最前线 | 拿下2021年春晚红包互动权后,抖音支付快速上线

泡泡 · 2021-01-19
力推抖音支付或成为2021年抖音与春晚合作的重点。

36氪获悉,抖音代替拼多多成为2021年春晚红包互动独家合作伙伴后不到一周,便快速上线其自有支付渠道抖音支付,这距离字节跳动获得支付牌照也仅仅过去不到四个月时间。

1月19日,抖音支付已在抖音APP内正式上线,在支付宝微信支付外,抖音APP内又多了一个“抖音支付”的入口。

对此,抖音相关负责人回应36氪称:此次上线抖音支付,是将其作为目前若干主要支付方式的补充,更好的服务抖音用户。

目前,抖音支付共支持十家银行卡的绑定,包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行招商银行等。

抖音支付的账户服务协议显示,抖音支付功能主要包括充值、提现、转账及查询等,由武汉合众易宝科技有限公司提供服务,用户同意开通抖音支付后,将由武汉合众易宝代收款或付款。

服务费用方面,现在抖音支付实行的是免费政策,当用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时,都免收手续费。但抖音支付服务协议也提到,不排除以后调整服务手续费收费标准的可能。

从拿下支付牌照到上线自有支付渠道,抖音母公司字节跳动动作迅速。

2020年9月,字节跳动通过武汉合众易宝科技有限公司的方式拿下支付牌照,此后11月和12月,字节跳动域名相继申请并拿下 “doupay”和“抖音支付”商标。此前,字节跳动也已获得小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾三张金融牌照。

抖音在拿下2021年春晚红包互动权不到一周内,便迅速上线了抖音支付。此次如此快速上线抖音支付,与筹备春晚红包活动不无关系。

2021年春晚是抖音与央视春晚双方的第二次合作,2019年抖音首次与春晚合作,成为春晚独家社交媒体传播平台,此次合作让抖音的用户量经历了一轮暴涨,但现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多上涨空间,直播电商等新业务成为抖音现阶段的重要增长极。

打造自有支付渠道也是实现电商业务闭环的重要步骤,在此背景下,力推抖音支付顺理成章地成为了2021年抖音与春晚合作的重点。

在第三方支付市场的争夺上,符合中国人风俗习惯的红包扮演了重要的角色,各大互联网公司纷纷利用春晚期间红包派送高峰期进行营销,力推自有支付渠道。

36氪此前了解到,受负面舆论影响退出2021年春晚合作的拼多多,原本也打算通过春晚红包活动影响力推广其支付业务“多多钱包”。

在2015年与春晚合作中,微信红包短短两天内绑定个人银行卡2亿张,使微信支付就此起飞。

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