终于撑不住了?连亏23个季度的LG手机或将出售

三易生活2021-01-26
作为曾经全球排名第三的手机厂商,如今可能也将迎来变数。

编者按:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

随着字节跳动方面日前宣布坚果手机团队将转做教育硬件,也意味着手机圈又少了一位玩家,当初那个百花齐放、百家争鸣的时代也已经离我们越来越远。就在还有不少朋友对于坚果手机的落幕颇为感叹时,近日有消息显示又有一家厂商可能要退出了,它就是早在2018年就已退出中国市场的LG手机。

据彭博社日前发布的消息显示,LG电子CEO权邦锡(Kwon Bong-seok)在一份声明中表示,为了提高竞争力,是时候对公司的手机业务“做出最佳选择了”。而LG方面则表示,“在全球市场上,移动业务(包括智能手机在内)方面的竞争越来越激烈。我们现在对所有可能性都敞开大门,并且正在彻底审查我们的未来计划。”

据悉在一封发给员工的电子邮件中,权邦锡还表示,不管该公司的移动业务部门命运如何,该部门的员工都将会被保留工作。并且就在数天前针对LG可能出售移动部门的传言,LG全球通讯官Ken Hong透露,这则消息假到甚至他们都不愿发布声明予以回应,正如LG的口号Life is Good一样,LG Mobile is Good。

要知道在2013年,LG在智能手机市场的占有率仅低于苹果与三星,位居全球第三,但辉煌也就到此为止了。尽管LG手机曾多次推出过领先行业的创新,例如如今几乎成为标配的超广角镜头、不锈钢中框、QHD分辨率,以及柔性屏幕,但由于各种原因所致,这些创新性设计最终并没有使得其受益。

事实上在刚刚结束的CES 2021上,LG才刚刚展出过卷轴屏机型LG Rollable,并确认其将于今年晚些时候发售。其能够让屏幕透过伸展的方式,由6.8英寸展开为7.4英寸,使得其可以在手机与平板电脑的形态中随意转换,并且由于有了LG Wing的成功经验,在系统端LG Rollable的屏幕变化,只需要在Android手机与平板之间的切换,因此也让这款机型完成度看上去相当之高。

而LG方面其实一直也在试图通过调整产品组合,来改善其手机业务。去年为了提振高端机型的销量,LG推出了探索者项目(Explorer Project),据悉LG Wing与LG Rollable都是这一项目的结晶。

有鉴于此,一边在研发概念产品,另一边却又要出售移动部分,让外界看起来也颇有一种“精神分裂”的感觉。在许多人看来,LG移动部门的处境无疑寻求出售的关键。据悉,LG移动事业本部自2015年第二季度以来,已连续23个季度出现亏损,截至去年第四季度,该部门累计亏损额高达5万亿韩元(约合人民币293.8亿元),并且这也是LG旗下为数不多依然处于亏损状态的部门。

来自Counterpoint的数据显示,LG在2019年全球市场排名的为第八位,出货量为2920万台,同比暴跌28.4%,市场份额仅2%。即便是在韩国市场,LG电子尽管是第三大智能手机供应商,但市场份额也仅为13%,而其竞争对手三星的市场份额则高达65%。并且如今在高端市场,苹果与三星的主导地位已令LG黯然失色,而在中低端市场,面对国内手机厂商的全球扩张,LG更是只能是步步退却。

面对LG手机是如何一步步掉队这个问题,其中一个很重要的原因,就是此前LG几乎每代旗舰机型都会出现一些这样或那样的问题。例如LG G2的问题是屏幕断触、LG G3换成了底部麦克风(尾插)开裂、LG G4遇上了烧主板,而LG G5则更是出现屏幕拖影问题。同时在关于智能手机的发展方向上,LG似乎并没有找对方向,在友商纷纷发力影像体验,并在拍照功能上不断加码的时候,LG却选择了在音频领域发力,尽管MQA技术与高阶DAC芯片让LG手机的音质相当出众,但是奈何普通消费者难以感知,而发烧友却又不感冒。

以目前的情况来看,LG在退出中国市场之后有三大主要市场,分别是北美、南美和欧洲。其中欧洲市场恰恰是国内手机厂商在印度与东南亚后下一个发力的地区,以小米华为、vivo为代表的国内厂商,也已经成为了欧洲市场前五大厂商之三。由此可见,LG手机所面临的是一个基本盘不断萎缩的情况,因此放弃也不是没有理由的。

但也有声音认为,LG暂时没有理由放弃移动业务。此前曾媒体报道称,LG方面将致力于制造自己的高端设备,并将增加中低端产品的外包,即LG未来可能会只保留高端产品线,而将入门级产品线进行贴牌。而这种声音之所以有市场,原因其实就与索尼一样,LG的移动业务并不仅仅只是单纯为了卖手机,还肩负着展示自家相关技术的责任。

索尼手机无疑是索尼展示自身在影像及屏幕等领域的窗口,而LG作为知名屏幕厂商,也是苹果iPhone与谷歌Pixel的屏幕供应商,而它之所以能够打动苹果和谷歌,靠的就是优秀的产品素质。并且LG手机一向以屏幕素质优秀著称,例如早在LG V20上就采用了2K分辨率的LCD屏幕,而这甚至是一款2016年的机型。

更何况既然已经连续亏损了多年,这其中积累的沉迷成本已经达到天文数字,LG想要下定决心将移动业务出售显然也不是短时间就能做出的决定。更何况在LG方面宣布不裁员的情况下,移动部门要卖给谁也将成为一个问题,毕竟如今的智能手机市场早已是不折不扣的红海,有哪一家会选择接盘这样一个历史包袱沉重的品牌呢?

【本文图片来自网络】

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