36氪首发丨从营养麦片切入儿童食品市场,「小黄象」完成数千万元天使轮融资

杨亚飞2021-03-18
健康+营养,成长双保险。

36氪获悉,儿童食品品牌「小黄象」已完成数千万元天使轮融资,本轮投资方为真格基金。小黄象创始人王毅告诉36氪,本轮资金将主要用于品类拓展、全球供应链整合以及市场推广。

小黄象是一家年轻的儿童食品品牌,主要思路是产品创新驱动,整合全球食品供应链资源,为中国孩子量身定制健康食品解决方案。小黄象已于2020年12月推出品牌首个儿童食品系列产品“有谷气系列营养成长即食麦片”。除天猫、京东等电商渠道外,小黄象还拥有逾600家线下经销商,上架包括永辉超市、家乐福等线下超市。

小黄象营养成长麦片产品,图据受访者

创始人王毅为连续创业者,创立小黄象前,曾先后创立多家食品供应链等公司,服务客户包括麦当劳肯德基玛氏中粮集团、皇家、宾宝、美威集团、路易达孚等知名企业,沉淀了丰富海内外供应链资源。王毅大学期间,还曾是专业的篮球运动员。

王毅向36氪表示,中国有很多家庭的4~14岁儿童的日常膳食普遍不科学,吃到最够的营养是个挑战,体现为精致碳水过多,蛋白质、钙质摄入过少,并且中餐和现有儿童食品营养搭配难以兼顾复合营养补充和好吃的要求。据王毅介绍,小黄象主要针对中国儿童早餐、上学场景、运动后及加餐补充等日常场景,奉行“made for China, made for children”的产品理念,结合中国儿童体质制定相应营养搭配方案,提供“0添加”、“营养均衡”的食品。

小黄象核心团队在食品供应链领域深耕超过15年,同时拥有BRC(British Retail Consortium,英国零售商协会)认证,HACCP(Hazard Analysis and Critical Control Point)认证、ISO22000认证。王毅告诉36氪,小黄象产品原料会优选全球水果和蔬菜供应链资源,并结合时令季节及口感偏好不同,进行多产品体系的梳理和搭建。

以首款“有谷气系列儿童营养成长即食麦片”为例,小黄象添加了6种谷物、4种水果,帮助儿童补充维生素A、维生素D和钙质。技术方面,小黄象目前已将FD宇航冻干技术用于鲜果冻干,可保留95%以上营养;同时研发三段式低温烘焙技术,分多次烘干,而非一次性烘透,从而保证酥脆口感。

2021年3月,小黄象将推出“小黄象X晕倒羊”联名限量款麦片、DHA营养成长系列麦片等产品。得益于产品在宝妈、运动员家庭等新锐家庭之间的口碑传播,据王毅透露,小黄象目前30天复购率已达到17%。

投资人观点:

真格基金董事总经理刘元表示:“儿童食品是个高速增长的行业,尤其是高端消费者对更适合中国孩子的食品期待已久。小黄象创始人王毅在过去的十几年经验里,成功经营过工厂、供应链、品牌代理等不同类型的业务,出手的第一款产品就很惊艳,比现有市面上的麦片都好吃。我们尤其看中的第三点是团队的领先视野。我们都坚定地看好中国的下一代,努力服务好下一代的成长。中国孩子未来在国际舞台上,将不仅仅是奥数、围棋、编程能力的领先,身体也会一步步强壮起来。我们的下一代也会有机会出现自己的‘梦之队’。”

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