谁在消费“菜狗”?

动漫经济学2021-03-12
在买爆“菜狗”的问题上,二次猿和现充们达成了空前一致。

编者按:本文来自微信公众号“动漫经济学”(ID:dmjjx666),作者:都叫兽,36氪经授权发布。

最近,B站有一款潮玩众筹火了,该项目众筹金额18天破1000万元,直到2月28日众筹结束,共计卖出25万件单品,累计金额超1390万元。这件刷新全网众筹日均销售第一纪录的单品,就是大名鼎鼎的“菜狗”。

 撞上风口的“菜狗”

“菜狗”是一只用大白菜包裹起来的狗,这个设计灵感最早来源于日本画师ばん吉创作的“蔬菜精灵”系列,此系列还有大蒜喵、香菇貂、花菜鼠、莲藕狐、白萝狐等一系列形象。但就销量而言,“菜狗”属于一骑绝尘的存在。

为什么“蔬菜精灵”系列,偏偏“菜狗”卖的最好呢?

还是因为“菜狗”撞上了谐音梗的大运。“菜”,本就是广泛流行于年轻群体中的一种自嘲,形容竞技水平不高,造句:我是新人,玩游戏很菜。

因此,菜狗本就在ACGN的圈子里有了第一重认知。

引发“菜狗”进一步破圈的是最近股市和基金的大跌。在这轮剧烈的向下调整中,有一支著名的基金名叫“诺安混合成长”,经理名叫蔡嵩松。该支基金大比例重仓了半导体,导致涨跌波动特别剧烈,因此大量基民对他的评价也非常极端,经常在“蔡经理”和“菜狗”之间反复横跳。

“菜狗”的实体化,第一时间获得了“韭零后”们的一致认同。

据悉,“蔬菜精灵”系列是2月1日上线众筹的,2月5日B站财经区就已经开始频繁出现菜狗相关视频,具象化的菜狗给了网友很好的象征,也给了被套牢的他们久违的一丝欢乐;对于人均亏损几千元的“韭零后”来说,售价几十元的菜狗摆件也不算什么昂贵的消费了,反倒成为了基民群里的一份谈资。

综上,在这个历史巧合的时间点,两股购买力汇流,助推菜狗项目登顶冠军。从这个角度说,菜狗或许是一个短期之内难以被复制的孤品。

谐音梗不仅不扣钱,反而能赚钱

看到这里有些朋友可能会说了,这不是占了谐音梗的便宜嘛。此言差矣,在商业的世界里,谐音梗不仅不扣钱,反而能赚钱。

2018年,银联开始推广云闪付,特别找了毛不易做代言,这里就是玩了一个谐音梗: 毛不易=每一毛钱都不容易”。据悉,银联为了吸引那些对价格敏感的用户,特别策划找了毛不易做“补贴大使”,让品牌与代言人进行关联,借明星影响力为产品打响知名度,营造社交话题。而“每一毛钱都不容易”的点,也与云闪付主打省钱的策略不谋而合。

说到玩谐音梗的高手,就不得不提到杜蕾斯了。这里涉及太多敏感擦边球,就不具体展开了。

事实上,对于企业来说,学会熟练使用谐音梗与大众取乐,也是成熟的象征,这意味着他们熟练掌握了一种诙谐的沟通技巧,并把这种技巧运用到宣传和为企业品牌合作,激发商业价值。

对于二次元产业来说,一直有着小众文化的自觉,圈地自萌,习惯地下操作,小范围的破圈都害怕引来不必要的非议。如今,“菜狗”的破圈不仅没有引来不好的声音,反倒带来了刷新纪录的商业价值。这种巨大回报,也激励行业从业者抱有更加开放的心态,尝试更多新的营销方式。

这种从封闭到开放的心态转换,也是每个产业从小到大的必经之路。

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