 Google 地图导航到具体的位置。与此同时也可以看到对方给该厕所的评分、备注、上传的图片,如果实在不清楚的话,还可以给对方评论问更加仔细的问题。

一位瑞士用户于 2 个小时前在当地体育馆的卫生间上传的照片,从墙砖看起来卫生间应该不会太脏,最后这个小哥给该厕所评分为 4 分(满分 5 分)。

如此一来,我们发现,「Poop Map」不仅可以帮助我们找到厕所,甚至可以帮我们规避掉那些糟糕的厕所或者找到评分高的厕所,细细想来,「Poop Map」和「口碑」似乎有异曲同工之妙......

3、社交属性

首先,「Poop Map」系统内具备“平台自有的单人和组织社交关系系统”。

在个人侧,用户可以通过点击地图上的 Poop 标志,找到留下该标志的用户并点击对方主页,申请关注对方,笔者在测试应用的过程中发现,已经有用户获得了上百个关注、也有用户关注了上百个人....

一位用户在 Twitter 上表示自己已经获得了 1000 个关注

BTW,还记得上文提到的那个瑞士小哥吗,有人在他的 Poop 记录下评论,“你的领带很好看”。

当关注成功后,对方将会出现在自己的 Feed 流当中,便可以点赞、评论对方的 Poop 打卡,如果对方也选择向你发起关注申请,那么这种交互将会变成双向的。

一个值得关注的设计是,「Poop Map」将关注与被关注都设为申请制,这在一定程度上保证了对方的隐私。

在组织侧,「Poop Map」鼓励用户加入或者建立联盟,并按照联盟成员的 Poop 次数进行正序排列,前 500 名成员可以进入排列榜单。目前已经有 TikTok League!、Girl Poower、United States 等不计其数的联盟。

而笔者所在的“Holy Shit”联盟,排名第 497、498 和 499 的用户都 Poop 了 253 次,而排名第一的成员更是自加入联盟以来已经在三个国家完成了 1581 次 Poop......

联盟、笔者加入的联盟、联盟成员排名、主页次数

说实话,将竞争机制引入到一款 Poop 应用是笔者万万没想到的,但转念一想,这个方法其实对提升用户留存和用户活跃度都有帮助。

一位「Poop Map」用户表示,自己要设置一个闹钟,提醒自己不能沉浸在「Poop Map」里......

另外,Poop 同时也打通了其他社交媒体平台。

「Poop Map」在个人主页的右上角处设置了“分享我的主页”的功能,鼓励用户分享到 Facebook、Twitter 等社交媒体平台,一方面是为平台引流,另一方面也确实可以帮助用户寻回“遗失”的朋友或者找寻过去的某种感觉。

用户给在 Twitter 中对「Poop Map」的评价

有一些用户会直接在自己的 Poop 动态里,留下自己的 Instagram 或者 TikTok 账号,呼吁大家关注自己,从“屎友”进化成“抖友”,当然,这种操作和「Poop Map」本身就是在 TikTok 上爆红的有关。

4、平台的运营

说来你不信,「Poop Map」还留给了用户个性化空间。

用户在应用中的 Poops 有两种表现形式:Poop emoji 和打卡标志。用户可以通过付费的形式,解锁不同的便便表情或者不同颜色的打卡标志,而且单价也不高,1.99 美元终身解锁。根据 Sensor Tower 数据,苹果版「Poop Map」在 2021 年 2 月的营收为 6000 美元,也就是说在 2 月有 3000 名用户为此付费。

另外,就是通过纪念徽章的形式鼓励用户坚持用「Poop Map」记录排便,7 天可以获得 1 个火箭、50 次可以获得一个握手、晚上排便可以获得一个猫头鹰....虽然都是些小玩意儿,但是却也激发了用户的活跃度。 

虽然现在「Poop Map」已经不在位列美国 App Store 下载榜前列,但是通过每天应用商店的评论数量以及 Twitter 上「Poop Map」话题的相关数量,不难判断出热度过后「Poop Map」的活跃度仍然保持得不错。

另外,和大家分享在资料搜集的过程中用户发布的一些关于自己和「Poop Map」的趣味小故事。

1、一位男性英语用户表示,我的妻子实在太高兴了,他可以通过我的「Poop Map」记录得知我有没有对我一天的行程撒谎。

2、一位西班牙语男性用户表示,我再也不用废力地和我女朋友解释,我为什么会在厕所里那么长时间了。

3、一位女大学生表示,虽然我和我的好闺蜜不在彼此身边,但是我们可以在不打扰对方的情况下知道彼此大体做了什么,感觉我还在陪伴她。

4、一位法国用户表示,有了「Poop Map」就算自己被外星人绑架了也没关系,可以用「Poop Map」来记录自己在外星都去了哪。

虽然以上故事、甚至「Poop Map」的存在本身都充满了怪诞,但我们无法否认,它确实获得了用户的关注和追捧,「Poop Map」曾登上多国 App Store 下载总榜 Top10,这是很多大厂怒砸千万美金也没做到的事,而根据 Facebook Ad Library 和 App Growing Global 数据,「Poop Map」未做任何投放。

而「Poop Map」其实也只是海外用户偏好的一个缩影,要想真正做一款海外用户喜欢的应用,尝试去了解和接受他们的习惯、偏好和文化缺失一堂必修课。另外,尽管 Poop Map 受到了不少用户的喜欢,但也有用户对于可能暴露隐私的问题提出质疑,这也再次提醒开发者,要想出海发展,关注用户隐私和满足用户需求同样重要。

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