好莱坞傲气不起来了

壹娱观察2021-03-09
“好莱坞是时候要放下自己的‘尊严’,去遵循中国的游戏规则了。”

编者按:本文来自微信公众号“壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:壹娱观察编辑部,36氪经授权发布。

2021年中国电影市场捷报频传,1月创造最佳元旦档,2月“震撼”世界的春节档诞生,这可“馋”哭了好莱坞。

《你好,李焕英》入驻50亿俱乐部,《唐人街探案3》迈向45亿大关,2月单月成绩突破120亿元票房,截至发稿,2021年度总票房达164亿,稳居全球最大票仓,全球票房前十独占九席。中国电影市场全面恢复,并向着全年640亿的更高纪录进发。

此时大洋彼岸的北美市场,据BOX Office Mojo数据,北美2021年总票房仅为1.42亿美元(约9.2亿元)。去年影片《疯狂原始人2》仍列首位,排在第三的新片《猫和老鼠》全美仅收2000万美元,影院复工率相较去年暑期不增反降,仅达40%左右。北美市场面对即将到来的“夏季电影季”显得底气不足。

《疯狂原始人2》剧照

中美两方电影市场,一边正朝阳复苏,一边仍深陷泥潭。关于“现在中国市场是任何主流电影发行的核心”论调成为北美业界的共识。

遗憾的是,中国观众已经将需求重心转向本土电影,受西方影视文化的审美疲劳以及敏感性话题影响,国内观众对好莱坞大片的兴趣值来到了历史最冰点,2020年好莱坞大片《信条》《花木兰》《神奇女侠1984》全面溃败,进口片票房占比进一步下跌至16%。今年已上映的《猫和老鼠》《寻龙传说》均不足1亿元。

随着中国本土电影生产出更多高品质、民族文化紧密性更高的作品,好莱坞依赖中国电影市场拯救平庸电影的日子已经一去不复返。

北美票仓票难以拯救好莱坞,中国市场是唯一出路?

北美疫情依旧严峻,美国疫情确诊病例已近3000万例,累计死亡病例超过53万例,而且美国疫苗的推行速度比预期还要慢。这导致美国“抗疫队长”福奇此前针对美国电影院到2021年中期或者年底才能恢复正常的预测还要推迟。

北美电影市场,2020年仅收20亿美元票房,好莱坞五大片商票房收入均不足5亿美元。其中龙头公司迪士尼2020财年净亏损28.64亿美元,同比下降126%,迪士尼制片厂净利润在17亿美元,同比下降48%,是受损最严重得好莱坞片商,在北美地区票房仅收2.28亿美元。

好莱坞全年萎靡不振。

面对即将迈进2021年的“夏季电影季”(占北美全年票房40%),仍深陷泥潭的北美影市继续愁眉紧锁。

《猫和老鼠》剧照

北美2021年前二个月无任何大片定档,票房前十仅有5部影片破千万,整体票房仅1.42亿美元,达到历史最冰点。《猫和老鼠》目前的2000万美元是北美最卖座的新片。上周末迪士尼新片《寻龙传说》本是提振作品,却因为与美国第三大院线Cinemark在发行协议上产生分歧,导致影片无法在该院线任何一家影院放映。较《猫和老鼠》2475家影院首映开画势能少了400多家,《寻龙传说》周末票房仅有850万美元,甚至不及中国市场。

疫情期间,好莱坞传统制片厂纷纷推行各式各样的发行模式。如《寻龙传说》就是首部尝试“院线+流媒体”混搭发行的迪士尼作品,这也让好莱坞制片厂因发行问题与院线之间得关系变得更加敏感。

目前,仍然坚持定档“夏季好莱坞大片”,仅有3月31日的《金刚大战哥斯拉》、5月7日《黑寡妇》、5月21日的《电锯惊魂9》以及6月25日的《速度与激情9》等。

然而在去年《信条》《神奇女侠1984》两部“救市大片”在本土仅分获5700万美元、4700万美元票房,难以振兴北美电影市场之后。北美观众对重返电影院的信心每况愈下,“好莱坞大片救市”似乎在北美也变成了永远无法完成的命题。

《神奇女侠1984》剧照

更严重的是,在《信条》上映之时,美国影院复工率仍达到60%~68%,全美近3500家影院开放。而目前,美国影院在多次停工潮的影响下,复工率相较去年9月不增反降,目前约在40%左右,不足3000家开放,上座率更是按不同州疫情态势限制在19%~70%区间。

虽然美国最大城市票仓纽约市近日宣布,在停工近一年时间后将于3月5日开放全市影院,上座率限制在25%、50人以下,以此来配合3月迪士尼新片《寻龙传说》、华纳新片《哥斯拉大战金刚》的上映。最终,北美上周末票房也收获2500万美元,达复工后最高值,这则信息被视为全美影院复苏的起点。

但整体好莱坞仍显信心不足,华纳兄弟影业北美发行总裁杰夫·戈尔茨表示:“北美复市将是缓慢平稳的过程。”

AMC院线在年初就已经警惕投资者,2021年还需要7.5亿美元资金流,才能避免申请破产。目前,他们和美国Regal Cinemas、Cinemark仍主动关闭了欧洲和北美的大部分影院,其余规模较小、未上市的独立影院也面临倒闭。

此时,北美影院如何依靠政府救济生存,熬到热门电影的上映,成为北美业界最关注的话题。

在如此严峻的背景下,好莱坞厂商们手里的大片再将宣发重心局限在北美市场,显然不是明智之举。虽然,好莱坞厂商们也趁此机会,纷纷建立自己的流媒体平台,让各自的大片去撬动流媒体的收入,如《花木兰》跳过北美院线、以PVOD模式直接登录Disney+,《神奇女侠1984》院网同步上线、以SVOD模式登录HBO Max 。但对于大多数为影院观影效果而大举投入的好莱坞特效片来说,流媒体无疑很难覆盖掉它们全部支出。网 传《花木兰》在Disney+上面的2.6亿美元收入一直未得到迪士尼正面证实。华纳一直鼓吹《神奇女侠1984》在流媒体上的表现,但没有任何确切的收视数据释出,HBO Max目前北美也仅有1790万付费会员。

《花木兰》剧照

对于好莱坞大片来说,作为原本的院线电影还是得有主战场。

而这个战场,好莱坞片商们无疑将目光望向了恢复良好的中国电影市场。

但遗憾的是,诚如壹娱观察在《中国加速告别好莱坞》一文中所言,整个中国市场早已快速更迭完毕,好莱坞分账片与中国电影市场近三十年的“甜蜜期”已经结束,中国电影市场正在加速“去好莱坞化”,好莱坞电影也从救市必需品逐步沦为“冷门鸡肋品”。

当《你好,李焕英》《唐人街探案3》在今年春节档票房一举超越《复仇者联盟4》,中国本土票房前五均为国产片,票房前十也仅剩《复联4》。

“随着两方政治局势的紧张,中美两国2017年到期的分账片引进协议还没有新的方案,现在好莱坞大片已经没有了过往的强势性,能够有多少部影片真正分配到名额,完全要看中国的态度,好莱坞是时候要放下自己的‘尊严’,去遵循中国的游戏规则了。”美国Reddit论坛网友评论道。

悬而未决的分账新方案,好莱坞平庸电影将“难啃”中国市场

壹娱观察(ID:yiyuguancha)曾在《中国加速告别好莱坞》一文中,详细论述了中美分账片26年大事记,分账片从“票房救世主”一路成为“邻家女孩”。在近三十年的发展历程中,分账比例一直是中美电影市场谈判的焦点,也是判断好莱坞是否主导市场话语权的关键。

据相关数字统计,1993年中国电影市场遭遇冰点,1994年的情况更为恶劣。时任中影公司总经理吴孟辰便在此情况下提出了进口分账大片的思路。

1994年,电影局批复了这份进口分账片改革报告,并发文要求中影公司每年进口10部左右分账片。当时的具体分账比例是:外方片商和中影公司共拿总票房的46%,省市级电影公司拿到8%~10%,剩下的44%~46%为影院所有。

1994年中国首次引进《亡命天涯》

2001年中国成功加入WTO,中美双方又签署“双边协议”,每年允许以分账形式进口20部美国大片,当时的分账比例是13%。该协议有效期为10年。

这份协议对于尚在起步期的中国电影产业来说并不完全是一件好事。虽然好莱坞分账片可以帮助提振票仓发展,但国产片与已经成熟的好莱坞电影产业同场竞争,显然处于绝对劣势。

如履薄冰10年后,2012年中国电影市场进入本土商业大片时代。美国观察到中国市场的崛起,为进一步打开中国市场,中美双方就解决WTO电影相关问题达成协议。根据协议中国政府同意每年增加14部特种(3D、IMAX)分账电影的配额,总计提升至34部,分账比例提高到25%。

另外,中国将增加中国民营企业发布进口片的机会,中美合拍片将享受中港合拍片同等待遇,在中国大陆放映不受引进片配额限制。

2015年,好莱坞电影分账片在国内取得170亿票房,占总票房38%,另外,2014年的《变形金刚4》、2015年的《速度与激情5》等中资入场影片均取得20亿左右票房,成功助力中国成为全球第二大票仓,好莱坞大片在中国地位举足轻重。但相对于国产片,好莱坞影片的分账比例还是较低。因此,同年作为2012年中美电影协议的补充,中国电影集团与美国电影协会在《中美电影协议》框架下签订了商业合同——《分账影片进口发行合作协议》。

《变形金刚4》剧照

据外媒报道,根据这个协议,中国做出了两项关键让步:一是引入国际审计机构监督中国电影市场票房;二是增加引进中国批片的数量。

这一系列的红利协议支持,让进口分账片在2107年国内的吸金能力达到顶峰。有数据统计,在2017年98部进口片累计获得了截至目前最高的258亿元票房,占比达到历史最高的46.1%。

2017年2月17日,《中美电影谅解备忘录》到期,意味着中美分账协议谈判需要重启。

此前有外媒报道,好莱坞希望把进口片分账比例从原来的25%进一步提高到40%,并且希望增加配额数量,此外还希望在发行、宣传等方面能有新的突破。

但是随着美特朗普政府上台,中美两国政治局势开始变得紧张,2017年就到期的中美电影分账片协议新方案至今仍没有落实。就在这近四年中,好莱坞分账片正在逐步被中国市场边缘化,2018年票房占比跌至38%、2019年占比36%、2020年占比16%......

知名电影博主“电影票房”曾多次谈到,中国市场上的票房表现“馋”哭了好莱坞,好莱坞分账片积极想进入国内分羹,更要看国内态度,其余批片想要国内公司去买断,更得看国内公司态度,以往强势的外方,肉眼可见的弱气了。

而且,“电影票房”进一步给到信息——好莱坞大片,尤其是超英电影,基本受众固定,票房体量也基本固定,在国内对档期要求并不大。好莱坞大片相较国产影片,能够进入热门档期的概率并不大。

比如近期最受关注的《黑寡妇》,北美定档5月7日,中国香港地区提早定档4月29日,而中国内地虽确认引进,却没有公布定档时间,《黑寡妇》能否抢跑北美,并且领衔国内的五一档,成了行业关注的热点。但随着多部卖相不错的国产片相继定档五一,《黑寡妇》驰骋五一的可能性逐渐缩小,而如果《黑寡妇》在5月7日之后上映,伴随着北美盗版资源和口碑的释出,必然会对票房有所影响。

《黑寡妇》剧照

现阶段,好莱坞大片的被动性跃然纸上。而对于迟迟未定的全新分账协议,显然,在中国市场全面迎接“中国特色”电影时代的情况下,好莱坞的重要性只好坦然接受自己的“折扣期”。

除了市场和政策外,资本方面,对于过往吸引力极强的“中美合拍”,伴随着2019年多部影片的滑铁卢,以及中国观众开始偏向中国故事之后,中方资本对好莱坞合拍片兴趣也在迅速降温。

《彭博社》在中国春节档期间发布长文,并且明确提到,中国正式取代美国,成为全球第一大电影市场。

弗吉尼亚大学传媒研究教授艾恩·科卡斯率先提出北美业界目前的主论调:“中国市场如今是任何主流电影发行的核心,但中美电影协议的到期让好莱坞面临严峻的挑战。目前尚不清楚美国政府会何时重谈协议。

美国制片人克里斯·芬顿则发出清醒认知:“中国观众对于任何美国影视文化情绪都处于现代历史最低点。随着中国电影公司制作出更多高品质及与文化密切相关的电影,好莱坞依赖中国电影市场拯救平庸电影的日子已经一去不复返。”

正当好莱坞对中国的依赖持续增加时,由于两国地缘政治持续紧张,再加上中国观众对西方文化关于中国及其人民的描绘表现出更多的敏感性,美国电影公司还得感受到更多的压力。

展望接下来的2021年,《黑寡妇》《黑客帝国4》《速度与激情9》《007:无暇赴死》等20多部大片迫切希望通过中国票仓来“大口回血”,然而,即使好莱坞傲气不再了,如果这些大片还是“套路化”的内容,那么,中国观众多半也是意兴阑珊。

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