微信放开5000好友限制,带来的思考

十里村2021-01-27
保护好你的数字资产!

编者按:本文来自微信公众号“十里村”(ID:shilipxl),作者:村长住在十里村,36氪经授权发布。

微信8.0版本正式发布,从动态表情、个人状态再到视频号推荐,大小功能一下子更新了十几个,吸引了微信从业者的极大关注。

一再克制的微信,似乎也不那么克制了。

其中有一个大改动,微信官方既没有明示,也没明说。

那就是微信朋友圈好友可见数量突破了5000人的限制,甚至有些个人大号证明朋友圈可见数量已经突破了10000人。

在2020年1月份,张小龙就透露,有近100万人的微信好友接近5000人。

但那时候,关于是否突破朋友圈好友限制,张小龙表示还需要再思考。

所以微信好友权限发展到现在,其实经历了三个阶段:

第一阶段微信好友的添加人数为5041人

第二阶段微信好友添加无上限,但是突破5000人后,将无法看到朋友圈内容

第三阶段微信好友添加无上限,朋友圈好友可见数量也有突破。

说实话,这个政策的开放,其实对于普通用户来说是无感的。

因为刚才说了,直到2020年微信好友接近5000人的也不过百万人,其中还有数万的机器号。

而和数十亿微信账号相比,的确少的可怜。

更重要的是,绝大多数普通用户的微信好友数量不超过500。

所以这次微信好友权限限制的突破,利好的还是那些做个人IP、微商、企业分享营销的人。

那么今天村长也主要和大家聊聊,为什么微信会开放好友限制,以及开放后,我们运营个人微信号需要注意些什么?

01 微信为什么,应该开放好友权限

我们先来思考一个问题,为什么微信应该开放好友权限,我个人有这两个理解。

1、社交工具

从专业的人士来分析微信,它已经不仅仅是一个APP了,而是一个生态,一个基础设施。

因为这里面包含了聊天、支付、阅读、游戏等功能。

但如果你问一个普通的用户,微信是什么?

我相信大部分就会把它当做是一个社交工具,一个聊天对话的工具。

说的再简单一点,一个替代短信、电话、通讯录的工具。

所以,我们提一个问题,既然是一个打电话,发短信的工具,微信为什么要阻止我与他人进行社交呢?

我们开发联系工具,从电报、电话、电脑再到各类社交app,不就是为了扩大社交圈、方便联系吗?

如果微信要限制好友,其实这是有悖于服务社交的出发点。

因此,微信应该开发好友权限,把是否交友、沟通甚至是交易等权利归还用户。

2、个人品牌

现在我们都在强调个人品牌,而微信又是我们强化个人品牌一个重要的工具。

从品牌的角度来说,品牌应该越大越好,它的发展和影响是不应该受到工具约束的。

如果我们的个人影响力就仅限于5000人,甚至真实影响的用户连5000人都不到,那它的意义又在哪里呢?

所以微信的开放,应该满足一部人对树立品牌和提高影响力的需求。

02 朋友圈营销,三道防线

微信为什么敢在这个时候,开放好友权限的限制?我认为至少有这三道防线:

1、好友通过权限

细心的村民应该发现了,现在通过微信好友请求,最突出的一个环节,就是设置好友关系权限。

在选择朋友权限里面只有两种选择:仅聊天和朋友圈。

而且【仅聊天】排在第一位,权限选择也是必选项。

这其实在一定程度上意味着,被划分为仅聊天的概率是50%。

如果你被一个人归类为仅聊天,当你后续再做营销行为的时候,被拉黑甚至是删除的概率就大大增加。

2、朋友圈折叠

很多人之所以不愿轻易的被添加好友,就是担心被朋友圈无数的九宫格广告霸屏营销。

但最近微信在一定范围内测试朋友圈折叠的功能,怎么理解呢?

就是那些朋友圈每天发十几条甚至是几十条动态的营销号,以后他们发的商品、文章、个人动态都将被折叠起来,仅显示为一条信息。

我相信,这也是许多微信高管的朋友圈之痛,因为狗皮膏药实在太多了。

微信朋友圈被折叠,带来的杀伤力是很可怕的,尤其对从事微商、淘客、代理等人来说。

只要你的微信账号被检测到每次发布信息的次数过于频繁和重复,就会被系统打算标签,从而被加入折叠的黑名单。

我个人把微信朋友圈折叠叫做微信的“净圈行动”。

所以大家思考一下,如果加你的好友不是发广告的,你也不会反感,也没必要限制。

相反,如果加来的是营销号,首先系统会帮助做一道过滤,其次你还可以认为进行拉黑、删除等等。

3、动态推荐

我有一个微信号的好友将近5000人,但是我发现,每天我可看到朋友圈动态的人,绝对不超过100人。

越是我平常点赞多,聊天多的人,出现的频率越高。

而那些平常互动少的人,哪怕它从来不发广告,我也很少看到他的动态。

这说明什么?

说明朋友圈也是受到微信的系统干预的,并非按照每个人的时间动态,逐一呈现的。

因此,微信也不怕你加了5000、10000人的时候,朋友圈被刷屏、看不过来。

03 为什么要把好友添加到微信里

从大方向来说,微信好友权限突破,对于个人做私域流量的沉淀和运营,是有极大帮助和极高的商业价值的。

村长曾在《是时候,把客户添加到微信里》,就呼吁大家重视个人粉丝、用户的积累。

那么今天我们再强调其中的两点,希望引起大家的重视。

1、信任力

之所以能够在微信里面做生意,除了支付、交流方便外,最重要的一个因素就是构建了信任关系。

因为微信既是你的名片,又构建了一个虚拟的实时交易场景,打消了双方的一些顾虑。

而无论是线上还是线下的交易行为,信任又恰恰是核心的决策因素。

2、影响力

你把微信当成什么?

有很多人一直都没有搞明白,微信里面能成交的底层逻辑。

大家如果把微信号脱离出来,当成一个面向公众的账号。

假设这个账号和微博、快手号、淘宝号、公众号一样,积累了上万的粉丝,那它是不是也是一样有商业价值的。

公众号、快手号之所以能接广告、能产生交易,不就是因为它通过内容建立了链接,然后通过信任关系,产生了交易转化吗?

那么,为什么微信号不行?

为什么你不把自己的微信号变成5000人、1万人,为什么你不把自己的微信号变成5个、10个?

所以有很多人一直在纠结自己能通过微信卖什么?

但没有明确过,我应该先把微信号做到1万人再说!

注意,在普通人的眼里

使用抖音/快手:娱乐>营销>社交

使用微信:社交>娱乐>营销

而在营销人的眼里,所有账号,营销第一,才会产生交易。

04 用户越精准越好

1、用户要精准

首先再次明确一点,我呼吁大家多加人到微信,但是我不鼓励大家随意的添加好友。

因为这些人只是你好友列表的一个数字而已,相互之间还几乎没有联系。

并不会因为你的朋友圈人多,而为你带来人气和信任,这和线下业务不同。

线下开店的时候,如果有50个人围观你的店铺,哪怕他们不买,都能造势。

但朋友圈的好友,他们之间几乎是孤立的。

所以我建立大家,要做好精准的用户引流,因为转化非精准用户的成本太高了。

2、标签化管理

不管你的微信好友是50个还是5000个,在你每一次添加和管理好友的时候,都请你进行标签化的管理。

标签化的管理有两种:

其一是微信自动的标签功能进行分类,方便找人和朋友圈发布特定的动态。

其二是建议大家用备注功能进行标签管理,无论是一对一私聊、朋友圈互动,你都可以通过备注直观的看出来,更加高效直接。

人越多,越要运营标签化管理的方法。

05 保护好你的个人数字资产

微信好友权限的开发,并不代表你可以胡作非为,不受约束。

相反,你要更加注重对个人微信号的经营,否则被永久封禁一个微信账号损失巨大。

1、有温度的运营

微信好友权限开放以后,才是对个人微信号运营最大的考验。

因为,我相信会有越来越多的个人和企业,会有意识的把用户引导到个人微信里。

如果一个客户被添加微信好友之后,大家都在发广告,反而让她更反感。

未来有价值、有内容、有温度的个人号才会被保留下来,才会发生交易。

所以,减少那些霸屏且机器式的发圈行为,谁愿意每天看广告呢?

最重要的是,它不适合普通人玩!

2、不要用违规设备

企业微信开发出来,就是为了打击市面上那些山寨的、不合规的微信营销管理工具。

所以不要用群控系统,风险太高了,除非你的抗压能力极强。

但对于个人来说,辛辛苦苦积累三四个号,经不起微信风控系统的折腾。

任何时候,都要对自己的客户资产、数字资产进行保护,不要做违规的行为。

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