字节跳动教育:未来4个月招聘1万人,与它越来越清晰的4大C端产品线

Edu指南 · 2021-03-02
瓜瓜龙启蒙、大力智能、清北网校、开言英语。

编者按:本文来自微信公众号“Edu指南”(ID:EduZhiNan),作者:Edu指南,36氪经授权发布。

字节跳动教育仍在持续扩招人才中。

2020年末,字节跳动教育已进行校招以及补录。

2021年春节过后不久的2月末,字节跳动教育以大力教育独立品牌名义,再次向外宣布,未来4个月将面向社会招聘1万人。

本次招聘覆盖教研教学、产品、设计、社群班主任、辅导老师等等职位。同时覆盖11大城市的春季校园招聘,招聘需求增至3000人。

在岗位要求上提到,比如教学教研主要负责某一学科研究、课程设计、授课教研。学科运营需要了解学科知识、运营策略、数据分析等技能。辅导运营需要对用户需求有所了解、需要熟悉销售流程、辅导策略,这是一个辅导+销售运营的职位方向。产品经理的任务是项目管理、内外对接、流程优化等。其他更具体的职位还有市场运营、增长获客、设计、研发等。

这是本次向外招聘的主要内容。

扩大招聘意味着寻求业务的扩张与发展。这是字节跳动进一步“大力”投入教育的表现。自去年3月首次向外官宣招聘1万人之后,此次再度大规模招聘。一年之间,字节跳动教育进度如何,它在发生哪些变化?

在年度发展定位上,2021年字节跳动教育官方提到:“大力教育旗下各产品将持续升级体验,扩大规模”等。也就是,今年的任务重心包括原有业务线进一步扩大规模等,这与2020年之前多个产品线从0到1的试错阶段有所区别。

再者提到要规模化的各产品,又包括什么呢?与2020年相比,具体的产品品牌显然也发生了变化。

我们从近期字节跳动教育在介绍其业务等官方文案中,看到了其越来越清晰的产品侧重点。

比如上一轮校招补招(2020年12月)的介绍:

“字节跳动教育目前业务横跨Pre-K,K12,成人教育多年龄段,涵盖多学科、多课程,软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等。”

以ToC的课程产品线为例。面向k12学生的清北网校、少儿英语GOGOKID、学前启蒙瓜瓜龙启蒙、面向高校学生及职场成人的开言英语四大产品线是重心。另一个ToC产品在教育硬件,比如去年推出的大力智能灯。

2个月后,2021年2月初,立春当日。字节跳动发布《字节跳动为什么做教育?这是我们的答案》一文。文中用四个视频案例,回答标题的问题。

这四个视频露出的教育品牌分别是:面向学前儿童的瓜瓜龙启蒙、面向学前+k12的硬件产品大力智能灯、面向k12学生的清北网校、以及面向成人学生为主的开言英语。这一次,去年末5个重心品牌正在向4个转移。这四个品牌,也是本文看来,字节跳动教育当下C端业务,“越加重要”的品牌方向。

更具体来看,

1)2020年面向学前阶段的产品,是瓜瓜龙英语、瓜瓜龙思维,后来还有瓜瓜龙语文,当下三个学科“整合”进入瓜瓜龙启蒙品牌线。学前启蒙学习,也是自去年各大厂(包括腾讯、猿辅导)等相对大力投入的细分学习产品方向。

2)大力智能灯,这是去年10月在推出“大力教育”独立品牌时,同时推出的新产品。某种意义上(其他网课产品,市场已有可直接对标的头部产品),大力智能灯是字节跳动教育“第一款”自主研发的创新产品。从字节跳动教育近几个月向外披露的动态中,大力智能灯也是屡次出现的重要产品。

这里稍微提一下,硬件产品不仅是作为工具本身。它能够与消费者近距离、长时间产生接触/交互的消费品,也可能是潜在的重要流量渠道。

3)在k12业务线,外部收购的清北网校,并入字节跳动原有主打线上大班直播课的“大力课堂”,保留清北网校品牌。当时仍有向外pr的小班直播业务“大力小班课堂”,当下几近没有向外披露的声音。可以初步推断,k12业务线(ToC网课)主打的产品线有所收缩,基本聚焦、“寄托于”清北网校品牌。

4)在成人教育,对标“得到”的知识品牌,好好学习App,已经不在字节跳动教育外宣的范围。因为2021年1月下旬,字节跳动教育已官宣关闭这个项目。我们在《好好学习App关闭之后,百亿投入并不是字节跳动教育的“解药” 》一文中已提及。

公开信息中,好好学习App于2017年末上线。2016年前后,正值知识付费“大年”,当时得到、喜马拉雅、分答等知识平台,是“当红”创业公司,备受资本关注。而关闭之际,亦在知识付费的行业阶段变迁:知识付费作为“新概念”的早期概念红利消退。

与之对比的是,成人教育对外有所侧重的品牌,“开言英语”。这个品牌由字节跳动外部收购获得。事实上对于整个国内市场而言,面向成人学段的教育产品,除了公职考试培训,英语学习仍然是一个主要方向。无论是相对轻模式的单词打卡应用、智能英语口语学习App、相对重模式高客单价的语言培训。开言英语千万次的下载量,尽管不是十分头部,但仍是字节跳动教育成人学习线,“期望前进”的产品。

此外,2020年提到的素质教育,主打4-12岁、1对1北美语言教学的GoGoKid,一度是字节跳动教育“最明星”的品牌。起码从字节跳动官方网站上来看,其是代表教育线的唯一品牌露出。

截图自:字节跳动官网

与好好学习App成立时间、以及所在的行业背景相似,GoGoKid于2017年成立,当时同一赛道的公司亦是备受关注之时。不过当下进度如何,还待官方在某个契机向外同步。

以上,“变化之后”,正在越来越清晰代表字节跳动教育的(C端)四大产品线,它们既是当下被“相对突出”呈现的品牌,背后可能意味着其良好的发展势头、或具备进一步探索创新的价值。与之对应的,还有本次招聘的万人,更有可能进入这四大产品线。

最后,回到字节跳动教育本身。创业探索,从0到1,从来不是一件“顺风顺水的事”。产品线下架、团队调整、战略重心转移,甚至可以说是并不乏见。

这个过程对于参与者既是有所优势的“灵活探索”时期,也可能是“这个过程中,难有进步、有所牺牲的”职业历程,对于消费者亦是好坏均有,创新产品的优先体验期、也可能受限于半途夭折的学习历程。

但对于试图“更根本革新整个教育行业”,且有母公司资源巨大支持的业务体,它仍有更长时期觅得答案的资本。

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